大搜车携手优酷释放生态势能 KU

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8月2日，中国汽车行业领先的互联网平台达索汽车宣布，已正式与阿里娱乐旗下的优酷网达成战略合作，将深度定制《乐队总动员》、《演艺学校》、《江湖餐饮秩序》、《流行》等综艺节目的品牌内容，以“创新内容+大数据”引领新汽车零售业的营销革命。

合力锁定前4名综艺节目

达索汽车集团将与优酷一起深度定制综艺节目的品牌内容。双方已确认在四个项目上进行合作，其中达索汽车集团的新零售品牌将与“让我们团结起来”合作，达索汽车的新二手车零售品牌将与“演艺学校”合作，而“江湖菜点”和“大众化”两个高能综艺节目也已确认与达索汽车和达索汽车的品牌内容定制合作。

届时，双方将结合泛娱乐时代广大年轻用户的需求，利用大数据共同发挥综艺节目的流行娱乐营销，通过品牌定制、特别串歌创作、玩家深度绑定等多种游戏，实现大搜索汽车品牌与节目内容的深度融合。这个受欢迎的互动综艺真人秀节目也符合年轻、酷、活跃的早期采纳者的特点，他们选择的目标用户是玩汽车和寻找大汽车。

大寿汽车创始人兼首席执行官姚表示:“目前的汽车零售市场有三大变化:一是市场大幅下挫，60%的大寿汽车销售位于三线以下城市。这种趋势越来越强；其次，消费者越来越年轻；第三，消费者喜欢“移动”视频内容。作为汽车新零售行业的龙头企业，要想影响这些年轻的目标用户，就必须借助大数据打造真实场景，定制内涵丰富的内容，委婉清晰地传达我们的品牌，高效地接触用户。此次合作是达索在营销传播上的一次大胆创新，也是实现汽车新零售业持续健康发展的一次彻底革命。”

阿里大学娱乐优酷副总裁王军表示:“优酷一直致力于依托互联网的特点和阿里生态资源的优势，为影视行业带来更多的创意，为用户带来极致的视听体验。这一次，有了大搜索车和顶级酷炫品牌内容定制，优酷可以继续强化国内领先视频平台行业的优势，帮助国内汽车新零售行业创造新的营销价值。”

汽车新零售迎来品牌营销革命

近几年来，国内汽车电子商务平台的广告大战愈演愈烈。根据艾瑞咨询(iResearch)的数据，二手车电子商务的广告成本在2015年超过8亿元，2016年上升至12亿元，2017年达到50亿元。然而，这种铺天盖地的广告主要是洗脑，不仅用户接受率低，而且转换率低，难以与新的汽车零售平台的快速发展相匹配，已经成为行业健康发展的一个痛点。

作为汽车行业的互联网平台，达索汽车肩负着推动汽车行业数字化文明的使命，近年来不断完善汽车新的零售生态系统。今年4月，达索汽车发布了新的二手车零售品牌“达索汽车家居选择”，仅选择了汽车流通市场30%的优质二手车，拉开了二手车新零售的帷幕。目前，它已经在全国范围内登陆了290多家线下商店。与此同时，达索汽车打造的新型汽车零售平台已经建成了中国最大的社区汽车销售连锁体系，在全国拥有5500多家社区商店，覆盖了中国70%以上的城镇。在汽车零售市场寒冬的背景下，今年“六一八”期间共销售汽车15673辆，总金额超过20亿元，居行业第一。

作为达索汽车新零售战略的关键两翼，此次我们与优酷联手，通过大数据创造的真实场景，深度定制品牌内容，加强与目标用户的互动。大寿车的内容营销传播摒弃了行业内残酷的广告战，有望引领汽车新零售行业的品牌内容营销革命。

生态共振实现协同共赢

作为阿里巴巴与蚂蚁金服共同投资的唯一汽车行业互联网平台，达索汽车与阿里巴巴长期保持着深厚的合作关系。大寿车的跳车是基于蚂蚁金服开放平台的新型汽车零售平台。今年，车达寿还与阿里巴巴旗下的淘宝二手车达成战略合作，共同打造一家新的二手车零售店。

优酷是阿里娱乐的视频平台，覆盖5.8亿个多屏终端，日播放量为11.8亿次，这是阿里巴巴内容生态中的一个关键环节。优酷的“这个！《街舞2》在今年创造了整个行业的第一次爆炸，而《长安十二小时》成为了今年国产剧的冠军。随着夏季几部电视剧的爆发，优酷网的每日用户创下了自2018年世界杯以来的新高。

达索和优酷的合作意味着阿里巴巴的内容生态和达索的新汽车零售生态之间将会有更多的空间资源共鸣。随着两大生态系统合作的深入，生态势能将得到最大程度的释放。这种强大的能量不仅将为达索的长远发展注入动力，也将为整个汽车零售业的健康发展带来新的动能。

来源：搜狐微门户