张一鸣、王欣“围猎”微信？却都在发布会上“认怂”

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如果说近年来中国最成功的应用，没有人敢取代微信，那么张小龙一直是社交教父。然而，在其“微信之夜”上映五天后——1月15日，这注定是科技界非常活跃的一天，三位老板讨论这一天就好像他们在一起挑战微信。

1月15日，快播前ceo王欣上午举行“厕所山生日排队”，下午2:30字节跳动张一鸣出席以“这是一个年轻时代”为主题的新产品发布会，今天下午哈默科技罗永好排队发布产品“聊天宝贝”。

热闹的聚会

张一鸣无疑是近两年来最热门的产品经理，他是一个伟大的算法。目前，当各大科技公司都拥抱腾讯和阿里时，张一鸣是个冷漠的人。据网上消息，他曾拒绝“尔玛依娜”的投资，并敢于直接挑战腾讯。

张一鸣先后推出了今天的头条新闻、颤音和其他爆炸性产品，特别是短片领域的横向空。2018年初，有人还提出" 7亿用户和7000万日常活动的颤音将是下一个快手？"随着2018年各种颤音圣歌的刷刷声，这种比较和疑虑早已消失。现在，在短视频领域，颤音已经把其他对手甩在了后面。

尤其是腾讯，作为社会之王，在短视频领域做了很大的努力，但进展不大。这两个家庭之间的节日有着悠久的历史。“头腾大战”是2018年科技界的热点之一，众所周知微信“压制”了颤音。

对于1月15日的新闻发布会，字节跳动只是在邀请函中列出了“这是一个年轻的时代”的主题，其他细节在新闻发布会之前都是保密的。然而，通过这次会议的战斗，我们可以看到，我们重视这个产品。据工作人员介绍，200家媒体应邀参加了在字节跳动举行的这次会议。

此外，毫无疑问，这个张一鸣是针对社会领域的。当记者提前一天询问具体内容时，工作人员说:“现在谈这个不方便，”但工作人员透露，5g到来后，公司将“聚在一起做视频社交活动”。

对于已经开始的2019年，不同的意见注定是不平凡的一年，但确定的一幕是5g时代的到来，这让人们充满了遐想。

此外，1月9日,“微信之夜”在张小龙上映时，今天的头条ceo陈琳通过吴空的问答平台说:“中国的社交领域已经走到尽头了吗？未来，社会领域可能会有哪些发展和创新？”随后，字节跳动社会产品大会的邀请函也发出了，陈琳也写道:“小龙正在考虑如何重做朋友圈，其实我们还有另外一个想法。”

与此同时，在刑满释放342天后，快播记者王欣几天前也在微博上表示，他想做的是一个“社交应用”，但他不会硬碰这个巨大的微信，而是选择了另一个方向:陌生人社交。于是，王新带着她的新社交产品“厕所山”重返江湖，但遗憾的是，“厕所山”还没有正式上线，分享链接已被微信封杀。1月14日晚，王欣在微博上彻夜高喊。“我不知道你在害怕什么？”

2018年8月，罗永好的“子弹短信”大受欢迎，并在短时间内超越了微信的社交软件排名。记者周围的许多朋友试图早点下载，但后来没有消息。

1月15日上午，罗永好在推特上发布了“今晚见”，并转发了2019年子弹短信发布会的消息，这是罗永好在2019年举办的第一次发布会。据报道，罗永好将发布一款名为“聊天包”的应用，其全名为“中国移动聊天包”，暗示其与中国移动有联系。

在相关的新闻发布会上，“三家公司围捕微信”的话题引起了广泛的关注，有些段落直接用张小龙的形象来表达“屏蔽背景”。今天注定是1月15日，这是国内科技界一个热闹的日子。

字节跳动新闻发布会

1.90后，产品经理发布新产品

下午2:30，字节跳动会议以“年轻的‘看见’一代”为主题开始。正如承诺的那样，一个新的应用程序发布了，以短视频和社交功能为特色。据报道，这是颤音第一次推出独立的社交产品，目前发布的多闪是测试版。

