红米独立 雷军“开炮”

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“雷军老是说‘生与死都是软弱的，他却不肯接受’，真是反常，至少有些是尖锐的。”。这是观众最直接的感受。

10日，金利前总裁陆被宣布出任小米集团副总裁兼红米品牌总经理后，小米召开新闻发布会宣布红米品牌独立，并以999元的价格推出红米7。

然而，那天吸引更多关注的不是《红米独立》和《红米7》的发行，而是小米创始人雷军的名言，他号召朋友和商人。

此外，值得注意的是，在许多好消息发布的当天，小米的股价并没有停止下跌。

文|常涛

10日，小米集团股价跌至10港元以下，收于每股9.97港元，下跌3.58%，总市值为2377亿港元。与2018年7月每股22.2港元的高点相比，其股价下跌逾55%，市值蒸发逾2，900亿港元。直到11日开市，小米集团的股价才结束了每日的下跌。截至发稿时，当日报价为10.28港元，上涨3.11%。

为什么红米是独立的？

专注于中低端的红米手机于2013年7月首次发布，当时的价格是799元。在人们的印象中，红曲是小米千元机的代表。据统计，在过去的一年里，小米在国内市场只发布了五款红米手机，而且都是在上半年发布的。换句话说，市场已经很久没有听到红米的消息了。

1月2日，雷军微博宣布加入小米。当时有传言说会负责红米生意。在10日的新闻发布会之前，市场还听说小米集团计划拆分小米和红米两个品牌，而后者是独立的。

现在谣言确凿，为什么红曲品牌应该独立？雷军在新闻发布会上解释说，红米独立的最大优势是它可以形成一个完整的产品线，这样与朋友的产品(销量和质量)的比较就更清晰了。用雷军的话来说，小米品牌触及中高端，不再追求终极性价比。追求最高性价比的任务由红米完成。

雷军表示，红米定位国内手机，坚持高质量、高性价比和全球化三大目标。未来的红米品牌坚持“每年精心制作几部手机，不要太多，坚持性价比”的策略。

事实上，在过去几年里，尤其是在小米于2018年7月上市后，红米一直在拖累小米互联网企业的定位及其向高端方向的转型。换句话说，红曲的低价形象拖垮了整个小米品牌。

目前，小米的大部分出货量来自低价手机。2017年，1300元人民币以下的手机出货量占小米出货量的80.7%，为过去三年的最高水平。根据2018年第三季度报告，虽然小米不再公布小米和红米的销售比例，但通过1052元的平均售价可以隐约看出红米的贡献价值。

第一移动电话研究所所长孙延彪分析了中信经纬的情况，小米分离红米品牌有三个原因。首先，目前，红米手机在整个小米品牌手机的销售中占有相对较大的比重。对于小米来说，目前最重要的任务是在中高端站稳脚跟，树立创新的品牌形象，而红米已经把它拖垮了；其次，2019年，全球智能手机将迎来一个更大的寒冬。此时，小米将使红米品牌独立，即在2018年的基础上保持手机销量的稳步增长；第三，目前，千元机在中国市场的市场价格很低，市场份额已经萎缩到20%左右。独立后的红米品牌的任务是以最高的性价比占领其他发展中国家的市场。

02“让我生气的都是朋友和商人”

1月8日，雷军发微博说:“红米不怕任何对手，而且划算。”这是我对红米的要求！”然后他转发了这条微博，后面跟着一句话:我喜欢这句话，生与死都是短暂的，如果我不接受，我就做。

“生与死是短暂的，但如果你不接受它，你就会去做”，这是雷军后来多次提到的，甚至被当场收入ppt。

荣耀副总裁熊俊民此前曾表示，红米的独立“与小米的竞争早已结束，荣耀遥遥领先”，对此，雷军回应称，朋友们是在模仿小米做性价比，性价比与朋友无关。“这些天，朋友们频繁地表达自己的观点，表明朋友们很着急。我告诉我的同事，我们也必须做出回应，所以我们回应说，生死未卜，我们不接受。"

在新闻发布会上，雷军说:“油衫子品牌从诞生到现在已经杀了我五年了，我从来没有回应过。”我已经告诉过你很多次了，枪口被抬起一只脚，但是朋友和商人从出生的那一天起就已经...怎么会低(低水平)，我还没有反应，大家都是有目共睹的。”

据媒体报道，在新闻发布会后的采访环节中，媒体问他为什么在新闻发布会上频频贬低朋友和商人。雷军情绪激动，打断了媒体的提问。“在朋友和商人匆匆忙忙之后，他们也让我担心。事实上，前一段时间我很悠闲。我们刚刚邀请了一位资深将军加入小米，打造一个新品牌，这很好，与他们无关。然后朋友和商人拿出了一大堆手稿，这让我看着就觉得很累。我说过，朋友和企业高管都是科普像素，每个人都是朋友，混在圈子里。如果你再惹我生气，我会了解你的穿孔屏幕的技术缺陷。不要假装。生与死都是看跌的，如果你不接受，就去做吧！”

雷军在介绍Redmi note 7手机为何使用三星相机传感器而非索尼相机传感器时表示，这是因为索尼产品缺货，而朋友们使用索尼产品的手机发布较早，但供货延迟，这就是原因。雷军说:“朋友喜欢吐小米，搞饥饿营销，说我们是ppt手机。但是看，他们不是ppt手机吗？如果你有能力，你可以把它们以股票形式卖出去？”

中信经纬注意到雷军在10日深夜在微博上评论他的“不稳定”。他说:“小米在过去八年里真的被黑客入侵了。我曾经提醒自己要忍耐，但我无法忍受。今天的红米大会已经放纵了，希望大家理解。”

03劈开红米，小米是高端吗？

雷军表示，小米未来将专注于中高端，而不是追求绝对的性价比，但小米必须保持高性价比，也应该保持诚实的定价。“当初我们把价格定在1999元的时候，受到了它的限制，所以小米今天放开了限制。我相信，实施这一战略后，小米在2019年将会更加充满活力。”雷军说道。

近年来，包括小米在内的国内手机都在努力向高端市场冲刺。目前，华为凭借mate和P系列在高端市场站稳了脚跟，而oppo和vivo也凭借findx和nex系列在过去两年中在高端市场取得了一定的地位。对于小米来说，虽然主要数字系列和混音系列的价格都超过了3000元，但大部分出货量来自低价手机，这使得小米很难在用户认知和市场表现方面向高端市场冲刺。

现在，红米品牌是独立的，这是否意味着小米已经为进军高端市场铺平了道路？

目前，在高端市场，黑鲨手机、poco和美图是高端手机市场的三大重要“棋子”。黑鲨手机的价格是3000元，米托也卖3000元以上的型号。雷军透露，美图和黑鲨，一个是女性品牌，另一个是玩家品牌，都属于专业品牌，流行品牌主要是小米和红米。

一位不愿透露姓名的业内人士分析了中信经纬。很难说红米独立后能否完全摘掉低端机器的帽子，进入高端机器市场。然而，至少以一种微妙的方式，它给了用户这样一种理解:小米是一台高端机器，红米的工作就是做性价比。

来源：搜狐微门户