凤凰新媒体高管解读18年Q3财报

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2018年11月13日，北京时间-中国领先的新媒体公司凤凰新媒体有限公司(纽约证券交易所代码:丰)(“凤凰新媒体”、“凤凰网”或“公司”)今天公布了截至2018年9月30日的2018年第三季度未经审计的财务报告。根据财务报告，截至2018年9月30日，Phoenix.com 2018年第三季度的总收入在旧会计准则下为人民币3.55亿元(约5170万美元)，其中净广告收入在旧会计准则下为人民币3.046亿元(约4440万美元)。(扣除广告代理服务费后)同比下降16.1%，同比下降3.631亿元。广告收入下降主要是由于激烈的市场竞争、广告业政策收紧以及自2018年9月26日起暂停更新。剔除股权激励成本和股权投资净收益/(损失)(包括股权投资减值损失)，2018年第三季度归属于凤凰新媒体的净损失为人民币1，830万元(约270万美元)，去年同期归属于凤凰新媒体的净收益为人民币3，440万元。非GAAP稀释广告每股亏损为0.25元人民币(0.04美元)，而去年同期稀释广告每股净收入为0.48元人民币。

财务报告发布后，凤凰城首席执行官刘爽。首席财务官贝蒂·何(betty ho)出席了电话会议，解释了财务报告的要点，并回答了分析师的提问。

麦格理分析师弗兰克陈(Frank chen):第一个问题是关于该公司的新措施。刚才，您提到了未来收入增长势头的多样化以及与生活相关的垂直领域。你能告诉我们更多关于它的事吗？第二个问题是关于核心广告业务。你提到明年将非常具有挑战性。你认为明年广告业务的前景如何？

刘爽:垂直领域确实是我们非常关注的一个重要领域。正如Xi总书记在第十九次全国代表大会的报告中所说，人民对美好生活的渴望是我们的目标。随着消费升级速度的加快，在主要的垂直领域，尤其是无线垂直领域，将会有越来越多的机会。凤凰城。com在金融、汽车、科技、时尚、房地产等领域积累了大量的流量。，而pc端一直是最好的。如何嫁接我们巨大的流量，品牌和超级广告客户联系，挖掘垂直生活领域的机会是我们的下一个战略方向。

我们的策略之一是培养美丽，围绕中产阶级在许多方面建立我们的生态圈，比如人们的食物、衣服、家庭、旅行、健康、父母和孩子。随着一点点信息投资的恢复，我们将通过自身的发展和并购投资来加快这一领域的布局。商业模式应该从简单的浏览转变为服务驱动的收费和电子商务。这代表着未来商业模式的重大变化。然而，目前很难量化未来收入的确切来源。

在内容建设方面，我们不仅满足于自己的客户和双微平台，还将积极进军其他多平台，以满足广大用户对信息以外的生活服务的需求。我们的战略将关注中产阶级以上的人群，选择房地产、金融和时尚，并采用创新模式来推动发展。在接下来的几个月里，我们将招募更多专注于时尚和娱乐的人才和团队。我们不仅要依靠自己的平台，还要通过内容驱动和收费模式开始垂直业务发展。

贝蒂·何:让我回答第二个问题。第三季度广告收入下降主要是由于宏观经济放缓，导致广告预算减少，医疗、游戏和金融服务等行业广告监管收紧。同时，总共有14天暂停更新。9月底，这项服务暂停了5天，一直持续到第四季度的前10天。我们预计广告监管的收紧和宏观经济的放缓将会继续。因此，我们预计全年广告收入将持平或略有下降，因为我们预计某些特定行业的广告限制和宏观经济放缓将持续。由于不确定因素太多，我们无法提供2019年的预测。

第一上海分析师李沁:Phoenix.com在第三季度接受了中国网通办公室的采访，其服务暂停了一段时间。是凤凰城。唯一被处罚的公司？你认为网络新闻行业的总体环境如何？

刘爽:暂停Phoenix.com的确是公司历史上最严重的处罚，但我们不是唯一被处罚的人。2018年，一些著名的直播和新闻应用被勒令下架。我们的用户了解我们监管环境的挑战，并通过持续使用来证明他们对公司的忠诚和支持。我们的运营数据恢复比预期的要好。

监管政策的收紧符合我们对行业形势的预先判断。作为媒体行业的龙头企业，我们有责任与主管部门合作，加强内容审查，提高时事敏感性。更严格的监管可以促进整个行业的健康发展，从长远来看，这对企业也是一件好事。

Jpm分析师丁斌斌:第一个问题是关于视频和内容策略。你提到刘春将专注于开发短片内容。Phoenix.com和其他平台有什么不同？原创新闻内容和视频短片内容的策略是什么？第二个问题是公司的五大广告类别及其收入。我知道你不能提供非常详细的预测。你能给出2019年的粗略预测吗？

刘爽:视频是未来的主要趋势。凤凰城。com拥有强大的品牌，尤其是在文化和采访节目方面。凤凰城有很好的优势。凤凰卫视不会采取ip剧或综艺节目的形式，而是会找到自己的市场定位，主要是在文化、采访、跨界和真人秀的混合领域，这是一种不同于目前其他热门节目的新风格。与此同时，凤凰城拥有伟大的文化和娱乐的概念，这是更有吸引力的年轻人，这是符合当前的气氛。最近的一个项目，“一路学术书籍”，也知道这一点。

菲尼克斯将特别关注成本控制、创意竞争、用户理解和控制现状。刘春的参与也代表了凤凰在这方面的努力。他不仅会单独前来，还会带来一些合作伙伴来丰富对节目制作、合作和发行的控制。

在短片中，我们关注两个方面。一方面，它是凤凰卫视的内容库。在过去的二十年里，凤凰卫视制作了许多受欢迎的访谈节目和纪录片，我们可以很好地利用它们。但是在过去，我们没有很好地打包它们，也没有提供给我们的目标用户，这是我们可以改进的地方。第二个方面是对国际事件的简短视频报道，特别是在文化、旅游、生活、阅读等领域。凤凰卫视在海外有50多个记者站和一支庞大的专业记者队伍。然而，众所周知，电视的黄金时段是非常有限的，所以这是一个很好的机会，利用这个专业团队来加强国际报道，如巴黎，米兰，罗马，伦敦，东京等地。我们在这些地方都有分支机构，有报道团队帮助我们报道突发新闻、热门主题展览、时装秀和当地文化活动，这将进一步丰富我们的内容，增加用户的粘性。这是我们在短片领域将关注的两个方向。

贝蒂:让我回答第二个问题。我们的前五大广告行业是汽车、电子商务、金融服务、快速消费品和互联网服务，这些行业在过去几个季度也排名第一。本季度快速增长的消费者收入主要来自酒精，在过去几个季度中，主要来自酒精和食品饮料。

我们认为，宏观经济放缓刚刚开始，并将持续到明年。我们看到广告客户正在削减预算，竞争越来越激烈，2019年将非常具有挑战性。因为有太多的不确定性，现在不可能量化一个数字。

Tf分析师杰森·朴:第一个问题是关于一点信息，有多少用户，浏览器频道贡献了多少？第二个问题是，明年它会面临与预期相同的挑战吗？

贝蒂:一点信息。10月底每天大约有7000万用户。去年的收入约为15亿元人民币，今年收入翻番的预期没有改变。由于不确定因素太多，我们无法提供2019年的预测。

来源：搜狐微门户