新款iPhone销量不振，市值蒸发4000亿美元，苹果在中国搞起了手机促销

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钛媒体注意:最近，苹果在中国官方网站的主页上推出了一项限时折扣交流活动。在苹果零售店，合格的iphone被用于折价，折扣可以当场直接获得。

打折后，iphone xr起价仅为4399元人民币；Iphone xs起价仅为6599元人民币。目前，iphone xr的官方价格从6499元开始，而iphone xs的价格从8699元开始。

这意味着通过折扣活动，用户可以获得最高2100元的折扣。就抵消折扣而言，这也是苹果进入中国市场以来最大的优惠活动。

根据苹果客服，此次限时打折活动的截止日期是2019年1月31日，用户可以在限定时间内将旧苹果产品带到苹果线下零售店进行兑换。具体扣除金额与产品的型号和状况有关。旧苹果手机可以更换，不会出现屏幕破损、变形或进水的情况。

根据官方网站，Iphone 8p(64g)可以扣除2680元，但根据实际购买的最高标准，只能扣除2100元。

这些变相的促销反映了苹果的焦虑。对于像苹果这样只生产高端机器的公司来说，这种方法会在一定程度上降低其品牌形象，但为了提高销量，苹果不得不尝试各种可能的方法。受品牌定位的限制，苹果不会在下一代新机器上市前正式降价。

根据第一移动电话研究所的统计，在中国市场，10月份iphone xs max卖出了90万部，而10月26日发布的iphone xr在这个月的剩余时间里卖出了11万部。

12月24日，美国当地时间，苹果股价跌破150美元，在最近60个交易日下跌超过30%。与今年10月3日的峰值相比，市值蒸发了3900多亿美元。

目前，苹果的市值已经跌破7000亿美元大关，仅次于微软，与峰值相比下降了4000多亿美元。虽然有外部因素导致总体下滑，但新产品的缺乏也是一个非常重要的原因。

2018年11月1日，苹果宣布了第四季度财务报告。尽管其收入和净利润分别同比增长20%和32%，但其旗舰产品iphone和ipad的销量却远低于市场预期。iphone的出货量为4688.9万部，仅比去年同期增加21.2万部。

与此同时，苹果宣布，在下一个新的财年季度，将不再提供苹果手机、电脑和其他硬件产品的销售数据，重点是收入、利润率和销售成本。换句话说，苹果未来业绩的增长点更多地在于提高单个产品的利润和单价，而不是销量。

目前，许多分析师对iphone需求周期持悲观态度。高盛(Goldman Sachs)分析师罗哈尔(Rodhal)在他的最新报告中表示，苹果似乎在iphone xr的定价策略上犯了一个严重的错误，导致销量未能达到预期。除了中国等新兴市场需求疲软之外，iphone xr较低的性价比似乎也不受美国以外用户的欢迎。

罗哈尔还指出，目前的市场形势表明，苹果受到了iphone高价的制约。根据移动电话行业过去的经验，当失去定价权时，消费技术公司要么失去利润率，要么失去市场份额，或者两者兼而有之。

(本文由国家商报、科技网等钛媒体编辑何伟评论。(

来源：搜狐微门户