不忽悠！苹果今起全线降价 会带来销量增长吗？

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这不是愚人节的玩笑。4月1日，苹果中国在线商店调整了产品价格，所有产品的价格都有不同程度的下降，其中iphone的价格最高，达到500元。

尽管苹果没有明确表态，但业内人士分析称，降价与4月1日增值税税率下调有关。

对于苹果产品的降价，有网友说:“便宜就是这样，在我眼里它不再是高端手机了”；其他人则认为苹果产品的价格可以更加合理，否则它将“仍然卖不出去”；有网友嘲笑道:“肾脏得救了！”

文|常涛

你对苹果产品的全面降价感到兴奋吗？

中信经纬注意到，除了苹果的官方网站中国，4月1日，苹果的天猫旗舰店也宣布全面降价。天猫在一份文件中解释称，此举是对中国增值税减税政策的回应。

从4月1日起，中国开始实施新的增值税税率，将原来适用的16%税率调整为13%。根据天猫的数据，根据这一计算，随着政策的实施，苹果单一产品的最高降价幅度达到了8%。

苹果官方网站显示，苹果在线商店的降价幅度约为2.6%。其中，iphone xs系列和iphone xs max系列降价500元，iphone xr系列、iphone 8系列和iphone 7系列降价300元。以去年秋季新闻发布会上发布的iphone xs为例。在价格调整之前，iphone xs 64gb的价格是8699元，而降价之后，价格只有8199元；256gb的价格是10099元，降价后才9599元。

其他产品，如ipad、mac、airport OS等。这次也有小幅下调，包括新上市的ipad mini 5。起拍价从十天前的2999元涨到了2921元；带无线充电盒的airpods无线耳机也从1599元降到了1558元。

▲苹果中国全系列产品调价单新增经纬度映射

苹果官方网站信息还显示，在价格调整前14天内购买产品的用户也可以联系客服要求退款或低折扣。这意味着从3月18日到3月31日通过官方渠道(苹果商店或官方网站Online Store)购买产品的用户可以联系苹果公司，退还大约3%的差价，但是从第三方销售渠道购买产品的用户可能没有这项服务。

降价会带来销售增长吗？

此前，在一些非官方直销渠道中，苹果多次默许降价，但苹果官方网站和天猫官方旗舰店等官方直销平台价格保持稳定。

据业内人士分析，回应减税政策的呼声可能只是一个原因。苹果需要应对咄咄逼人的竞争对手的包抄，而价格调整无疑将为其在中国市场的竞争带来更大优势。

事实上，在过去的三月份，天猫、苏宁、JD.com等电子商务平台再次下调了iphone的价格，这是今年第三次。

去年12月底，中信经纬报道称，苹果官方网站中国推出了一项购买折扣活动。用户可以用旧iphone进行交易，以更优惠的价格购买两款新的iphone xr或iphone xs。苹果的购买折扣活动被认为是变相降价，以增加新iphone的销量。

今年1月，京东、天猫、苏宁和品多多多等电子商务平台相继下调了iphone系列产品的价格，包括最新款的iphone xs和iphone xs max。随后，苹果公司正式推出了一项促销活动，通过向新老用户发放优惠券来降低iphone xr的价格。

在最近三月份的降价之后，iphone产品的价格，包括iphone xs max和iphone xs等新机器，都达到了历史最低点。例如，天猫苏宁乐购旗舰店iphone xs 64g和256g的价格比官方网站低1400元，官方网站分别为7299元和8699元；Iphone 8 64g售价不到4000元。

从经验来看，降价促销的效果是明显的。根据天猫提供的信息，自3月5日降价至3月7日12: 00后，天猫平台上iphone的整体销量环比增长了150%。其中，iphone xs max销量增长了230%。

上海社会科学院互联网研究中心首席研究员李易分析了中信经纬的情况，他表示，iphone的几次降价肯定会有效提振销售和需求。

“事实上，中国市场上仍有许多iphone崇拜者。他们可能受到经济条件的限制，对价格敏感，而且从未买过iphone。如果iphone的价格降低到一定程度，仍然会有很多人想拥有他们生命中的第一部iphone。换句话说，中国市场仍有很大的潜力，这取决于苹果能在多大程度上降低iphone的价格。”李易说。

第一移动电话研究所所长孙延彪告诉中信经纬，与之前的促销降价或以折价换货的形式变相降价相比，3月初的iphone降价应该说是赤裸裸的降价，大幅提振了iphone产品的整体销量。

孙颜夕说:“我从供应链上了解到，iphone今年没有增加新订单。”因此，这三波降价将大大有助于打开供应链渠道，并在短时间内带来一定的市场效益。”

不过，孙彦彪也表示，通过降价增加销售不会持续。由于苹果公司在3月份没有发布新产品，预计iphone销量增长通过降价的效应将在4月底逐渐减弱。

将来空房间会降价

孙彦彪表示，目前iphone的价格实际上处于混乱阶段。仅在三个月内，iphone已经降价三次。事实上，这种降价将冲击iphone是一种保值产品的概念，甚至会破坏苹果生态系统中的供应链。

然而，对于普通消费者来说，他们最关心的是，他们能以iphone目前的价格销售吗？

李易说，至少到目前为止，iphone的价格并没有让人们感到特别兴奋。“iphone的价格降低了一两千元，但消费者并没有强烈的感觉，因为它的原价太高了。因此，尽管iphone之前已经进行了三轮降价，但这仍是一个小小的尝试，iphone的价格将继续下跌。”李易说。

李易表示，对苹果来说，降价不可避免地意味着被神化的高利润受到了损害，因此苹果需要找到一个平衡点，这取决于苹果软件和互联网服务带来的收入。他表示:“目前，苹果显然不愿意放弃高额利润，但如果软件服务收入加速增长，并与iphone降价造成的利润损失达到一个平衡点，苹果就能真正大幅降低iphone价格。”

孙燕彪认为，今年6月份iphone将会出现新一轮降价，降价幅度大致相当于3月份的降价幅度。“这种降价是市场所迫。这里有两点需要注意:首先，iphone的毛利率非常高，为空留下了足够的降价空间；其次，从6月到7月，苹果将迎来一个新的订购周期，届时将引入新的供应商，这将不可避免地导致产品成本的下降。”孙延彪说道。

来源：搜狐微门户