趣头条Q3营收环比翻番 打造下沉市场第一流量入口

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11月12日，专注于低迷市场的中国领先移动内容平台qtt.o，发布了上市后的第一份财务报告。就主营业务收入而言，开心网第三季度收入达到9.77亿元，比上季度增长一倍。从用户数据来看，第三季度开心网的日均用户超过2130万，同比增长229.0%。

自2016年6月诞生以来，“趣味头条”仅用了27个月就实现了美国股票的上市，而且它的“永远保持”正在快速增长。从外界来看，这种“有趣的标题速度”是由于其对下沉市场的有效探索，并已成为该市场的一个重要的交通入口。目前，互联网流量的竞争进入下半年，核心是从股票中寻找增量。对下沉市场及其独特运作模式的充分洞察也可能为行业提供新的发展思路。

主营业务收入超出预期

根据第三季度报告的数据，开心网主营业务收入增长超出预期，第三季度主营业务收入达到9.77亿元，较2017年第三季度的1.57亿元增长520.3%。回顾今年前两个季度的数据，娱乐头条第一季度的收入为2.36亿元，第二季度达到4.81亿元，这意味着到第三季度末，娱乐头条的季度收入已经连续翻番。

根据财务报告，Fun Toutiao预计第四季度的收入将在12亿至12.5亿元之间。如果这一预期顺利实现的话，今年开心网的收入有望超过28亿元。

根据年度数据，2016年娱乐头条的营业收入为5795万元；2017年达到5.17亿元，比上年增长近9倍；仅2018年前三季度，收入就达到16.95亿元，是2017年全年的三倍多。收入水平实现了从数千万到数十亿的快速跃升。

根据美国公认会计准则，曲头第三季度亏损10.3亿元，主要是因为该季度计入了7.3亿元的股权激励费用。一般来说，股权激励的成本是由公司向高管和员工发行股票造成的。然而，这一次的大部分费用并不涉及发行股票，而是由于创始人的股份限制安排。早在2018年1月，Fun Toutiao的一些创始人就自愿锁定了他们的部分股份，并附加了限制性条款。这一安排在今年9月“趣味图条”上市时被自动取消。从美国会计准则的角度来看，这种股权限制安排及其取消将产生股权激励费用，但这是会计上的一种技术处理。事实上，还没有发行股票。如果不包括股权激励费用，非gaap(非GAAP)的资金标题损失约为3亿元。

此外，值得一提的是，截至9月30日，《趣味头条》的账面现金及现金等价物达到23.25亿元，是2017年底2.78亿元的8倍多。健康的现金流将为趣味头条的进一步快速发展创造有利条件。

事实上，有趣的标题吸引了许多投资银行的注意和认可。今年10月，德意志银行对标题进行了“持有”评级，并将标题未来12个月的目标价格定为8.3美元；花旗银行对有趣标题的目标价是8.4美元；瑞银证券认为，信息流广告将成为中国在线广告的新亮点，给有趣的标题一个“买入”评级，目标价格为10.86美元；Keybanc资本市场给了标题一个超重评级，目标价格为11美元。

在下沉市场创建第一个交通入口

长期以来，流量一直是互联网公司争夺的对象。如果说移动互联网的前半部分是对股市的流量收购，那么后半部分则是对增量市场的全面挖掘。

作为一个专注于下沉市场的移动内容平台，曲头牌平台的大部分用户集中在三线城市及以下，这个市场是一个拥有10亿左右人口的巨大市场。移动内容领域的竞争日益激烈。如何找到业务突破口，建立后发优势，这是有趣标题自诞生以来一直在思考的一个命题。

针对低迷的市场，娱乐头条成功的另一个关键在于充分洞察低迷市场中的人们。下沉市场中的人们不同于一线和二线城市中的人们，他们有更多的闲暇时间。这个群体的另一个特点是熟人社会，愿意经常分享和交流。为此，有趣的标题创造了一套“用户忠诚度计划”，即一个独特的基于游戏的整体运作机制。通过基于游戏的整体体验，它培养了用户对趣味标题应用的使用习惯和粘性，也使趣味标题获得了用户长期保留的优势。与其他内容聚合平台相比，用户登录率不到30%，趣味头条用户登录率高达95%，保持行业第一。这使得有趣的头条更加了解用户，即使用户更换手机，他们仍然可以用自己独特的账户向用户推荐定制的内容。

就用户数据而言，截至今年9月30日，开心网第三季度的日均生活量超过2130万，较2017年第三季度的650万增长了229%，较2018年第二季度的1260万增长了69.1%。此外，有趣的标题用户在线时间超过55分钟，同比增长64.4%，环比增长18.9%。与此同时，长期以来，有趣的标题在应用市场的应用排名中名列第一。

“趣味头条”的创始人谭思亮说:“我们稳定的业绩表明，我们有能力在中国这个不断下滑的市场吸引和服务用户。这个市场仍然有很大的潜力。我们希望成为这个市场的主要交通门户。为此，我们将继续加强内容建设，改进技术，不断丰富产品形式，进一步提升用户体验。”

据了解，在积累更多用户的同时，开心网将继续拓展更多创新服务产品。除了现有的信息和视频，它还将推出游戏、小说和漫画等轻松娱乐内容，并不断完善其内容生态系统。

来源：搜狐微门户