2018直播冰火两重天:头部效应凸显 中部平台抱团取暖

本篇文章3356字，读完约8分钟

对于今年的直播行业来说，年初的兴奋和年末的孤独不过是冰与火。

今年1月，现场直播突然流行起来，盈科、莫莫、第一现场直播等平台相继进入市场。一度，人们认为直播将迎来第二个春天，但在监管的干预下，这种兴奋突然停止了。直播平台的内容重组持续了整整一年，到了年底变得更加孤单。

熊猫直播资金链断裂的消息已经传了几个月了，到现在还没有融资。在此期间，一个直播出售了微博，斗鱼被裁员，全国直播关闭，薄荷直播和土豆泥直播宣布，他们将停止服务的同一天。“活冬天理论”越来越糟糕。

另一方面，直播仍然是上市直播平台中盈利最多的业务，如田歌互动、yy、莫莫、呼亚、盈科等。贡献了超过75%的收入。yy、呼亚和盈科的数据超过90%，付费用户数量也在稳步增长。

经过两年的洗牌，直播行业的头效应已经凸显，中央平台开始升温，而尾部平台面临淘汰。在资本层面，它也在向总部平台聚集。

全年100多亿元的融资额有一半以上来自下半年仅有的3笔融资

与“千播大战”期间数百个平台频繁融资的盛况相比，今年资本市场更加平静，直播行业融资节奏进一步放缓。据techweb不完全统计，2018年直播行业共发生10起融资案例，其中下半年仅发生3起融资案例，而2017年上半年共发生17起融资并购。

从融资额来看，2018年全年的融资额相当于去年上半年的融资额，两者都在100亿元左右。然而，今年的融资门槛进一步提高，几乎每个融资案例都在1亿元的水平。惠亚和贝塔的融资总额接近11亿美元，凸显了头效应。

在10个融资案例中，有5个融资案例在D轮或以上，占总数的一半，即荔枝调频、触手直播、斗鱼、虚拟大厅和比戈直播。值得一提的是，现场游戏、现场语音广播和海外现场广播表现出色，有7个融资案例与之相关。

事实上，直播平台不再是一个新话题。据不完全统计，目前已有7个平台在海外建立了直播平台，包括yy的bigo live、猎豹移动的live me、Tentacle Live的game.ly、Tiger Tooth的nimo tv、与kitty live合并的mico、独立于live me的手机游戏直播平台fluxr tv、与bigo live分离的cube tv。这些直播平台集中在游戏和节目上

根据海外移动应用数据分析平台sensor tower发布的数据，今年9月，bigo live在中国海外视频平台应用收入前20名中排名第一。游戏出海直播是一艘借用中国游戏出海的大船。除了现场直播虎牙和触须，贝塔还强调国际化，并将贝塔嘉年华更名为“国际贝塔节”，融入国际元素。

此外，直播游戏的普及也与电子体育产业的快速发展有关。搞笑传奇联盟s8夺冠引起的连锁反应和人气让人们看到了这个领域的巨大潜力。早间节目直播平台已经开通了游戏直播部分，正在如火如荼进行的短片平台快手和西瓜视频也正在进行游戏直播。

自去年以来，语音直播已成为音频巨头的新布局点。荔枝调频台、喜马拉雅调频台和蜻蜓调频台这三大巨头相继改造了语音直播，Momo和其他直播平台也取得了强劲的进展。然而，在今年下半年，语音直播的音量逐渐下降，三大音频巨头纷纷高喊为知识付费。

资源聚集在头平台上。中小型平台难以生存

自去年以来，直播行业进入了洗牌期，行业集中度加快。当主平台一起上市时，第二梯队平台面临生存问题，或重新找到市场位置，或抱团热身，而其他小平台面临淘汰，几乎没有好消息。

在首个平台上，胡亚在今年5月11日率先上市，两个月后，盈科在香港交易所上市交易。虎牙现场首席执行官董荣杰在敲钟当天表示:“我们相信，游戏直播行业可能从今天开始，并从今年开始进入利润竞争阶段。”

目前，所有上市直播平台都实现了盈利。根据盈科、呼亚、yy和Momo发布的最新财务报告，直播仍然是最赚钱的业务，占总收入的75%以上，而付费用户数量的稳步增长意味着用户粘性的稳定。

今年年初，斗鱼首席运营官程超在接受媒体采访时透露，“ipo计划仍在筹备中。”当时有报道称，贝塔今年可能会在香港上市，但现在不可能了。虽然目前还没有上市的确切时间表，但贝塔已经宣布了去年的盈利情况。

