少年PROJECT启动 《少年三国志》解码新生代泛娱乐业态

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赢得青春的人赢得未来。在移动互联网打造的泛娱乐土壤下，新一代年轻力量正在迅速成长，这些年轻群体是所有企业追求的目标。他们日益增长的娱乐需求推动了整个泛娱乐产业的转型。如何围绕这样的青少年群体构建一个文化圈，并输出内容，是近年来旅游网络的布局方向。

三国青少年三周年庆典青少年项目启动仪式

近日，自主开发的旅游在线手机游戏《三国演义》以青少年为主题举行了三周年庆典。在新闻发布会上，青年项目被宣布，这是一个由游客创造的知识产权产业平台。它基于游戏成功创造的青年精神聚集青年用户，无缝连接产品、市场和玩家，通过一系列产品和跨境合作巩固这一青年文化圈，用少年思维重塑知识产权产业模式。

少年三国三周年庆典

青少年权力改变娱乐生态

旅游网副总裁李波在宣布青少年项目时强调了青少年权力对娱乐业的影响。他认为网上购物、同龄人和朋友圈是年轻人的日常娱乐。他们对娱乐的自然定义是多样化的展示和多种类型的衍生。经典内容可以在视频中显示，在文本中解释，在游戏中体验。这种认识直接促进了知识产权产业概念的形成。

旅游网副总裁李波致辞

在李博看来，在过去，游戏在文化产业中并没有处于很高的地位，只是作为知识产权授权的一个衍生物，并且位于知识产权产业链的下游。然而，如今，年轻人掌握了更多的娱乐话语权。他们喜欢什么，接受什么，即使他们是少数，都可以在短时间内进入公众的视野。他们对高质量游戏的高度认可，使游戏成为知识产权产业链的源头，并衍生于其他娱乐领域，如二级文化圈的命运系列和中国经典游戏《剑侠传》。

在青少年权力的变化下，知识产权孵化周期大大缩短。在以小说和电视剧为知识产权来源的产业运作中，生产周期很长，因为是创作者向观众单向传递故事和内容，而且受欢迎程度在慢慢上升，所以知识产权孵化周期至少需要5-6年。然而，该游戏在所有文化产品中与用户互动的频率最高，可以快速接收玩家的反馈，做出及时有效的调整，在短时间内积累大量用户，快速聚集人气，显著加快品牌和知识产权的进程。这就是为什么手机游戏《三国演义》在三周年之际大力发展知识产权产业化的原因。

青少年思维提升知识产权运作模式

事实上，《三国演义》作为一款从青少年角度讲述三国故事的手机游戏，从诞生之日起就改变了三国文化在年轻人心目中的形象。曾经被描述过的三国人物，在他们的少年时代就有过这样的英雄事迹，其中一些并不为人们所熟知，甚至推翻了人们心中几千年的成见。

游戏《青春三国》的原图

这种少年思维方式突破了传统思维的惯性，在年轻人中获得了很多好感，上线后20天内突破1亿元，成为ios畅销书排行榜的前3名，成为2015年手机游戏的黑马。在这种少年思维的指导下，《青春三国》的产品保持了高频率的版本迭代，突破了纸牌的束缚，融入了许多新的游戏性；从陈赫代言、网络粉丝漫画、青年三国电台、跨行业合作到定制616青年节，在市场维度上进行了一系列的探索和尝试。

在游戏中，《三国演义》依然保持着少年时代无所畏惧、追逐梦想的风格，致力于为游戏之外的年轻人创造一种独特的少年文化，所以它能在如此长的时间内保持很高的人气，连续34个月在全球拥有超过1亿玩家，其中55%是25岁以下的年轻玩家。

如今，《三国演义》已经进入第四个年头了。李博认为，这款游戏升级为ip的时机已经成熟，ip的基础是游戏在过去三年中所倡导的青少年文化。然而，年轻人对频率高、节奏快、互动性强的娱乐内容提出了新的需求，传统的ip运营模式不再适用。在青少年思维的引导下，游客提出青少年项目，将玩家、产品和市场联系起来，使所有的信息和内容能够以最高的速度传播，并产生高频互动。这有望成为未来ip运营的升级模式。

多产品跨境联系聚集年轻力量

在新闻发布会上，李博宣布了产品、市场和玩家三个维度的几个行动，其中产品维度的三个计划非常引人注目。首先，ip操作必须跳出游戏的单一类别。《青春三国》宣布将在2018年正式推出超级网络电视剧。目前，据透露，由中国电影集团前董事长韩三平担任制片人，王光利担任导演，岳冠担任总编剧，汇集了一支强大的制作团队，为未来的成品提供了质量保证。

青年项目推出了三个主要项目:电影和电视、音乐和文学

其次，《青春三国》在青少年项目平台上面向所有青少年用户推出了《奇幻三国计划》，并邀请了来自古风圈的著名歌手肖一清和中国声乐家朱强作为导师加入。年轻用户可以和导师一起用音乐展示他们的青春故事，创造一个当代版本的三国奇幻世界。

与其他试图由知识产权创造的游戏相比，《三国演义》更注重文化的塑造。据了解，优酷网公布的青少年项目《三国演义》计划，邀请了《铁牙》、《铜牙》、《纪晓岚》、《妖猫传》的编剧史航作为《三国演义》世界观的设计师，以幽默的风格重构金哥马铁的三国世界。不断融入新鲜元素和新风格是保持青年文化活力的关键。在发展ip泛娱乐的同时，青年项目不断为青年文化注入新的活力。

在玩家层面，“青春三国”率先在“青春工程”平台上聚集热爱三国的年轻玩家，组成一个青年联盟，与制作团队、音乐导师、网络剧咖啡一起打造一个全新的三国世界，并邀请社会上所有热爱三国历史的年轻人在“青春工程”上传播青春文化。

《三国演义》的跨界联动

值得一提的是，基于ip的《少年三国志》创作已经在市场层面处于领先地位，最近与日本知名动画ip《妖精的尾巴》相联系，在日本引起了很大反响。除了网上链接的经典热血动画ip，《三国演义》还在网下进行各种娱乐延伸，并与国内餐饮巨头孔大师、金融专业机构民生银行、主流休闲娱乐公司浩乐帝等品牌合作。

现在，青年项目已经正式启动，根据共青团的反馈，今后将开展更多的知识产权联动和跨行业合作。从《少年三国志》开始，游客网络借助青少年项目深度培育青少年圈，以青少年文化沉淀用户，以合作创作促进内容孵化，中国青少年知识产权产业前景广阔。

来源：搜狐微门户