然而，在新闻发布会上，“张一鸣化身为产品经理”的预期场景并没有出现。相反，90后产品经理徐鲁兰(音译)当场介绍了多山，而颤音总裁张南和今日头条首席执行官陈林(音译)则帮了大忙。这似乎是为了回应新产品的主题——“年轻”。据介绍，多闪存团队都是90后。“这是一支年轻的队伍，他们中的许多人在1997年和1998年都是朋友”。

(许巍介绍了多重灵光)

徐如兰说:“多闪是一种基于颤音的产品，是一种希望增强亲密感的社交产品。”在引言中，这个位置主要是针对她认为是当前的两个社会问题:赞美的友谊和疏远的亲密关系。在她看来，亲密应该代表最舒适的状态，而不是稀释后留下的赞美。与此同时，她还说:“多重闪光带来的价值是无压力的记录和分享生活。”

徐鲁然着重论述了多重闪射功能和社会功能的特征。多闪多拍功能有三大特点:第一，拍摄72小时后消失，个人相册与朋友动态分离，72小时后“看不见”；第二个内容是由人聚集的，以便更好地传达产品“联系人”的目的；第三，“评论和赞扬功能随着拍摄而被取消”，但它也给了拍摄两种能力，即知道谁关心你，并希望用户在阅读后可以沿着拍摄内容聊天。

此外，在即时通讯功能方面，徐伟还介绍了三大特色:一是改变了红包元素，引入了视频红包；二是加强桶图功能；第三个功能，红心，向对方表达“我有点想你”。

2.不要回答与竞争对手相关的问题

当我们发布一款新的社交应用时，我们首先想到的是微信。今天的头条首席执行官陈林在现场说:“他不必把我们当作竞争对手。”我们不是同类产品。我们只联系最亲近的人，做不同的事情。”陈琳还提到了张小龙在微信之夜现场的讲话，并表示:“微信应该做大事。”基本上，我们不是竞争对手，我希望他们不要把我们当作竞争对手。”。

众所周知，在微信上传播颤音有很多限制。在新闻发布会上，还提到了微信限制多条闪光的消息。然而，记者招待会上也回避了与微信相关的其他话题。今天的头条新闻高级公关总监杨说:“我今天没有回答所有关于竞争对手的问题。”

据颤音总裁张南介绍，Multi-Flash是一款基于颤音的产品，它的推出也是基于“被压抑的用户的社会需求”。“在2018年，许多用户会使用颤音短片进行交流和互动，但有很多不便之处，有些人会将这种情况反馈给公司。社交功能是不可抑制的，我们不知道是否可以尝试制作这样的视频社交产品。”

张南还介绍了颤音的最新用户情况:“截至2019年1月，颤音的日活跃用户数超过2.5亿，中国的月活跃用户数超过5亿，已经成为国家级产品。”

据了解，目前，你也可以使用颤音直接登录到多闪。许鲁兰说:“产品的状态是试用，它与颤音紧密相连。”只有从颤音中找到这种需求，你才能制造出独立的产品。一开始，我希望产品提供的模式更简单，从颤音中提取出来，并保留颤音登录。它不排除空.的任何独立运作”

然而，今天的头条副总裁李良说:“多闪存产品现在是一个振动的社会功能的升级，一个独立的应用程序，一个独立的产品在未来的运作。”陈林还说:“自主产品不应该依赖其他产品，而应该吸引用户来满足他们的需求，这样这个产品才能自主成长。”多重闪光是颤音社会功能的升级。如果它真的很大，那就要靠产品来满足用户的需求。”

王欣发布社交产品“厕所”

1.避开微信

“我出来后，很多朋友劝我不要创业，但说实话，我不擅长投资，所以我最终选择了做产品。经过10天的休息，我们成立了云歌智能，并开发了约7个月的厕所产品。”王欣说。

据报道，云歌智能已收到贝塔斯曼亚洲投资基金和idg资本提供的3000万美元融资。除了作为第一大股东持有91.5%股份的外，吴明、戴克英、、何、王宇也是其股东。记者了解到，该公司目前有100多名员工，其中大部分是王欣以前的快播老员工。

