路透：双十一销售额创新高 但年增长率跌至10年最低

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据路透社报道，北京时间11月12日，中国电商巨头阿里巴巴集团在周末的双十一购物狂欢中单日销售额达到2135亿元(约合307亿美元)的新高；然而，双十一事件的年增长率降至历史最低水平。

就在“双十一”零点钟声响起后，中国和世界各地的购物者开始抢购流行产品，包括iphone、家具和奶粉。在双十一的第一个小时，阿里巴巴的销售额约为100亿美元。

如今，光棍节，也被称为“双十一”，已经成为世界上最大的网上购物狂欢节，其销量超过了美国黑色星期五和网络星期一的总销量。

在中国，这一天是追求单身潮流的学生的节日，与情人节相反。然而，它发展成了持续一个月的网上购物季节，销售额在11月11日达到最高水平。

今年，阿里巴巴用了不到16个小时就超过了去年1680亿元的总销售额。

尽管销售额达到新高，但今年的年销售额增长率从去年的39%降至27%，处于分析师预期的最低水平，也是过去十年的最低水平。

本月初，该公司将年度总销售额预测下调了4至6个百分点，导致该公司股价进一步下跌。自2017年翻番以来，阿里巴巴的股价今年已下跌约16%。

据该公司称，为了挽救这种下滑，该公司将在近期降低平台佣金，以保留现有品牌并吸引新买家。

东部沿海大城市(包括北京和上海)的网上销售增速也在全面放缓。阿里巴巴表示，上个季度新增用户的近75%来自“相对不发达”的地区。

阿里巴巴执行副总裁蔡崇信告诉记者，尽管周日小家电和化妆品的表现依然强劲，但包括大型家电在内的大型商品的销量也随着房地产市场的衰退而下降。

“如果人们不买房子，他们就不会买家用电器。”他说。

越来越多的狂欢节

尽管增长缓慢，但阿里巴巴高管在周日于上海举行的新闻发布会上表示乐观。约800名记者出席了新闻发布会，实时见证了销售额的增长。

“今天，我们的销售额已经达到2000亿元，但是我们必须做出改变。我们必须不断改变，以实现未来3000亿或5000亿的销售目标。”首席执行官张勇说。

在双十一前夕，阿里巴巴举办了一个派对，邀请了美国歌手玛丽亚·凯利、“日本碧昂斯”和太阳马戏团来娱乐。

这可能是该公司创始人兼董事长马云领导的双十一狂欢的最后一波。今年9月，该公司宣布，张勇将于明年接任董事长一职。

在今年的双十一活动中，阿里巴巴表示已与200多个国家的18万个品牌达成合作，并在周日结束前发送了10亿个包裹。

在整个24小时的疯狂购物过程中，大部分销售额都是在0: 00产生的，这段时间内达成的交易金额像往常一样实时反映在大屏幕上。

在零点后的前1分25秒，公司实现了10亿美元的销售额。

分析师表示，其他竞争活动也继续蚕食阿里巴巴“双十一”的销量，包括京东推出的“618”年中促销活动。

咨询公司奥利弗怀曼(oliver wyman)的合伙人佩德罗叶(pedro yip)表示:“随着一年中销售活动的增加，消费者不再认为双十一是他们获得优惠待遇的唯一机会。”“话说回来，与那些在双十一期间不感冒的人相比，仍有许多消费者更愿意在这一天疯狂购物。”

来源：搜狐微门户