日食记：怎样把内容IP像品牌那样使用

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[一榜电力新闻]根据国庆假期的结束和年轻人回到城市的时间，食品的短视频媒体，日食，悄悄地插入自己的小程序到菜单栏底部的公共号码。经过几天的测试，小程序已经正式启动。

从2013年12月第一个节目《做圣诞姜饼人》上传开始，日本料理在过去的五年里已经积累了4400万粉丝，其中包括微博上的2249万粉丝。即使是经常出现在视频中的小白猫，在微博平台上也有500多万粉丝。

日食告诉一邦电力，启动小程序是为了给这些一直关注它的粉丝们创建一个“日食星球”。对于那些偶然闯入地球的“游客”，他们可能会发现日蚀试图创造的被称为“期待生命”的大气层。

算上目前视频短片媒体的主打食品，无论是李、办公室小野还是日本料理实录，他们想通过视频内容向观众展示的不仅仅是食物的烹饪过程，更重要的是，在食物制作过程中表现出来的生活方式或兴趣。在《日本美食记录》的短片中，这种兴趣可以浓缩为简单精致的生活方式的推广，就像命题作文中的中心思想一样，影响了《日本美食记录》的电子商务路径。

通过与《日本饮食记录》的交流，意邦电力总结了其电子商务路径的三大特点:

首先，电子商务与内容高度集成。《月食纪事》中的产品选择和产品推广与视频内容产生了共鸣。

从表现形式上看，短片比图形形式的商品促销具有更大的创造空。短视频媒体可以在场景中展示商品，从而与特定场景相结合，赋予商品独特性和意义。问题在于，许多短视频媒体没有很好地利用这一优势，它们通常只显示带有图片或视频的产品，或者只是在文本末尾附加链接。

相反，日本食物的推广过程却恰恰相反。以中秋节的一段视频为例。演员们来到阳澄湖，在船上钓螃蟹，在湖边做饭，用黄酒来帮助他们。在超过三分钟的视频中，实际上视频中使用了两种商品，螃蟹黄酒和酒杯。演员给观众带来一种“替代体验”，使商品在心理距离上更接近观众。

另外，Eclipse的选择策略也注重与视频内容的结合。依邦电力称，其销售的产品主要分为两类:自有产品和首选产品。大部分自有商品都是食品，口味开发、包装设计和加工都由日本食品团队进行，不涉及产品的选择。

首选产品的选择应该符合Eclipse视频内容的一致主题——简单但精致的生活，价格不是主要决定因素，而是价值和功能。这一点在仍处于测试阶段的小程序商城中得到了生动的展示。货架上的大多数产品造型精美，价格昂贵。

第二，使用生活视频内容，与用户进行情感交流，具有很强的社区属性。

在“生活在期待中”的命题下，Eclipse制作的大多数视频情节简单，画面简洁。这种高度生活化的叙事给观众提供了一个自我替代的空，观看视频成为一个情感交流的过程。

正是这种情感交流使得粉丝们围绕《月蚀》的主要内容形成了一个紧密的社区。Eclipse告诉亿邦电力，即使是粉丝也自发地成立了一个“检查小组”来搜索内容侵权者并警告他们。

因此，Eclipse也非常重视维护自己的社区。益邦电力观察到，在新推出的小程序中，不仅有商品部分，还有内容部分，在这些小程序中，视频内容是根据食谱分类的。粉丝可以在视频内容下留言和互动。小应用程序中还有一个分发功能，它鼓励成员向他们的社交圈分享有用的产品。

第三，在已经形成和调整的知识产权品牌下研发和设计自有商品。

经过五年的更新，Eclipse已经形成了自己的ip。据《日本美食纪事》报道，由于有一定的粉丝基础和前期积累的大量内容，其ip具有较高的认可度和独特的内核。在此基础上，进行自营产品的设计和研发，统一覆盖成品，使知识产权发挥品牌作用。

益邦电力了解到，除了新推出的小程序外，第一家Eclipse线下体验商店也将在不久的将来登陆上海。

(编辑/邱水)

来源：搜狐微门户