搜索乱象转向移动端 或因惩罚措施乏力

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据《人民日报》报道，如今，移动终端已经成为搜索混乱的重灾区:竞价排名卷土重来，山寨中的链接明目张胆，个人信息被过度收集和使用，各种移动搜索混乱明显误导和欺骗消费者，使得消费者在个人信息被准确控制后总是面临巨大风险。专家表示，移动搜索黑洞需要堵塞，监管需要加强。

寻找混乱和转移位置

许多消费者现在都有这种体验。当你在网上搜索或购买了某个产品后，你不经意间打开的各种应用程序会源源不断地向你推出这样的产品。这种个人信息共享现象以前出现在个人电脑中，但现在在手机等移动终端中更为普遍。

两年前，搜索引擎让虚假医疗广告进入了公众的视野。最近，一些网民注意到竞争性医疗广告改变了他们的面貌，改变了他们的载体，卷土重来。记者的调查发现，这些搜索网站中有一些公开将正规品牌医院的名称出售给其他人，吸引了大量假冒医院的客户；从表面上看，一些医疗广告被从电脑上移除，但在一瞬间，这些广告就被放在了移动应用的顶端，并被算法精确地推送。

最近，很多媒体也曝光了山寨网站占据手机搜索结果第一项的情况。一些网民在搜索引擎的移动终端上输入物流服务等关键词，在结果排名第一的德邦物流网站下订单，打咨询电话，填写快递信息，最后发现是一家假冒公司。

在手机360搜索中进入交通银行，却发现排名前几位的不是交通银行的官方网站，而是p2p公司、金融公司和信用卡中介公司的广告，第四位是交通银行的官方网站。

花钱买排名，没有竞价促销的底线；输入关键词，山寨链接向前运行；经过一次搜索，广告轰炸使人们心存疑虑，移动搜索逐渐成为一个搜索黑洞。

你为什么把死人带回来

根据国家工商总局的数据，2017年全国广告业务达6896亿元，网络广告份额超过50%，其中手机广告发展尤为迅速。据估计，今年的市场规模将超过2500亿元。因此，包括竞价排名在内的混乱局面因移动搜索而复苏也就不足为奇了。

据业内人士称，竞价排名模式甚至是传统的。什么方式更时尚？例如，打开手机时显示的开屏广告、伴随自媒体内容的软文本、信息流广告和根据算法主动推荐的社交广告，其中一些甚至可以以个性化和定制的新闻或二级跳转的形式呈现。这种模式非常新颖，不容易被检测和识别。

据艾传媒咨询公司近日发布的2018年第一季度中国移动搜索市场研究报告显示，第一季度中国移动搜索用户数量增至6.66亿。对于互联网企业来说，如此巨大的流量自然是一个非常丰富的商机。然而，对于消费者来说，这不仅是对各种精准广告的轰炸，也是精准欺诈的可能性。

由于移动搜索终端不同于pc终端，它收集了更多的个人数据，这使得它比pc终端更容易准确地到达用户。用户的每一次点击都可能被存档。因此，更容易收集涉及医疗、教育、招聘和生活信息搜索的敏感个人信息，然后实施精确营销。

法律需要长牙

目前，搜索混乱转移到移动终端，一方面，这是因为行业控制器的利益。另一方面，这是因为非法成本低。运营商通过招标广告获得的利润远远高于可能的成本。此前引发舆论的重大事件发生后，相关企业没有付出应有的代价。

重塑行业秩序。一方面，平台应履行自己的主要职责，审查广告的真实性和通过自己的平台发布的出版商的资格；另一方面，监督模式可以从垂直管理转变为合作监督，形成联合管理的局面。此外，要使法律长牙，净化网络空室需要不断努力。

近年来，随着互联网行业的日益繁荣，相关法律法规相继出台，如第一部搜索引擎行业管理部门规章、《互联网信息搜索服务管理条例》、《互联网广告管理暂行办法》等，对搜索引擎广告进行了明确界定。这些规定为搜索引擎乃至互联网行业的规范、健康、有序发展提供了保障。但是，对不正当竞价排名和虚假广告的处罚力度仍然相对较弱，难以形成对相关违法行为的威慑。

专家表示，法律的威慑力量不在于其严厉程度，而在于其不可避免的后果。以一些典型的违法广告为切入点，相关部门应进一步研究完善法律处罚，尤其是考虑到平台方的巨额赔偿机制。移动广告不是法律之外的地方。只有当非法经营，出版商被严格执行和违反者被起诉，这一概念将深入人心。(负责编辑:行政)

来源：搜狐微门户