一家神奇的网站：58同城为何能“假”而不倒？

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不是58太强，而是对手太弱？

2005年，中国网民数量庞大，姚劲波就是其中之一。

当时，百度在美国股市首次亮相，大家都很羡慕。马云秘密创建的淘宝以“免费”的名义打败了局外人易趣。马屏蔽微软msn，并在张小龙购买了foxmail。与此同时，刘放弃了零售店的电子商务转型，周辞去雅虎中国总裁一职，开始了他的第二次创业。未来的知名品牌，如Jiji.com、58城、内部网，在此时播下了成长的种子，也成为姚劲波、王星等人成名的基础。

这是一个转折点。当年活跃在各个领域的大多数企业家现在都成了大老板，从而奠定了互联网商务的基础。从这个节点开始，姚劲波和他的58个城市无疑是幸运的，但现在他们比同时期的企业家越来越不值。

抛开蝙蝠不谈，以美团、今日头条和品多多为代表的互联网新秀的市场价值轻松超过了58个城市，而姚劲波坚守的生活分类信息市场也开始获得连锁店的份额。但其核心是“58城”虚假信息引发的声誉危机，使其成为网民批评的互联网“毒瘤”之一。

然而，这个“假”网站仍然屹立不倒，从来没有受到公众舆论和社会的批评，这就是“魔术”。

58城市，一个让资本满意的典型基准

当facebook、谷歌等科技巨头在努力应对虚假新闻的时候，国内虚假信息泛滥的58个城市却在生活和服务的各个领域扎下了根，尽管媒体一再表态，平台也进行了多次整改，但对58个城市的影响依然微乎其微。

事实上，当前的互联网环境中存在一些异常。公众舆论质疑校园贷款的浪潮直接导致了娱乐商店上市后股票价格的“翻转”。如今，新股发行热潮吸引了公众对假货的嘲笑，其股价的持续下跌与此密不可分。因此，事实上，互联网舆论对有争议的公司的影响正在逐渐增加，但把它放在58个虚假信息难以回复的城市总是站不住脚的。为什么？

一方面，这与58城市在行业中的垄断地位有关；另一方面，有必要提及姚劲波和58城背后的资本力量。在虚假信息没有损害58城核心业绩的前提下，各方都没有办法骗取和追回资金。他们看重的无非是生命机密信息的流动入口。正是因为有了这个重要的流动入口，58个城市才能称得上在融资道路上畅通无阻。

2015年10月，58集团宣布其独立子公司58之家筹集了3亿美元，其投资者包括阿里巴巴集团、全球投资巨头kkr和平安风险投资。2017年4月，姚劲波亲自转让该平台的二手交易平台，获得腾讯A系列融资2亿美元，投资后估值超过10亿美元。好租赁成立于2015年，专注于办公室租赁和各种强有力的相关服务。今年5月，该公司宣布完成数亿元人民币的C系列融资。

对姚劲波而言，资本实力是58集团独立融资品牌的关键，所以58集团选择拆分而非合并的方式打包财务报告，以保护股价，迎合投资者。这也是事实。从股价来看，投资者对58集团的评价与盈利能力是同步的。然而，这种过分关注资本的态度也使公司在解决涉及利润的虚假信息问题上“捉襟见肘”。甚至姚劲波也可能不得不向资本低头。

原58城市的一位内部经理透露，管理层知道它不能仅仅作为一个信息平台持续很久，但没有找到一个好办法。此外，没有开始转型的重要原因是没有人敢对业绩下降负责，因此许多转型都处于规划阶段，无法真正实施。

由此可见，58集团在资本力量面前的怯懦，使其在信息筛选上趋于无所作为，而姚劲波作为58系列平台的创始人和核心人物，深知58系列平台的痼疾，却缺乏启动变革的勇气和决心，这也可以说是一个老牌互联网公司的悲哀。

不是58太强，而是对手太弱？

58城市与集基合并以来。生活分类信息服务市场长期被垄断，其他行业也时有发生。然而，如今，合并后的互联网巨头或多或少都面临着一定的竞争压力，这种压力主要来自互联网的跨境性。例如，滴滴外卖(Didi Takeaway)和美团出租车(Meituan Taxi)之间的战争，以及美团的葡萄酒旅游业务对携程的影响，但近年来，很少有跨境互联网公司涉足分类信息服务这块蛋糕。

