品牌价值同比提升至2306.28亿，苏宁这一年发生了什么？

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6月20日下午，世界品牌实验室在北京发布了2018年中国500个最有价值品牌名单。苏宁乐购集团以2306.28亿元的品牌价值排名第13位，在零售业排名第一。与去年1932.75亿元的品牌价值相比，苏宁的品牌价值同比增长19%，增长迅速。

(照片:苏宁荣获2018年中国500大最有价值品牌)

据了解，这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌实力分析的中国500强品牌榜单已经连续第15年发布。2018年，“中国500大最具价值品牌”总值184459.11亿元，同比增长28879.05亿元，增幅18.56%。选择的门槛也逐年提高。2018年，评选500强品牌的门槛提高到23.52亿元；平均值高达368.92亿元，增长646.35%；15年前的2004年，进入门槛只有5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。

罗伯特，世界品牌实验室主席，诺贝尔经济学奖获得者？罗伯特·蒙代尔教授说:“人工智能、大数据和区块链等新技术给品牌增长带来了新的希望。”

(照片:世界品牌实验室2018年在北京发布了“中国500个最有价值品牌”名单)

智能零售爆发，苏宁品牌再次升级

在中国500个最有价值的品牌中，苏宁是零售品牌的常青树。从1990年开始，一个不到200平方米的小门面在南京诞生，2009年，互联网转型开始。通过“+互联网”和“互联网加”，探索智能零售模式。在过去的28年里，苏宁已经成为中国品牌从诞生到改革开放40年东风蓬勃发展的重要见证。

“苏宁品牌的使命是引领产业生态，创造优质生活，苏宁品牌的定位是服务、服务提供商、服务消费者和服务社会”。苏宁乐购副董事长孙为民表示，服务是苏宁唯一的产品。

从财务角度来看，苏宁乐购(002024。深交所2017年财务报告显示，营业收入1879.1亿元，同比增长26.47%；上市公司股东应占净利润42.1亿元，同比增长497.66%。2018年第一季度，营业收入496.2亿元，同比大幅增长32.76%

在过去的618年里，在端午节、年中购物节和世界杯的推动下，消费者购买购买的动机持续上升。截至6月18日18: 00，苏宁乐购618的整体销售额同比增长121%。持续的高表现表明苏宁已经得到越来越多消费者的认可，进入新一轮高速增长周期的苏宁乐购以令人眼花缭乱的表现获得了苏宁品牌的市场认可。

从品牌建设的角度来看，表面上，品牌是声誉和知名度，但其背后的核心是技术和商业模式的创新。从行业发展的角度来看，未来的零售是智能零售，智能零售也使苏宁的品牌形象更年轻、更个性化、更时尚、更科技。苏宁在引领中国零售业转型的同时，也在积极打造救灾、教育、扶贫、环保等诸多领域的公益品牌。“阳光1+1”、“苏宁西桥工程”、“筑巢行动——苏宁教学楼”等专项公益活动影响突出。据统计，截至2017年底，苏宁累计公益捐赠超过11亿元。苏宁形成了完整的企业社会责任体系，积极参与公益事业的实践和探索，这无疑有利于苏宁自身良好形象的树立。

智能零售引领行业品牌形象，创新中国品牌价值

作为中国零售业的领先品牌，苏宁国际化、科技化、时尚化的品牌形象不仅受到越来越多年轻用户的喜爱，其国际影响力也日益增强。日本、意大利、香港、澳门等国家和地区的消费者开始享受苏宁提供的服务，对苏宁品牌也有了认知甚至好感。

琼，法国欧洲工商管理学院市场学教授。克劳德。让-克洛德·拉雷切还认为，外国消费者对中国品牌的认知水平普遍落后于中国产品的质量。所有正面的“制造”声誉首先是由独一无二的领先品牌创造的，而其他品牌则受益于先驱者创造的正面“制造”形象。

行业分析师表示，苏宁的智能零售具有革命性和领先性，这不仅体现在概念和形式上，还体现在供应链、场景、支付、营销、新技术应用等方面。智能零售模式的成功不仅在于简单的互联网化，还在于打破线上和线下的界限，通过供应链、场景、支付、营销和新技术应用的“整合”，实现智能零售的全貌。

在刚刚结束的2018年亚洲消费电子展上，苏宁带来了一整套解决方案:无人商店、人脸识别技术、魔镜、智能导购机器人等。在离线级别；在网上，有ar电子商务和智能客服“苏晓雨”，提供情感监控和购物指导等功能。此外，苏宁还推出了以无人机和无人机为代表的物流技术，以及智能终端产品，如小型biu扬声器和pptv电视。

“中国已经进入质量消费的新时代，这为自主品牌的发展提供了广阔的市场和强大的推动力。”孙为民认为，作为中国零售业的领军品牌，自然要承担起回馈社会的责任，充分发挥品牌的引领作用，帮助更多的中国企业实现从中国产品到中国品牌的转型，走向世界舞台的中心，振兴中国品牌。

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来源：搜狐微门户