人民时评：“网红”产品，靠流量更要靠质量

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“网红”产品不能只关注“红”而忽视质量，还要从关注流量转向提高质量，从而更好地满足消费者对美好生活的需求

警惕虚假宣传和过度营销，共同努力将具有安全风险的产品推出市场，避免“劣币”驱逐“好币”，让高质量的“网红”产品脱颖而出，更好地满足市场需求

如今，“网红”产品以其新颖的概念和独特的设计满足了年轻消费者的个性化需求，并在一些社交平台上流行起来，吸引了消费者的注意力。同时，“网红”产品注重连接消费热点，注重线上线下营销策略，提升消费体验。然而，也有许多“网红”产品只关心“红”而忽视质量。

根据最近的一份媒体报道，被称为“婴儿行走工艺品”的儿童婴儿车的抽样结果存在100%的安全风险，并且存在商家不能提供质量检验证书的情况。网络对类似热销产品的关注度普遍较高，但存在潜在的质量和安全问题。例如，发光冰块只是内置的led灯泡，一旦被误食，就会危及健康；流行的美白产品偷偷添加非法化学成分，使用时会释放甲醛；发光的气球很受欢迎，但是当暴露在明火或高温下时，它们很容易爆炸。许多人以前被气球伤害过...如何保证“网红”产品的质量，有效防范相关安全风险，已成为亟待解决的问题。

事实上，“网红”产品并不局限于特定项目，还可以是景点、餐厅、娱乐项目等。据统计，中国的“净红色”经济已经达到2万亿元。有了这样的规模，“网红”产品应该从注重流量转向提高质量，从而更好地满足消费者对美好生活的需求。如果你总是投机取巧，追求暂时的“爆炸”，忽视产品的质量和安全，你只会伤害别人。对于“网红”产品，只有经得起时间的考验，才能获得更大的经济效益和社会效益。

从目前的情况来看，对于“网红”产品背后的营销手段还没有明确的法律法规来规范，但是相关的网络平台承担着相应的责任。例如，根据《网络商品交易及相关服务行为管理暂行办法》，为产品提供服务的网络平台有责任和义务对其采取监管措施。事实上，由于“网红”产品可以带来巨大的网络流量，一些网络平台往往对非法营销活动视而不见，更不用说关心产品质量了。因此，网络平台的主体责任应该被压缩，从源头上确立好“网红”产品的审计门槛。

从根本上讲，要加强市场监管，强化质量安全监管，大幅增加违法成本。建立健全相关产品生产者和销售者的信用追溯机制，对严重失信者进行公开曝光。在全社会倡导“质量兴亡，人人有责”的理念，普及质量安全知识，引导消费者“用脚投票”，增强人们的质量安全维权意识。谨防虚假宣传和过度营销，联手推出有安全风险的产品，避免恶财驱逐良财，使质量上乘的“网红”产品脱颖而出，更好地满足市场需求。

“网红”产品的流行适应了消费经济转型的特点，反映了消费的新趋势。我们应该鼓励“网红”产品保持健康，不仅要识别消费热点，挖掘“卖点”，还要注重内在，保证质量，在追求“名气”的同时，建立产品质量底线。归根结底，市场竞争取决于产品质量和服务水平。捍卫产品质量安全，激活“网红”产品的价值优势，中国质量和中国品牌的前景将更加光明。

人民日报(05版，2019年1月23日)

来源：搜狐微门户