当老产品遇上新科技

本篇文章1022字，读完约3分钟

最近，口腔护理品牌高露洁推出了一款名为e1的智能电动牙刷。这款电动牙刷与苹果公司合作，可以在刷牙时将牙齿数据同步到苹果产品上。用户不仅可以检查是否遗漏了一部分，提高刷牙质量，还可以及时告知牙医牙齿的健康状况。

据说这款电动牙刷结合了苹果公司为医学研究设计的软件基础设施“研究工具包”。只要e1用户同意，他们的牙科数据将在研究平台上共享，供医学研究机构分析和“帮助口腔健康研究者”。

牙刷等传统“旧产品”被智能手机和大数据等“新技术”所更新。现在有相当多这样的例子。近年来，苹果与许多品牌合作推出智能健康产品，如电子秤和高尔夫球杆，这些产品在应用时记录和分析用户的健康数据。

随着生活水平的提高，人们对健康管理的关注已经上升到前所未有的水平。健康产业是一个新的业务发展机遇，健康领域前景广阔。最近，随着技术门槛的降低，智能健康设备层出不穷，从智能称重秤到智能手环，再到贴在皮肤上可以监测心率、血糖等生命指标的“智能膏药”。这些产品以收集用户健康数据为基础，辅以数据分析程序，使用户能够轻松掌握自己的健康状况。此外，云存储和大数据被用来为研究机构提供研究样本和促进医学发展。虽然一般现象级的热销产品很少，但从各种新型智能健康设备的角度来看，这一领域继续受到广泛关注，很多企业都愿意赌上一把。

说到智能手镯，智能手镯的鼻祖――jawbone破产的消息仍然历历在目。大多数人将他们的破产归因于市场定位错误，但一些原因也是由于未能建立用户的长期使用习惯。对于大多数智能产品来说，培养用户习惯是打开市场的关键。智能牙刷在这方面很容易设置。更新人们每天刷牙的固定习惯要比重新建立用户习惯容易得多。从这个角度来看，“老产品”有着不可替代的优势。

最后，高露洁也打出了一张好的“营销”牌。这款e1牙刷只在苹果官方网站和专卖店出售，并且只能与苹果的应用设备相匹配。这种精准的营销不仅可以节省高露洁在其他渠道推广智能牙刷的成本，还可以基本锁定苹果用户这一庞大的消费群体。如今，Guangsa.com的营销策略越来越不常见，“精准导向”已经成为许多企业新的营销选择。

从传统牙刷到电动牙刷再到智能牙刷，它不仅印证了科学技术的不断发展，还潜移默化地塑造了用户的习惯。现代社会需要创新。过于“异想天开”的智能产品可能会大受欢迎，但也可能是短命的；然而，像智能牙刷这样在日常生活中不断创新的产品，可能会“不经意”走向成功。

《人民日报》(2018年2月27日，第22版)

来源：搜狐微门户