一个字罚300万孙红雷代言 不是第一也算＂遥遥领先＂？

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一个二手车平台因为广告上的四个字被罚款数千万。

“没有中间商，卖家卖得更多，买家花得更少”，以及“成立一年后，交易量遥遥领先”，这些经常出现在电视、互联网和地铁站的广告牌上。因此，由著名演员孙代言的瓜子二手车平台近年来已广为人知。

然而，目前，该二手车交易平台因其口号“遥遥领先”的夸大部分而被罚款1250万元，平均每字312.5万元，相当于11.4公斤黄金。

针对这一处罚，瓜子的竞争对手、二手车电子商务平台心有集团今天宣布支持相关处罚。

瓜子二手车因广告违规被罚款1250万元

根据国家企业信用信息系统，瓜子二手车因缺乏广告语言的事实依据而被罚款。

具体而言，日前，北京市工商行政管理局海淀分局向“拐子二手车”的主要经营实体京桂子科技发展(北京)有限公司发出行政处罚决定书，认定其用于二手车广告。“成立一年，成交量遥遥领先”的口号缺乏事实依据，与实际情况不符。违反《广告法》第4条和第28条的规定，被罚款1250万元

经询问，基金俊获悉，中国《广告法》第4条规定，广告不得含有虚假或者误导性内容，不得欺骗或者误导消费者。广告商应该对广告内容的真实性负责。

第二十八条规定，以虚假或者误导性内容欺骗或者误导消费者的广告为虚假广告。有下列情形之一的广告为虚假广告:

(a)货物或服务不存在；

(二)性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、截止日期、销售状况、信誉等信息，或者服务内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、信誉等信息，以及与商品或服务相关的承诺等信息，与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；

(三)以虚构、伪造或者无法核实的科研成果、统计数据、调查结果、摘要、引文等信息作为证明材料的；

(四)虚构使用商品或者接受服务的效果；

(五)消费者被虚假或者误导内容欺骗或者误导的其他情形。

根据工商注册信息，金桂资科技发展(北京)有限公司于2016年1月注册，注册资本为1亿美元，法定代表人为杨浩涌。由著名演员孙代言的上述广告在过去的一年多时间里名声大噪。

“遥遥领先”这几个字与事实不符

事实上，对瓜子二手车处罚的根源就在于违反了四个字。“成立一年后”是真的，但“销售遥遥领先”可能不是真的。

行政处罚决定显示:2016年12月3日，拐姿科技发展(北京)有限公司与乐视信息技术(北京)有限公司签署了《乐视广告交易平台网络广告发布协议》。广告类型为赛前贴，广告发布时间为2016年9月7日至2016年12月28日，共112天。广告费总计1250元。

以上广告为视频广告，时长约15秒，内容为“成立一年后，成交量遥遥领先”。

作为对广告口号的回应，Guazi向工商局提供了三份证明材料，以支持上述广告口号。

经瓜子二手车确认，上述广告中“成立一年”的起止时间为2015年8月至2016年7月，承诺此期间瓜子二手车的营业额为85，874。然而，2018年11月5日和11月6日，工商行政管理执法人员分别从北京二手车交易市场有限公司和北京人人汽车二手车经纪有限公司获得二手车交易数据

数据显示，北京二手机动车交易市场有限公司2015年7月1日至2016年7月31日的交易量为442，878辆；从2015年8月1日至2016年7月31日，北京仁人二手机动车经纪有限公司的营业额为92，375辆。

两者销售的二手车数量都超过了瓜子，85874辆的销量并不领先于行业。因此，工商部门“拒绝接受当事人提供的三份证明材料”。

据此，执法人员认为，瓜子二手车广告中使用的“成立一年，成交量遥遥领先”的口号缺乏事实依据，与实际情况不符。工商局责令拐子停止发布非法广告，并在相应范围内消除影响，罚款1250万元。

据工商部门称，该广告违反了《广告法》第4条，同时也构成了《广告法》第28条第2 (2)款。服务的销售情况与实际情况不一致，对购买行为有实质性影响。

换句话说，根据工商部门的认定，瓜子二手车不是“领先”，更不用说“遥遥领先”，他们因违反四个字被罚款1250万元，相当于一个字罚款312.5万元。根据市场软件，目前国内黄金价格为273.1元/克，这意味着中国瓜子二手车非法广告中的一个“价值”字相当于11.42公斤黄金。

值得一提的是，瓜子二手车对处罚有异议。目前，瓜子二手车已回复多家媒体，称公司对该决定的性质有异议，并已按法定程序申请行政复议，我相信最终会得到公正合理的裁决。

一些律师指出，此次处罚是针对瓜子二手车公司，而代言“遥遥领先”的明星孙并未受到处罚，但也存在法律风险。

竞争对手:支持处罚决定

尽管官方网站“瓜子二手车”现已开通，“遥遥领先”的概念已经消失，取而代之的是一个更模糊的“二手行业领袖”。然而，瓜子二手车仍然要为他们花1250万元购买的广告支付同样的价格。

作为对瓜子二手车处罚的回应，瓜子竞争对手心有集团于12月1日宣布支持相关处罚。

心有表示支持北京市工商行政管理局海淀分局的相关行政处罚决定；在某个平台上发布由第三方机构审核的具体交易量构成，包括具体的2c交易量和2b交易量。以便公众和媒体能够客观、公正地进行比较，得出更科学、更久经考验的结论。

瓜子二手车已经被处罚过多次了

根据公开信息，瓜子二手车已经不止一次被工商部门处罚。

2017年6月，Xi安瓜子二手车分公司因“以虚假商品说明、商品标准、实物样品等形式销售商品的行为”侵犯了消费者权益，由Xi市工商行政管理局双升分局责令改正，并处以1万元罚款。

2017年11月，人人网(Guazi二手车的竞争对手)起诉Guazi二手车，并以不正当竞争为由向Guazi二手车索赔1亿元。北京市海淀区人民法院最终下达了诉前禁令裁定，认为瓜子二手车“遥遥领先”等相关广告没有充分的事实依据，涉嫌构成误导性虚假宣传的不正当竞争行为，责令瓜子二手车立即停止使用“遥遥领先”、“全国领先”等虚假宣传用语。

2018年6月25日，石家庄市工商行政管理局以非法广告为由，对这辆二手瓜子车罚款20万元。

此外，该基金还注意到，瓜子二手车此前曾在“中国新说唱”、“买家多、卖家多、反对者总想超越”和“行业领袖”中宣传自己。配备，谁是冠军等。被所有人以“误导公众”和“构成不正当竞争”为由起诉到法院

9月28日，北京市朝阳区人民法院发布禁令，禁止“新中国说唱”的制作人和播出人瓜子和爱奇艺的二手车，要求瓜子和爱奇艺的二手车立即停止投放、植入和传播“新中国说唱”的口号。

来源：搜狐微门户