此外，触手直播的第一梯队直播游戏也表示，它正在"准备ipo "。今年年初，触手直播完成了1.2亿美元的d+轮融资，并引进了谷歌、爱奇艺等投资者。首席营销官杨树宇表示，触须直播预计其收入今年将保持快速增长。

相比之下，中小平台的时代并不容易，资金短缺是它们面临的一个普遍问题。花椒现场直播，这是没有希望上市，选择举行一个小组热身。6月27日，它与直播行业的创始人刘芳芳重组，并组建了一个新的集团公司，以稳定双方的行业地位。

直播向微博推销自己。在新浪微博第三季度收益报告的电话会议上，新浪微博首席执行官王高飞证实，新浪微博获得了直播业务，并将在一到两个季度内整合和优化这两个产品。

接近年底时，对于中小型平台来说，有很多坏消息。熊猫直播资金链断裂的消息已经传播了几个月。最近，它被前兄弟pdd起诉，头锚相继离开。今年7月，这位官员表示，近期将有资本行动，但融资仍是整体出售，迄今没有后续行动。

全国直播也暴露了拖欠工资的问题，老板跑了，上海的注册地去了空大厦，三个主持人相继停止了广播。根据天空调查信息，最近一轮全国直播的融资发生在2017年3月，最近一轮熊猫直播的融资发生在2017年5月。

熊猫现场和国家现场拖欠工资的谣言仍在发酵。12月3日，由网易支持的薄荷直播宣布停止服务。同一天，土豆泥现场也宣布停止供应。对于中小型平台来说，直播的冬天似乎真的来了。

强有力的监督全年都在继续。直播行业趋于标准化

网络广播行业一直在混乱和争议中成长，在成长过程中监管从未缺失。自今年年初以来，监管政策几乎每个月都在出台，因为在除夕夜现场直播的答疑混乱得到了整改，现场直播平台的内容也得到了最大程度的整改。

在2018年的第一周，在线直播答案突然变得流行起来，这一度被认为是直播行业的一个新出路。然而，在这种兴奋的背后，却是混乱，比如插件横行和数据欺诈。2月中旬，国家新闻出版广电总局采取措施进行整改。现场回答平台，如高峰会议，奶酪超人，百万赢家，百万英雄等。整个春节都消失了。

今年3月和4月，监管部门对直播中的黄色相关问题进行了集中整治，盘果、星云网等一批黄色相关平台被查封，米朵直播、猫直播、女神直播三大网站被取消。yy、Betta、焦赞、盈科等18家直播和短视频企业召开会议，加强内容安全管理。

今年6月，监管机构集中整治了主要平台上与色情和低俗相关的虚假广告内容。7月，他们采访了16个视频直播平台的负责人，包括《李必立》和《秒杀》，并处理掉了其中的12个。

8月，国家扫黄打非办公室下发《关于加强网络直播服务管理的通知》，要求相关部门实行用户实名制，加强网络主播管理，建立主播黑名单等制度。

从2016年的许可证准入制度和主播黑名单机制到集中撤架，直播行业的监管越来越严格。那些对色情和暴力等混乱视而不见的直播平台将很快被淘汰。

另一方面，对主播内容的监管也消除了不良的网络氛围，被称为戈麦的麦天佑因为内容低俗而被整个网络封杀，没有回头的希望。因言论不当，贝塔的第一个妹妹陈一发被禁，呼亚兄弟、贝塔B 001酋长和钱被停职整顿。

摘要

如今，直播活动结束后，行业分红期已经过去，平台和整个产业链再也不能依赖简单粗暴的增长分红。该平台需要重新审视自己，寻求市场定位，并完善其运营。

从发展前景来看，主要平台之间的差距依然突出，头部效应将进一步加剧。未来，用户、行业协会和主播将进一步聚集在这个平台上。随着监管力度的加大，一些中小平台不再能通过抓球来吸引用户，生存压力将会加剧。

同时，短视频的影响还将继续，一方面与直播平台争夺用户，另一方面扩大直播领域。事实上，自去年以来，直播平台已经涉足短视频领域，而快手、颤音等短视频平台也相继开放了直播权。直播和短片的优势互补，相互融合的趋势不断凸显。

然而，这并不意味着直播行业正在走下坡路。根据中国信息通信研究院发布的数据，2018年上半年，中国直播产业景气指数同比增长20.4%，呈上升趋势。尽管短视频的迅速崛起吸引了现场直播的注意，但现场直播行业仍在向前发展，经过几轮洗牌后，现场直播的未来仍可预料。

来源：搜狐微门户