王欣说，该产品被命名为“厕所”，因为他小时候是刘德华的粉丝。刘德华有一首歌叫《厕所》，歌词是这样唱的:“每个厕所都是英雄，只要一个按钮，它就会洗去你所有的烦恼。”他认为这句话表达的是符合这个社会产品的定位。

这可能是由于被屏蔽等问题，他嘲笑这是最糟糕的互联网产品发布会。并强调厕所不会标记微信或复制任何产品。他自嘲道:“我们认识像微信这样的产品。我们认为作为一个利基产品可以切入细分市场。我们没有这种能力成为大众产品。我们不能挑战巨人。如果我们是一个所有用户都喜欢的社交产品，它可能正在进入红海。”

你为什么想做这个产品？王欣说，起初，我从身边的朋友那里了解到，每个人都需要一个更真实的朋友圈，因为朋友圈在扩大，用户说话越来越谨慎，造成了社会压力。年轻人想要展示和表达他们的个性，他们在匿名社会领域有着严格的要求，但是没有人成功过。云歌·斯马特希望解决这个痛点，所以它有厕所的起源。

据记者测试，马桶mt的功能非常简单。目前，开通功能主要是匿名限时群聊，非常及时，所有对话框和内容会在一个小时内自动消失。主页有两个部分:“主题”和“聊天”。在“主题”部分，您可以看到由附近的人发起的主题，在“聊天”部分，您可以看到您参与的主题。

该产品的所有聊天主题都是基于位置匿名发起的，目前不支持一对一的私人消息。红包聊天功能可以发起付费问答，但当记者体验到时，充值渠道不正常，不能发起红包话题。。

产品上线后，很多人都被吸引去提前试用。王欣说，测试链接被分享后，每天的生活量达到20万，服务器很快“爆炸”，所以他很快联系了阿里巴巴云进行充值。" 1月15日可能会超过100万英镑的冷启动门槛."王欣说。然而，在各种障碍中，该产品下载量的实际性能仍然未知。

2.有什么不同？

“厕所山”产品经理刘海宝介绍了产品定义，称“厕所山”的产品理念是为了“社会目的”而建，为用户寻找信息，而不是交朋友。

在信息发现功能中，为了提高信息的效果价值，本课题引入了红包奖励机制，使信息匹配；它是具有“去同一性”属性的产品。在关注了一个人之后，过一段时间可能就找不到了，所以我们尽最大努力弱化关系链。

此外，匿名社会用户的身份信息是保密的，但联系时间长的通讯产品，如通讯列表，对微信、钉钉等是开放的。微信等长期联系的产品是阴阳互补的关系，而不是相反的关系。同时，减少社会压力，用户不能在产品设置中独立定义昵称和头像；注意时效性，聊天1小时后，群会自动消失。

但是这种产品也面临着明显的挑战。例如，在信息和内容管理中，在匿名社会下，如何做有效的分发和传递，如何做准确的内容识别过滤和内容监管；此外，有必要解决信任机制。在匿名社会环境中，很难形成信任。

"好的产品是逐步改进的，行动比任何事情都重要."王欣说。

3.如何实现合规？

此前，2014年流行的《无秘密》因版权纠纷、内容侵权和其他问题被从应用商店中移除。内容可见性和外部监管之间的矛盾一直是匿名社会软件要解决的难题。

厕所山将如何解决这个问题？当王欣回答这个问题时，他自嘲道:“我们不能触及底线，否则每个人都知道结果会怎样。”

他介绍说，内容是通过产品设计和监管来规范的。首先，底线是与色情和政治相关的话题，不良图片和关键词通过人工审查和人工智能技术过滤。第二，指导产品设计，控制在群体中的扩散。"在目前的评估阶段，内容是非常干净的."王欣说。

