直播答题将现新“搅局者”哪些行业能迎来“第二春”？

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我们的记者王雅静

当pepper直播、盈科直播、西瓜视频、北京爱生盛科技等在现场答疑领域如火如荼的时候，趣味商店等公司已经开始准备自建现场答疑节目，网易旗下的Mint Live和Cloud Music也开始测试他们的现场答疑节目。在以“只快不碎”为特征的网络世界里，每个人都想比别人早一步成为“掘金者”。

垂直行业

加入现场应答队列

据网易内部人士透露，在网易云信提供的现场答疑系列解决方案的支持下，在线音乐平台网易云音乐也进行了内部测试，并准备直播答疑节目“爱乐之战”。这似乎印证了网易传媒副总编辑田华的“2018全在短片中”战略计划。

目前，在线音乐市场竞争激烈。网易云音乐最晚进入市场，但发展迅速。在酷狗音乐、qq音乐、酷我音乐和阿里虾米音乐的夹击下，网易云音乐受到了“夹击”，需要寻找新的突破口。

据《中国企业报》记者介绍，目前在线音乐平台的版权费偏高，与用户支付意愿极低相对应，平台盈利能力不理想。现场问答节目吸引了众多品牌的青睐，大量用户蜂拥而至。1月9日下午，盈科的“奶酪超人”获得了曲店集团大白汽车1亿元的广告订单；佩珀的《百万赢家》获得了美国任务评论的广告订单，并开始了百万场特别演出。

对于网易云音乐和其他尚未加入战场的垂直平台来说，这种实现潜力显然很有吸引力。目前，最流行的现场问答活动可以快速吸引流量和圈粉，并通过邀请熟人参与回答问题来实现“社交”功能，这似乎符合网易云音乐等平台目前的需求。网易云音乐相关负责人告诉《中国企业报》记者，使用直播比赛可以加强云音乐社区用户的互动，同时，奖金也可以回馈给忠诚的音乐用户。

网易云信公关部主任温申达在接受《中国企业报》采访时表示，互联网企业参与现场答疑的目的是抢占窗口，获取流量，圈定客户，获取利润。这类节目的受欢迎程度应该持续一段时间，这与奖金刺激期有关。

据了解，目前各种平台上的现场答案主要是综合答案。温申达认为，后续可能会有更多样化的演进形式，垂直行业肯定会有更多的后续竞争。

有了用户的关注，空.就会有利润广告和周边延伸产品，甚至更多形式的互动，将会产生。温申达说:“直播问答作为一种新的互动形式的出现，对许多直播平台来说也是一个新的机遇。两三年前，当直播开始的时候，很多人都喜欢它，但是现在，直播平台也面临着一些瓶颈。作为一种能够吸引广泛人群关注和参与的内容和形式，现场直播无疑会给许多直播平台带来新的活力。”

随着移动视频直播的兴起，直播的范围已经从室内转向室外，应用场景也大大扩展。中关村(000931，古吧)文创游戏产业发展联盟主席助理、行政会议部主任苟亚婷向《中国企业报》记者表示，主播、网红、明星和意见领袖都将成为直播平台竞争的重要资源，同时利用流行的ip吸引新用户。直播平台不会放弃与热门电视剧、电影和综艺节目的学习、合作和竞争。很有可能刺激网络广播行业的“第二个春天”，刺激网络广播行业的创新和发展。

实现差异化模式的转变

随着移动互联网浪潮的席卷，泛娱乐的播放越来越依赖于音频和视频。因此，在这种趋势下，各种平台紧跟潮流，创新基于音视频的内容和游戏性，增强用户互动，直播答疑成为新一代互联网广告模式。

中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《中国企业报》采访时表示，现场答疑为企业品牌创造了一种全新的营销方式。到目前为止，还没有一种广告营销方式可以让用户在半个小时左右的时间里高度集中注意力于某个品牌，这种营销效果很受商家的欢迎。

这种获取客户的廉价方式值得推荐，但流量转换的实际效果更值得关注。曹磊指出，高额奖金是互联网企业在早期开拓市场的常用模式，但不是长久之计。直播结束后，用户必须继续使用该产品。此外，用户将通过绑定银行卡等方式提取现金。该平台可以逐步培养用户的支付习惯和动机，探索可行的实现模式，有效转换流量。曹磊还强调，实现可持续发展和差异化模式转变将成为今后现场答疑发展中一个值得认真探索的方向。

互动直播的盈利模式主要是流量实现和广告植入。目前，它也被外界认为是一种容易实现的现场回答方式。

郭亚婷认为，现场直播只是一个入口。用户安装机器后，应用程序将通过广告投放获利，但即时直播的商业模式可能意味着这条路被堵死了。现场回答只持续20分钟。20分钟后，应用失去了它的使用价值，用户很难有动力再次打开它。“回答问题给用户带来了知识增长的满足感，但事实上，这种模式很容易被获取知识的其他渠道所取代。”古雅婷说道。

目前，“流量为王”的思想很流行，一些企业通过聚集流量及时实现了流量，但也有一大批企业聚集了一段时间的人气，却没有找到流量实现的途径。郭亚婷认为，虽然现场答疑可以在短时间内获得流量，但其上限是显而易见的，相关平台应注重技术研发和理念创新。

(负责编辑:李佳佳hn153)

来源：搜狐微门户