声音社交异军突起 成今年社交市场黑马？

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2019年，旧的社会市场突然变得火热。

在微信的控制下，社会市场一直相对稳定。只有莫莫被陌生人的社交活动撕开了一个洞，它一出现就被莫莫吞噬了。虽然社交市场上有很多玩家，但这是一场艰苦的战斗。

然而，从appstore社交列表的变化来看，社交市场的新玩家越来越多。最引人注目的是短片的多画面剪辑。在字节跳动的支持下，它一发行就赢得了100万次下载。春节期间，它亮出1亿多现金参与红包大战，在appstore自由列表前5名和社交应用自由列表前1名中排名第一。与许多红夜产品不同，这种热度一直在持续。经过一个多月的释放，它仍然是稳定的。

然而，其他势头强劲的社交应用仍然很少出现在appstore的社交列表中。相反，一种以声音为主题的社会应用悄然出现，表现为幼儿、灵魂和声音的相遇。其中，“吱”曾在春节前夕的appstore社交榜单上排名第四，超过微博，仅次于微信和qq。

声音和社会化已经无处不在

作为微信、qq、Momo和Exploration的多用户用户，我第一次下载了三款应用，分别是“吱”、“灵魂”和“余音”，并体验了几天，发现它打开了一个全新的世界。就我的身价而言，我在这里有了全新的社会体验。

与大多数需要上传头像的社交应用不同，不需要上传头像，注册门槛非常低。你可以通过填写简单的信息来记录声音。为了方便用户录制声音，您可以提供模板，如唱歌、朗诵诗歌、朗读台词和绕口令供用户输入。用户还可以自定义录制内容。系统将根据“声音识别”给出标签，如男性用户是郑泰音、青少年音和绿叔叔音，女性用户是女孩。

系统会向你推荐用户，如果你不喜欢ta的声音，就把它扔掉。如果你喜欢直接收集或聊天，与双向匹配的陌生人社交平台相比，不需要“加朋友聊天”的门槛就更容易建立联系。在“聊天”功能中，还有一个“聚会”模块，即在线语音聊天室。qq问世后不久，就出现了多对多的社交互动。当然，最终目标是帮助用户建立点对点连接。这个功能似乎解决了陌生人经常“没有话题”的尴尬，帮助每个人开口。

灵魂是一个严肃的社交平台，帮助用户找到灵魂伴侣。首先，它会让用户回答一些问题，测试用户的灵魂，并给他们贴上标签。然后，根据算法，它会推荐用户成为朋友或灵魂伴侣。测试的主题通常与价值观、消费、爱情等相关。与华天这样的婚恋社交平台相比，灵魂可以让用户跳出表面价值、财力和职业等困境

余音是一款将在线k歌与社交活动相结合的产品。用户可以通过强歌、热歌和民族歌曲的方式一起唱k歌。Momo和其他平台上也有一些直播+社交游戏。目的是让用户通过音乐认识合适的人。2018年4月，该产品获得了数百万天使轮融资投资，成为今天的头条新闻。去年年底，它收到了红杉资本和高淳资本的投资，投资后估值为2亿美元。

尽管这三款社交应用的主题都很合理，但它们的定位却大相径庭。幼儿更像是陌生人的社交平台，灵魂是帮助用户找到灵魂伴侣的严肃社交平台，就像它的名字一样，音乐邂逅是一个k歌社区。幼儿有更广阔的视野。毕竟，严肃的婚姻和爱情只是陌生人社交活动的一部分，而音乐邂逅只适合喜欢k歌的用户，所以他们很难参与。

在互联网市场上，笑到最后的往往不是最大声的，甚至不是第一个开始笑的。在2019年社会市场的大变革中，声音社会很可能会成为一条黑马赛道。

或者会成为一匹社会黑马

正如我之前所说的，2018年至2019年间，大量社交应用突然出现的核心原因是，人们多样化的社交需求仍未得到充分和最好的满足，市场上仍有机会。声音社会化已经成为一个现象级的应用。我再次证实了这个判断。我认为健全的社会化还有更大的爆炸潜力，原因有三:

1.声音是社会交际中不可替代的信息表达形式。

声音一直是互联网上不可或缺的表达方式。以qq Music为代表的数字音乐平台，以荔枝调频为代表的音频内容平台，以红豆直播为代表的语音直播平台，都是围绕声音而诞生的，本质上都是声音经济。

就社交而言，声音作为一种表达方式是不可替代的。

首先，不是每个人都对面值有充分的信心。相反，有些人对声音有信心。不是每个人都是外貌协会，但有些人是声控的。人们也可以从声音中对一个人的气质、内涵、教育甚至人格做出初步判断。、