这也是58集团不怕虚假信息，用户找不到与58平台同等规模的“替代品”的原因之一。为什么其他互联网公司不想分一杯羹？一方面，生活分类信息服务市场日趋饱和；另一方面，许多人可能意识到，这个曾经被外界认为是o2o市场上一个很有前途的行业，远不如预期的好。

这是美团和58之间的典型对比，它们之间的区别不同于o2o本地服务的商业场景。

2014年6月，腾讯以7.36亿美元收购了58个城市19.9%的股份，这是分类信息产业首次被巨大竞争纳入战略布局。有一段时间，58个城市和集市受到资本的青睐，形成了双头垄断。与此同时，海外销售是市场的焦点，这催生了美团和饥饿这样的互联网新秀。当时，信息分类市场被外界认为是市值数百亿的公司可以在每个细分市场诞生，他们的风头甚至更好。

但到目前为止，美团已经以500亿美元左右的估值上市，58个城市在与市场合并后的估值为100亿美元。今年8月，其股价暴跌，市值仅为86亿美元。两者的差距可能在于美团已经建立了以外卖为支柱的完整的生活服务体系，而58城毕竟只是一个信息服务平台。

更重要的是，曾经被投资者看好的垂直细分市场并没有变成独角兽，不仅是在58集团，在每个垂直信息服务行业都是如此。

例如，在二手车交易平台上，瓜子脸、心有和人人网长期陷入广告大战，与转让相对应的互联网二手交易市场不温不火，其他垂直信息服务或交易平台很少与58集团孵化的产品相匹配。换句话说，新出现的垂直交易渠道不能动摇58在同一城市的交通门户基础，所以58公开允许虚假信息泛滥，不会造成太多用户流失。

从这个角度来看，当连锁店上网找房子时，姚劲波赶紧召开了一个宣誓就职会议，这是为了看看这个行业巨头打破现状的可能性，这对用户来说确实是一件好事。

挽救“坏”和推动“好”，58横幅不会失败？

互联网业务坏钱赶走好钱，58城市是最合适的例子，但可悲的是，也是这一规则，确定58城市是“假的”，但没有失败。

据《白鹏新闻》此前报道，近年来在中国裁判文书网搜索的58个城市和市场的60起虚假信息招聘案件中，共有248名被告通过发布虚假信息诈骗了5500多名受害者，其中一些人甚至落入卖淫窝点和诈骗团伙。同时，虚假信息的泛滥客观上挤压了真实信息的生存空间。一些具有合法资格的企业经常因“虚假信息”而被下架，因为它们不愿意在付费营销上花钱。

在这背后，直接指出了58个城市的商业模式。

根据今年上半年的财务报告，58集团的总收入为人民币59.017亿元，其中网上营销服务收入占总收入的62%，为人民币36.786亿元，同比增长37.6%，主要受各种网上服务(包括实时竞价和优先显示)的渗透率和效果提高的推动。

显然，58集团的核心利益与付费服务模式直接相关。当其管理模式难以从根本上解决信息甄别的漏洞时，也表明互联网上虚假信息的生存市场一直存在，而58平台作为其载体有着相当稳定的利益来源。此外，受坏钱驱逐好钱的法律影响，真正的信息主体必须支付与其他竞争者相同的条件。

因此，一旦这个商业周期形成，就很难撼动它，除非58集团在内部打破这一机制，或者在外部形成强大的竞争对手。

然而，随着互联网经济超越了单纯依赖流量的阶段，58集团的流量门户为其扩张提供了用户基础，但流量效应逐渐减弱。我们可以看到，58集团不断细分新平台，但只有少数能够独立筹资。招聘有才华的猫，兼职工作，良好的租金，58快速拍摄，58化妆，58学习驾驶，58匹配，等等。都得到平庸的回应。

而商业信誉的损害迟早会转移到公司的业务上，尤其是如果一个互联网公司被舆论贴上负面标签，其未来的发展将难以摆脱。

20多年前，杨致远将互联网信息从付费推向免费，这为开放打开了大门。现在，58个城市已经将信息服务从免费转变为付费，但是他们无法阻止虚假信息的扩散。姚劲波可能赶时间。毕竟，过去不仅有强大的敌人，而且从过去吸取的教训仍然是痛苦的。

作者简介:歪门邪道，独立作家，互联网和技术圈的深度观察者。同名微信公众号:wddtalk。不保留作者相关信息的任何形式的转载都将被拒绝。

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来源：搜狐微门户