品质的吸引力法则：复联4携手京东玩转IP营销

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十年的布局，最终的战斗，《复仇者联盟4:最后的战斗》让无数人期待。

在电影上映之前，《浮莲4》就已经获得了很大的关注效果:票难求，一些企业拿着电影票去度假，中国电影史上第一部票房超过6亿元的电影……毫无疑问，这也是最后一场备受关注的战斗。

(《复仇者联盟4:最后的战斗》粉丝节在上海举行)

对于漫威电影来说，这场最后的战斗不仅是超级英雄时代的暂时告别，也是漫威电影宇宙十年的一个重要节点。与以往不同的是，在这十年的最后一战中，我们选择了在北美提前两天在中国上映，同时，我们选择了京东作为电影推广的官方合作伙伴。这种跨境合作不仅在电影公告史上带来了新的尝试，也引领了电子商务平台与知识产权之间的跨境合作的变革。

质量结合，解锁“电子商务+电影”合作密码

志趣相投，和谐相处。京东与漫威的合作也是如此。然而，双方的关键词往往是“质量”。

80年来一直以质量著称的漫威，自1939年成立以来，一直在漫画、动画和电影行业增加影响力。就电影而言，漫威是目前电影界的最高层次代表。

京东长期以来一直在深度培育优质市场，为漫威提供所需的观众和场景。

(京东成《复仇者联盟4:决战》电影推广官方合作伙伴)

质量大战开始了，为了最大限度地保证粉丝节的顺利开展，JD.com利用其高质量的技术定制开发了一套完整的粉丝节票务管理系统:为注册、抓票和离线检票提供全过程的系统技术支持。此外，通过大数据和风险控制技术，可以提前或在线识别异常账户，保证球迷抓票的公平性和系统的顺利运行。此外，JD.com还为粉丝节提供账单定制物流支持。

如果说高质量的技术只是京东在这次质量合作中赠送的见面礼，那么用技术联合营销来煽动平台的受众才是真正的诚意。

京东每年有超过3亿活跃的优质用户，覆盖了中国最大的中产阶级消费者群体，这一群体也是电影的目标受众。与此同时，JD.com与多家公司形成了战略合作联盟，并且通过许多领域，几乎可以覆盖中国的绝大多数网民。如此庞大的用户规模对任何电影行业都有吸引力，如此巨大的流量也为《浮莲4》的成功带来了更多的机会。当然，漫威粉的热情也为京东平台的创新注入了活力。

无论是在电影中，灭霸的无名指摧毁了宇宙，还是英雄联手摧毁了大老板，在电影之外，漫威与京东联手打了一场质量战，这是一场各方共赢的战斗。

京东打造知识产权衍生品，建立行业质量合作模式

后期围绕各种衍生电影的质量双赢和“宝藏”挖掘就是例证。

随着Z一代的成长，消费者日益个性化和多样化的需求使得各种知识产权开发成为品牌所有者和电子商务平台获得增长的新机遇；品牌需要跨境知识产权合作，以快速与粉丝沟通，增强产品差异化，传递消费者的情感认同。

事实上，除了与“富联4”携手之外，JD.com在知识产权合作方面已经积累了成熟的经验。2017年6月18日，JD.com与国际知名知识产权迪士尼携手，在儿童节推出“京东迪士尼儿童梦想日”，使JD.com成为迪士尼的“童话公园”。经过与国际知名卡通品牌线友的跨境知识产权合作，卡西欧、欧莱雅、松下、DJI、海飞丝等十大品牌在京东成功推出定制线友知识产权产品。

在跨境知识产权合作中，JD.com形成了“大知识产权”和“大品牌”授权、设计、生产、销售和推广的一站式集成知识产权开发模式，成为知识产权衍生品行业优质合作的典范，树立了行业标杆，吸引了更多的知识产权和品牌合作。

在电影热映之际，拥有《浮莲4》超级ip的JD.com也吸引了许多大品牌的合作。4月26日，JD.com启动“超级知识产权日”，通过知识产权授权独家与21个品牌合作，在JD.com平台推出“富联4”知识产权授权衍生品。届时，您将看到美国船长卡西欧g-shock《复仇者联盟》的有限合作，潘婷护发素《复仇者联盟》的有限礼盒，可口可乐与《蚁人》、《浣熊》、《灭霸》、《惊奇船长》等漫威英雄的有限合作，以及飞利浦漫威蜘蛛侠剃须刀的精彩展示。与此同时，官方的“ls-067复仇者4灭霸”和“ls-022sp铁人马克43漫威影业十周年锡勺有限付款”从“富联”也将在京东土地拍卖开始拍卖。

毫无疑问，京东“超级知识产权日”的推出，不仅让更多的消费者接触到艺术与商业相结合的产品，也提升了知识产权合作品牌的文化内涵，保持了品牌和产品的知名度；此外，产品在京东平台上市后，品牌可以在站内享受流量分红，消费者可以通过京东主页搜索相关的联合品牌产品，从而扩大品牌产品的销量。

在复仇者联盟4的知识产权普及的帮助下，京东的“富联4”知识产权合作有望达到一个新的高度。JD.com一直倡导的“无限零售”要求打破制造商、品牌和平台厂商之间的界限，实现行业的一体化发展，这也使JD.com成为整个知识产权外围衍生品行业向更高水平、高质量发展的重要推动力。

来源：搜狐微门户