科技巨头抢滩流媒体游戏市场

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玩家不再需要购买昂贵的主机或高性能电脑，但只能通过购买基于云服务的游戏软件来运行的流媒体游戏正在全球范围内流行起来。“谷歌、亚马逊和微软都在开发基于云计算的流媒体视频游戏平台。”在未来10年中，当这些平台相继问世后，游戏市场将至少扩大4倍。”摩根士丹利(Morgan Stanley)最近发布的一份研究报告显示，科技巨头们正涌向流媒体游戏市场。然而，一些分析师指出，巨头们除了看中海外市场的蓝色之外，还想借此机会打造一个大的平台生态。

努力成为“游戏行业的内飞”

摩根士丹利(Morgan Stanley)最近发布了一份研究报告，称“微软正计划让自己成为游戏行业的网飞。”美国投资银行杰弗里也透露，微软即将推出一款全新的流媒体爆炸游戏。

事实上，早在去年，微软就透露，它计划在未来三年推出一款不再需要主机的游戏流媒体服务。此前，该公司也曾在2012年内部尝试过流媒体游戏，但由于成本高，没有投放市场。然而，随着微软azure云服务水平的不断提高，成本问题已经得到解决。目前，微软提供的xbox游戏机的每月订阅和下载服务是9.99美元，xbox活跃用户的数量在过去四年中几乎翻了一番。

除了微软，谷歌今年年初还报告称，该公司正在开发一种会员模式的流媒体游戏服务，可以连接到谷歌的chromecast连接设备。至于亚马逊，早在2014年推出的机顶盒firetv平台可以支持使用流媒体技术运行的个人电脑游戏。此外，当年被亚马逊收购的游戏视频网站twitch建立了一个新的流媒体视频平台，帮助亚马逊用firetv对抗视频游戏市场。

科技巨头大举进入流媒体游戏市场，无疑看中了巨大的蓝海市场。根据第三方游戏市场研究机构newzoo上月发布的报告，预计2018年全球游戏市场收入将达到1379亿美元，同比增长26.6%。随着流媒体游戏产业的蓬勃发展，手机游戏的比重将首次超过50%，远远高于个人电脑(25%)和大型机(24%)。新动物园预测，未来四年，游戏行业的复合年增长率将达到10.3%，2021年总收入将达到1801亿美元，手机游戏收入将超过1000亿美元。

加上平台竞争力

一些分析师指出，除了看行业的增长前景外，科技巨头们在努力玩流媒体游戏方面还有“不可告人的动机”，重点是增加其生态平台的竞争。

其中，谷歌有进军客厅领域的雄心，并一直在与苹果争夺客厅。早在2014年，谷歌就发布了nexus player，这是一款用于客厅的智能终端，用户还可以花40美元购买一个操纵杆来操作游戏。目前，在客厅领域，除了谷歌电视、谷歌语音助手等应用，谷歌的连接设备chromecast还可以播放网飞和Youtu等视频。在主机将成为过去流媒体的时代，流媒体游戏的重新布局将进一步提升谷歌平台的竞争力。

亚马逊流媒体游戏的主要目的是吸引用户和销售更多在线内容。值得注意的是，亚马逊在原创视频内容上的投资并不逊于奈飞。其原创作品《海边的曼彻斯特》在全球范围内获得了115项大奖和239项提名，并在第89届奥斯卡上获得了两项大奖；与此同时，亚马逊的流媒体音乐排名世界第三，仅次于spotify和苹果音乐。

对于微软来说，随着其游戏生态系统从主机扩展到个人电脑和移动设备，以及基于云计算布局的流媒体游戏即将到来，微软正在开放从云服务、游戏、个人电脑和移动设备的整个产业链。摩根士丹利预测，到2020年，微软软件和游戏服务的收入比例将达到80%以上，微软游戏部门的毛利率到2021年将达到45%。游戏业务有可能成为微软迈向万亿市场价值的催化剂。

除了超重平台的生态竞争，技术巨头的出现也将带来与索尼和任天堂等游戏机制造商的竞争，并加剧行业变化。美国视频游戏开发商艺电游戏公司(EA Games)认为，随着时代的变化，甚至索尼play station4和微软xbox one也开始构建流媒体平台，因此游戏机很可能会消亡。高盛还认为，游戏行业正在经历重大变化。以索尼为例。在流媒体飞速发展的时代，游戏网络业务已经成为索尼游戏腾飞的关键。与此同时，索尼游戏的商业模式也发生了变化。除了基本的会员费，索尼本身也将从第三方游戏供应商那里获得佣金，比如暴雪和艺电游戏。基于此，索尼有可能在未来形成一个以主机为中心的综合网络服务，包括游戏、电影和音乐。

来源：搜狐微门户