其次，作为社会数据，照片的真实性越难保证，照片就越多，过度美丽的现象也就越普遍，而声音则很难美化和被窃取，这比照片更真实。

最后，就陌生场景而言，用户没有上传声音的社会压力。例如，很多人害怕遇到熟人，在社交平台上传照片会有心理压力。这就是匿名社会曾经非常流行的原因。声音社会化是一种伪装的匿名社会。人们不在乎面值、财力、教育背景等。，但只关心他们是否能聊天。如果他们不想，他们就不能透露自己的真实身份。

正是因为声音具有不可替代的表达优势，它才会在陌生人的社交场景中占有一席之地。

2.Z一代年轻用户的崛起为语音社会化创造了机会。

新用户，尤其是Z一代(95后)用户，已经分批出现。有了改变社交习惯的可能性，年轻用户更愿意尝试新事物，包括社交，因为他们有了新的社交概念。红杉资本的“00后泛娱乐消费报告”显示，00后孤独和自由并存，有多种社交应用，每天花一个多小时在社交应用上。他们喜欢互动体验很强的设计，并且很好奇。

正因为如此，多山公司直接使用90后负责人来创造产品，甚至程序员也强调这是90后的产品。charge应用也是年轻人的社交平台。与有自己社交习惯的老用户相比，年轻人的社交习惯正在形成，这对新的社交玩家来说是一个机会。

3.很难找到知心朋友，但声音可以匹配合适的人。

Facebook认为，它的使命是提高联系人们的效率，这也是社交平台的本质，无论是熟人、陌生人还是专业社交。对于语音社交平台来说，如何提高人与人之间的匹配效率是一大挑战。用户会听到声音并认出人。从技术上来说，机器很难识别用户的语音特征。这也是幼儿对外宣传的卖点:基于语音识别技术的智能匹配。

具体来说，它基于深度学习框架建立专属的音色识别模型，不断学习早期积累的大量音频数据，然后推断用户的个性气质和社会偏好，最后智能地给用户贴标签，然后基于好友推荐模型进行智能推荐。据媒体报道，背景数据统计显示，在网上5分钟内，每个人可以收到2-3个人的回复。我自己的经验也发现，与许多陌生人的社交平台相比，它开始聊天。

年轻、孤独的人，尤其是出生在互联网上的Z代年轻人，在外卖、电子商务等互联网平台兴起后，越走越远的机会越来越少，孤独隐藏在屏幕后面。然而，人是群居动物，需要伴侣。声音是一种纯粹的友谊，它可以弥补传统社会交际的种种不足。虽然它不能取代传统的社会交流，但它是一个打开新世界的高概率事件。我认为这也是今天的头条和红杉资本关注健全的社会市场的原因。

社会市场有多强大

我认为2019年将是中国社会市场的分水岭。在2018年之前，它将是一个占主导地位的市场，剩下的玩家将是寡头们不能或不想做的市场。如今，许多新的社会产品如雨后春笋般涌现，其中一些强势人物将脱颖而出，最终形成一个超级和许多强势人物的局面。现在下结论谁将成为强者还为时过早，真正的强者可能还没有出现。然而，正如我之前所说，没有复制微信的机会和意义。社会市场的新可能性如下:

1.基于不同表达的社会化。

社交媒体和媒体(内容)永远不会分开。原因是人们在社交时一定有话要说。这个“什么”来自信息的内容和表达、记录和传递。正是因为如此，snapchat和instagram基于国外图片诞生了。中国美图秀秀去年推出了社交策略，并决定成为instagram的中文版。在中国，有很多基于短片的闪光，基于声音的尖叫，灵魂和声音的相遇，除了声音，可能还有更多新的社交产品，比如基于直播的社交传播(Momo已经间接拥有了相应的功能)，以及基于游戏的社交传播。从主流观点来看，短视频和音频机会最大。像植雅这样兼顾效率和隐私的产品，有机会解决社会市场中的一些固有问题。

2.不同关系链的社会化。

这在国外已经得到了证明。除了facebook和snapchat，还有linkedin等垂直社交平台。在中国，圈子的划分更为明显，熟人社交的机会已经很少了，但高知精英、草根、年轻人、剩男剩女、上班族、投资者、母亲和孩子、学生、家庭主妇、老人、同志等等。人们的社会交往仍然充满机遇。许多闪光和吱吱声是为年轻人准备的，智虎面对的是高知。与此同时，2018年出现了兴趣圈，未来将会有越来越多的社区产品围绕着感兴趣的人。社区和社会互动只有一个词的区别，而且只有一步之遥。对社会互动的兴趣有望成为新的热点。

3.不同场景的社会化。

社交机会存在于职业场景、邻居场景、陌生人的约会场景、婚姻和爱情场景以及老乡的场景中。在搜索应用市场上不难发现，除了语音社会化的普及之外，邻居社会化中也有大量的参与者，如邻居和新邻居。

2019年是社会市场的一个大变化，未来仍然充满无限的可能性。正如我之前所说，新玩家不断涌现，无论他们怎么玩，都值得认可，因为他们敢于打破僵局，通过产品创新振兴中国社会市场。

来源：搜狐微门户