此外，如果进行功能分割分析，这个社交产品有点类似于曾经流行的匿名社交软件“无秘密”，同时它还叠加了智虎问答和红包激励等功能。产品如何对用户保持粘性？

王欣认为，互联网上许多伟大的产品不是发明和创造，许多创新来自组合的需要。例如，滴滴出租车根据汽车场景的需求，结合了云计算和lbs技术等技术；Twitter的互动方式最初是受msn个人身份修改的启发；颤音和短片的早期产品是小卡修的想法。产品的关键是用户是否会觉得需求已经解决，产品是否有针对性。

厕所mt会成为与微信竞争的产品，还是会像无数试图挑战微信的社交产品一样成为流星？这可能需要时间来验证。但是王欣说:“我们认为短连接比长连接更有价值。”

4.王欣在“厕所山”产品发布会上的问答记录(下):

1.“厕所mt”产品刚刚上线，在微信上引起了一些反应。新产品会被包含吗？

王欣:这两种产品的定位不同。我们不会挑战微信，也不敢。厕所山，作为一个新的团队，正在匿名社会领域进行新的尝试。事实上，未来许多产品都将具有社会属性，这是每个互联网产品都应该考虑的。在处理这件事情的时候，微信上可能会有一些误解，厕所mt红包法违反了微信的规则，所以我们应该尽快修改，避免类似事件的发生。

2.制作匿名社会产品时如何避免内容风险和低俗化？

王欣:设计这个产品的时候，我面临了一个很大的挑战。首先，我被迫生存，在匿名社会中没有人做得好；另一方面，内容中也有风险，因此在产品上设置了几条红线，而底线则是与色情和政治相关的话题。一方面，通过人工审核成立专门的内容过滤部门，利用行业内先进的人工智能技术过滤不良图片和关键词。

但是“阻断”是不够的，它需要被引导。在进行产品设计时，“厕所山”对负面能量的内容给予了一定的指导，如声音变化功能。一些负面的评论可能会很刺耳，但是声音变化在发布后会变得非常有趣。此外，在建筑设计中，例如，一些群聊范围设置在一公里以内，可以有效地控制扩散范围。

我们通过产品设计和监督来规范内容，我们不能触及底线，否则每个人都会知道结果。(笑声)

3.《无名社会》是如何形成他的研发思想的？

王欣:产品创意有很多方面。首先是对“社会压力”的看法。社交产品分为两类:长连接和短连接。微信等聊天交流工具是典型的长连接产品，其次是短连接产品，通过场景连接。例如，出租车只有在需要服务时才会接通，使用后不想再联系。这是陌生人之间的一种短暂联系。熟人也需要短联系，比如匿名信息和随地吐痰。我们认为短连接比长连接更有价值。这个方向是对的，但是短连接产品很难做到，所以如何更好的实现这些功能是我们面临的挑战。

4.这个产品的一些功能像“没有秘密”，而另一些像智虎。它的核心竞争力是什么？

王欣:让我告诉你一个例子。事实上，人们很难发现创新是一件非常新的事情。我推荐一本叫《让大象飞翔》的书，每个人都可以读。这本书还说，创新并不是每个人都从未见过的，许多创新都是需求的结合。例如，滴滴出租车根据汽车场景的需求，结合了云计算和lbs技术等技术；Twitter的互动方式最初是受msn个人身份修改的启发；颤音，一个简短的视频产品，最初是由小卡修创造的。产品的关键是用户是否会觉得需求已经解决，产品是否有针对性。慢慢地，每个人都会意识到“厕所山”的产品功能非常简单，在体验上是一个完全不同的产品。

5.如何定义这个产品是否成功，你对日常和每月的用户有什么期望？

王欣:我喜欢制作产品。不是每个人都喜欢它们，但如果有人喜欢它们，我会很开心。我对“厕所山”的用户没有太多期望。我希望我和我的团队能够把握未来趋势，不断创新。当我创建云歌时，我认为它不仅与我有关，而且与团队有关。我只做一件事来帮助他们成功。

6.入狱一段时间后，你在开始之前是如何调整心态的？

王欣:我认为在快速广播时代，有很多事情我做不好，也有很多事情每个人都认为我能做好。我认为这是一种积累。在一个人的一生中，时间是有限的，目标是固定的，所有的经历都不是终点，而是一个过程，而快速广播事件对我来说是一个教训。我犯了一个错误，我也承担了责任。我认为每个企业家都会面临风险。关键是要承担责任，永不放弃，采取积极的行动。

