同质化致用户流失 直播行业需探索“新玩法”

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我们的记者王璐璐

2018年初，由“百万英雄”、“百万赢家”、“峰会大会”和“奶酪超人”等主持的现场问答节目异常火爆，很快，“黄金十秒”和“哈乐峰会”也相继进入。随着越来越多的现场问答的出现，现场问答的竞争已经到了白热化的阶段。

清华大学教授、博士生导师沈阳在接受《中国企业报》记者采访时表示，现场答疑的形式刚刚出现，每个家庭都处于探索阶段。由于进入门槛低，每个企业很容易相互模仿，导致集群化和同质化。

模式相似性

同质化很严重

自推出以来，所有主要平台的用户和在线活动增长非常快。1月5日19: 00，花椒百万大赢家正式投入运营。根据运营头三天的累计观众人数，每天有400多万在线用户。截至1月9日，所有游戏的累计奖金为1302万元，目前已有110多万人获得奖金。在其推出的第一天，贝当网络的“哈芬丁重”也收到了数十万次下载。

在开发的早期阶段，现场直播以高额奖金的优势赢得了大量粉丝。1月8日，花椒推出300万有奖游戏，其中一款奖金为200万元，总奖金为530万元。1月11日，在京东赞助的花椒“百万赢家”特别演出中，有些人甚至获得了103万元的巨额奖金。

为了吸引更多用户的注意力，该平台邀请明星成为冠名官，并通过名人效应吸引无数目光。在西瓜视频“百万英雄”发布的当天，陈明被邀请为活动的主持人。随后，艾达、王锴和翟田林也作为特邀嘉宾陆续进入现场直播室，为平台带来了一波又一波的关注。《奶酪超人》邀请了王涵、娜娜、陈赫和李生作为节目平台的现场主持人。

不难发现，每个平台的现场问答模式都是一样的，有12个问题，通关后可以分成几十万甚至几百万元。除了“抛硬币”的方法、话题内容和名人效应外，现场答疑的广告风格也非常相似，要么话题直接设定为广告内容，要么主持人通过口头广播说出广告词。

业内一些分析人士指出，现场直播面临的问题是产品同质化和用户粘性低，只能依靠高额奖金和名人效应来获得流量，这不是一条可持续发展的道路。

网络首席执行官金在接受《中国企业报》记者采访时表示，早期节目同质化是不可避免的，每个人都希望尽快推出自己的产品，以最现成、最简单、最清晰的方式将产品带给用户。然而，过度消费之后，公众肯定会厌倦单一的内容。现在，虽然每个家庭表面上都专注于回答关于知识的问题，但他们已经逐渐开始玩不同的游戏。例如，“一站到底”，一人独得大奖，“亲朋好友”群聊模式，明星嘉宾现场直播等。，并且可以像移动游戏一样创建道具、构建增长系统、资格认证等等。而且，每个产品的目的都是不同的，所以将来如何通过游戏更好的实现它，或者如何流失和暴露自己的产品也会影响产品的发展和趋势。

游戏升级

差异化可以取胜

在这个依靠流量取胜的阶段，目前的游戏玩法已经不能满足用户对节目的期望，同质化现象会导致用户流失。因此，各大平台开始逐渐改变自己的游戏方式，引入各种投钱方式，力争在竞争中通过差异化赢得更多流量。

据了解，纪连海受邀作为焦赞“百万赢家”历史特别会议的冠名官员，为广大网民讲解该冠名。1月16日，它还推出了团队合作游戏。用户可以通过合作找到朋友和家人一起回答问题。只要一个人通过海关检查，每个人都可以得到奖金。

据花椒相关负责人介绍，花椒将在内容操作和游戏性方面下大力气，在内容的多样化和专业化方面做更多的探索，如古诗、历史和法律制度的特殊表现等纵向内容，以提高ip的质量和互动性，改善用户体验。

最近，西瓜视频“百万英雄”不断更新游戏玩法。如果用户在这个答案中没有得到奖励，他可以在答案的末尾自动得到一个“百宝箱”，里面有现金奖励、复活卡和其他好处。可以接收；此外，在回答问题的过程中会随机出现一个“红包问题”，用户只要回答这个问题，就可以把它分成一个单独的“红包问题”奖金。

贝当网络打造的“哈趣丁重”，在电视方面发挥了自己的力量，不仅支持电视方面的入口，也支持手机方面的入口。大屏幕和小屏幕同时竞争和回答，这使获胜概率翻倍。金说，“每天有上千万的月用户和上亿的广告资源，它的用户社区可以帮助引导用户快速参与。将来，现场问答行业应该依靠功能、游戏性和内容的差异来探索新的利润点。”

沈阳认为，随着时间的推移，企业会根据自身特点、技术发展和受众特点，结合现场答疑，做出不同的选择。例如，一些平台可以与环保或运动相结合，或者推动更大的Vs进入。

这种现金驱动的模式需要时间来测试。沈阳表示，从观众层面来看，持续几个月的参与会增强观众的疲劳，直播答疑节目的人气会下降，因此有必要不断增加新的游戏性，以增强产品的生命力。从企业层面来看，当企业的支出成本高于获得的收入时，该计划就不能继续。因此，如果你想更长时间地继续有奖的现场智力竞赛节目，你必须在继续探索中玩新游戏，增强用户的粘性，通过使用新模式延长生命周期，使其从爆炸状态进入正常状态。

(负责编辑:李佳佳hn153)

来源：搜狐微门户