小米国际化征程徐徐展开　提升品牌形象破解低端化隐忧

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5月22日，小米正式宣布进入法国，两天后进入意大利。据报道，小米已经将整个商业模式转移到法国，并在意大利最大的购物中心开设了第一家门店。小米正式进入法国和意大利市场具有里程碑式的意义，这不仅标志着小米进入西欧核心市场，也标志着小米提交ipo后的首次国际行动。

国际化之旅正在慢慢展开

自2017年以来，小米在国际化方面取得了长足的进步，并于去年11月正式进入西班牙，打响了进军欧洲市场的第一枪。在提交ipo文件的当天，小米宣布将与昌河实业结成全球战略联盟，其产品将在昌河遍布全球的17700家门店销售。

在此之前，小米手机已经开始国际化。小米公司与李嘉诚旗下的香港长江和记黄埔集团合作，并将通过对方旗下的第三集团和英国的三家公司在欧洲销售智能手机。目前，昌河在全球拥有超过17，700家零售和电信商店，活跃的移动电信客户和零售忠诚客户总计1.4亿。这种合作极大地促进了小米的国际化。国际化被认为是决定小米未来全球地位的关键，也是投资者最关心的部分。

这次进入法国不仅意味着小米将深入西欧市场，也是小米首次公开募股后的首次国际行动。5月3日，小米向香港交易所正式提交了ipo招股说明书。招股说明书显示，2015年、2016年和2017年，小米海外市场收入分别为40.5亿元、91.5亿元和320.8亿元，其中2017年海外市场收入同比增长250%。海外业务已经成为小米业绩增长的驱动力。如今，法国加入了小米的国际拼图，这无疑增强了投资者对小米的信心，也是小米巨大的国际想象成为现实的重要一步。

小米在国外市场收获颇丰

在很多人眼里，小米手机的主要市场是中国市场，而在国外市场，小米的市场份额并不高。但是如果是这样的话，让我们看一组数据:

根据国际数据公司的数据，2018年第一季度，小米在全球的出货量为2800万台，排名世界第四，同比增长87.8%。2017年第三季度，小米手机出货量达到2760万部，其中国内销量接近1570万部，这意味着小米出货量的43.16%销往国外市场。据idc统计，华为作为国内手机市场的领导者，仅占海外销售额的42.97%。

根据对位研究报告，2018年第一季度，小米在印度智能手机市场的份额达到31%，连续第三个季度排名第一。除了赢得印度市场，小米还在东欧国家取得了巨大的成就，在俄罗斯市场的市场份额为11.1%，现在已经正式进入西欧市场。

据报道，小米去年11月正式进入西班牙，首次进军欧洲市场，其表现尤为出色。根据canalys的统计，小米仅用半年时间就在西班牙排名第三，2018年第一季度，小米在欧洲的出货量为240万台，位居第四，增长率超过999%。

从这些数据中，我们可以看到小米已经逐渐走上了国际化的道路，摆在我们面前的小米不再是最初印象中的小米。今年2月，雷军发布了一封内部信函，称小米将继续开拓海外市场，同时在2018年反击国内市场。

对低端产品的过度依赖隐藏着担忧

近年来，由于国内手机的普及率已经见顶，在5g出现之前，国内消费者更换手机的意愿有所下降。今年第一季度，中国智能手机市场甚至暴跌了四分之一。海外开发已成为手机制造商的最佳选择。

小米此前发布的招股说明书显示，其智能手机的平均售价低于1000元人民币，不到华为的一半，这证明小米销售的大多数手机都是低端红米手机。在2014年和2015年，小米凭借低价的红米手机迅速占据了中国前四名和世界前五名的位置，但它也将小米打上了廉价和低端的烙印，这最终让小米难以在国内中高端市场发挥实力。小米过于依赖低端市场，这可能会让它在国际化过程中重复同样的错误。

看一看小米的手机竞争对手，可以说大国就在身边，手机制造商之间的激烈竞争远未结束。在当今高度同质的手机设计和功能配置中，手机制造商的最终战场在于上游组件供应链。目前，手机的大部分核心组件都集中在高通和三星等国际巨头手中。从其他四个巨人那里获得食物不是一件容易的事情。专利限制也导致了小米在海外市场的低利润率。如果小米真的想开拓海外市场，它仍然需要安定下来，深入培养和渗透，从而在全球范围内建立一个可靠的品牌形象。

目前，虽然小米通过性价比占领了一些市场，但小米也面临着挑战，即逐步提升产品档次，改善产品形象，以促进未来进一步国际化，提高盈利能力。

(负责编辑:行政)

来源：搜狐微门户