创造性构建网络文化产业链（新知新觉）

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目前，文化产业与互联网的融合方兴未艾，基于互联网的网络文化产业新形式和新模式不断涌现，以网络文学、网络音乐、网络游戏和网络动画为代表的网络文化产品大量涌现。网络文化产业满足文化需求、传播主流价值观、引领社会时尚的功能不断彰显，拉动经济增长、促进创新创造、促进转型发展的功能日益凸显。党的十九大报告提出要完善现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新的文化业态。这为新时期网络文化产业的发展提供了巨大的机遇和更高的要求。然而，在现实中，将网络文化产业链等同于传统文化产业链的简单思维依然存在，通过把握传统文化产业来把握网络文化产业并不少见。要促进网络文化产业的高质量发展，关键在于走出误区，创造性地构建网络文化产业链。

网络文化产生于互联网技术创造的虚拟空房间。互联网创新了文化产业的形式，也改变了文化产业的组织模式和产业链构成。与传统文化产业链相比，网络文化产业链呈现出许多新特点。从产业链角度看，互联网技术打破了传统文化产业创作者和资源的壁垒，推动了文化产业在创作、载体和分销渠道等方面的数字化和网络化，催生了大量的新产品和新业态。例如，在线文化产品不仅可以模拟传统的出版物阅读，还可以实现多媒体阅读；网络电视与拦网技术的结合具有社会性；网络游戏、在线视频和网络直播是互联网独有的。网络文化整个产业链的数字化和网络化是不同于传统文化产业链的标志性特征。从产业发展的动力机制来看，网络文化产业链高度依赖技术、资本等资源。在互联网技术和资本的推动下，网络文化产业加速向跨境、融合、多元化的“网络加”商业模式转型。网络文化产业与相关产业的跨境融合不断深化，产业链不断延伸，极大地加速了文化内容的扩散，促进了整个文化产业的快速发展。从产业影响因素来看，网络文化产业发展更受网络技术、文化、金融等因素的影响，具有生产者与消费者相互融合、虚拟经济与实体经济相互渗透的特点。

近年来，中国网络文化产业规模迅速扩大，产业链不断发展和完善。但是，网络文化产业的思路还没有普遍确立，网络文化产业链的结构相对简单，大多位于全球网络文化产业链的中低端环节，创新能力弱，部分产品简单模仿和庸俗化，产业集中度低，缺乏具有国际竞争力的骨干企业，产业链合作程度低，专业人才匮乏。新时期，人们对高质量网络文化产品的需求更加迫切。完善网络文化产业链，丰富网络文化的内容和形式，促进网络文化产业的优质发展迫在眉睫。

建立和完善网络文化产业链是一项系统工程。目前，我们应该重点关注以下几个方面:一是加强网络文化产业的思考。打破传统思维的局限，借鉴互联网思维，注重用户体验，从产业形态、商业模式和组织体系等方面系统规划网络文化的产业发展。第二，坚持创新驱动。围绕数字化、网络化和智能化的发展方向，加快互联网技术、云计算和大数据在文化产业的深度应用，改造和提升内容生产、发布和传播方式，实现媒体资源和生产要素的有效整合，重塑网络文化产业的技术体系、生产模式、产业形态和价值链，实现传统文化产业链和网络文化产业链的融合、创新和发展。第三，扩大产业规模。推进网络文化企业兼并重组，培育龙头骨干企业，大力发展中小企业，实现重点企业与上下游相关配套企业协调发展，不断优化产业链结构，扩大产业链规模。

(作者:河北财经大学学院)

人民日报(2018年6月28日07版)

来源：搜狐微门户