7.自从你回来后，创业环境发生了什么变化？

王欣:今天的创业环境不同于几年前。过去，互联网上有更多的草根企业家。后来，许多互联网公司聚集了杰出的人才。更可怕的是，这些杰出的人才仍然没有立足之地。越来越多的聪明人；二是互联网技术发生了变化，表现为组合成本较低，技术成本较高。如今，互联网创业得到了各种云服务的支持，创造力变得越来越重要，创业中尝试和出错的机会减少了。

记者观察:细分的社会机会一直存在

证券时报余圣亮

每次社交产品问世，都会被视为微信的一次革命。如果是这样的话，微信今天将被更名三次。革命者是快播创始人王欣、字节跳动创始人张一鸣和哈默科技创始人罗永好。

前两个人仍然是技术人才。如果他们被一位英语老师和MLM讲师彻底改变，估计微信上的人会窒息而死。

事实上，这三款产品的出版商，至少是前两款，都表示他们不会与微信竞争。其中，王欣认为熟人没有机会社交，他的匿名社会主要依靠“黑暗的关系网”通过询问信息和奖励他们来获利。今天的头条显示，推出的社交产品都在闪烁，今天的头条首席执行官陈林表示，他希望微信不要被视为竞争对手，闪烁是为了亲密的社交，而不是与微信竞争。罗永好推出的聊天宝是一款即时聊天工具，声称能实现更人性化的互动，更有趣实用的功能，更好的社交体验。

没有人直接反对微信，成为敌人也没用。微信已经占领了这个市场，阿里也努力尝试过，但毫无用处。微信完全是社会化的，每个人都被动地参与其中。然而，仍有一些细分领域，微信无法覆盖所有领域。这是新进入者的空房间。

最明显的例子是Momo，一款与微信非常相似的产品，它在地铁上做广告，在下载量扩大后做出了决定性的转变。现在，它主要依靠直播赚钱。在Momo之后，一个新产品探索出现了。像当年的莫莫一样，它也专注于男女约会。

可以说，只要规模扩大，为了规避风险或寻求更大的价值，就会朝着更规范的方向发展，后来者就会有机会。作为行业领导者，微信的漂流瓶功能停止后，空空间留给了新进入者。

早在qq时代，许多用户就因为停止聊天室的功能而被其他软件所取代，中国出现了第一批聊天室网站，后来发展成为第一代直播网站。

微信进入熟人社交后，陌生人与空.进行社交陌生人和熟人的社交内容大不相同，人性中有很多方面。有时候面对陌生人会更容易，更以自我为中心，社会关系会影响个人表达。微信和qq从陌生人社交，慢慢转变为成熟人社交，熟人社交的商业价值更大。然而，商业价值并不是特别大，有些人需要这样做。这次推出的两个产品在社交方式上与微信有很大不同。前者是匿名的，而后者在朋友圈里没有工作关系，所以我不想为了维持关系而强行表扬。

社会工业也是一个冲掉沙子的大浪。天涯社区仍然坚持它，但日子很难过。轰动一时的Kaixin.com几乎没有用户，而通过校友记录发展起来的Renren.com也被排除在外。但总的来说，如果足够集中，新进入者会有机会，例如，专注于企业用户的刺痛会得到很好的发展。

因此，绝对没有必要认为社交软件一推出就有必要取代微信。事实上，目标会更小，会有空.

目前，微信最大的潜在威胁是多flash，因为其颤音用户基数足够大，去年7月超过5亿，达到目前微信的一半。此外，尽管机器算法在今天的标题中受到了批评，但它非常有效，可以同时标记内容和消费者的两端来实现匹配。这种算法是对人性的反复调动，人性自然喜欢呆在熟悉的领域。今天的头条肯定会在多flash上使用这种方法，以保持用户活跃和增加粉丝。人们的时间有限。如果你多花一分钟在多闪上，你就会少花一分钟在微信上。

来源：搜狐微门户