iPhone销售额下跌近百亿美元 库克终于意识到卖贵了

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iphone似乎真的卖不出去了。

1月30日，苹果宣布了2019财年第一季度的业绩(截至2018年12月29日)。据财务报告显示，苹果第一财季实现收入843.1亿美元，略高于苹果官方下调的收入预测，较去年同期的882.93亿美元下降5%，净利润199.65亿美元，较去年同期的200.65亿美元下降0.5%。

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下降始于iphone

由于苹果公司每年九月都会召开新产品发布会，所以每年的第四季度往往是苹果公司新产品销售的高峰期。

在上一个财政季度(2018财政年度的第四个财政季度)，由于高价格战略，尽管iphone的销售增长放缓，但iphone带来的收入同比增长29%。当时，苹果首席执行官库克肯定了iphone在中国的业绩增长。

然而，在过去，外界经常质疑苹果的高价策略，“iphone卖不出去”的消息从未停止过。

苹果最新的财务报告也证实了这一观点。数据显示，苹果2019年第一季度的iphone收入为519.82亿美元，比去年同期的611.04亿美元下降了15%。

尽管苹果公司宣布从2019财年开始不再宣布硬件销售，外界也无法得知本季度具体的iphone销售情况，但我们可以发现，在iphone平均售价逐年上涨的背景下，iphone收入同比下降了近100亿美元。

根据市场组织战略分析，苹果在2019财年第一季度售出了6590万部苹果手机，比上财年同期的7730万部下降了15%。

在接受《国际金融新闻》采访时，第一手机研究所所长孙延彪表示，除了手机价格高企之外，近年来国内手机制造商的快速崛起也对iPhone的销售产生了一定的影响，iPhone的销售在2019年可能会再次下滑。

库克显然意识到高价格策略不能保证苹果业绩的持续增长。今年1月初，库克致信投资者下调收入预期，这是苹果自iphone诞生以来首次下调收入预期。据媒体报道，库克在财务报告发布后表示，苹果正在考虑iphone在美国以外的定价策略。

图像来源:卡通创意

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大中华区已经大幅下降

当苹果下调收入预测时，库克表示，中国市场的表现低于预期，尤其是大中华区对iphone的需求不足是本季度收入低于预期的主要原因。

根据最新的财务季度报告，在苹果的五大全球市场中，只有美国市场和除大中华区和日本以外的其他亚太地区的收入分别增长了5%和2%，而欧洲、大中华区和日本的收入都有所下降。

库克在电话会议上表示，可穿戴设备在中国的销量增长了50%以上，超过三分之二的苹果电脑和ipad消费者是首次购买者。苹果手表和air pod表现非常强劲。

然而，非iphone业务的强劲表现并不能挽救苹果在中国市场业绩的严重下滑。根据财务报告数据，大中华区本季度收入为131.69亿美元，比去年同期的179.56亿美元下降47.87亿美元，降幅为27%。

如何快速改变中国市场的衰落，苹果目前的做法是低价出售iphone。2018年底，苹果公司正式推出了“购买折扣”活动，用户可以在苹果公司的官方网站和官方零售店进行旧货交易。孙彦彪表示，要恢复市场信心，苹果必须在中国市场采取一些行动，降价是赢得市场的最佳方式。

2019年，中国三大电子商务平台天猫、JD.com和苏宁都调整了部分iphone手机的价格，其中iphone xr和iphone 8/8p的价格下降了1000多元。据最新消息，自1月28日起，随着iphone正式降价，天猫平台第三方销售渠道的iphone xr最低价格为4499元，再次跌至历史低点。

目前，降低售价起到了一定的作用，iphone销量也在逐渐增加。根据天猫的数据，自1月13日天猫开始降价以来，截至1月29日，过去半个月iphone销量增长了76%。

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其他企业能“填补空缺”吗

值得注意的是，苹果正在引领外界关注其在iphone之外的服务，尤其是其服务业务的布局。

根据财务报告数据，本财年第一季度，ipad和mac的收入分别为67.29亿美元和74.16亿美元，同比分别增长16.9%和8.7%。2018年，除了三款新的iphone产品，苹果还发布了一系列平板电脑和电脑产品，其中新的ipad pro做出了重大创新。此外，上一财季财务报告中的“其他产品”变更为“可穿戴设备、家居及配件产品”，该部分收入为73.08亿美元，同比增长33.3%。

苹果的服务业务收入也创下新高。据财务报告显示，本财年第一季度，苹果服务业务实现收入108.75亿美元，同比增长19.2%，这是该业务收入首次超过100亿美元。

库克提到，在服务业务方面，云服务收入同比增长40%，苹果音乐的付费用户达到5000万，苹果支付的季度交易额达到18亿，几乎是去年同期的两倍，苹果新闻的月活跃用户目前达到8500万。苹果公司最近宣布，自2008年推出应用商店以来，开发者已经获得了1200亿美元的收入。

孙燕彪曾告诉记者，与乔布斯时代的硬件公司相比，苹果正在向软件服务公司转型。世界上有数亿iphone用户，苹果的生态屏障已经逐渐建立起来。

目前，iphone仍然是苹果总收入中最重要的部分，但服务业务的快速发展可能有助于苹果未来逐渐摆脱对iphone的依赖。在解读这份财务报告时，苹果首席财务官卢卡·梅斯特雷(Luca Maestre)表示，苹果硬件设备的毛利率为34%，而服务业务的毛利率可能达到63%。

然而，服务业务的快速增长是基于这样一个事实，即苹果公司在全球拥有14亿台活跃的硬件设备，其中超过9亿台是活跃的iphone设备。因此，在业界眼中，iphone等硬件产品的销售仍将是苹果发展的重要基石。

来源：搜狐微门户