BAT的新一年：三个支配者的危险游戏

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【摘要】如果说网络竞争是一种游戏，那么蝙蝠就是主宰。尽管他们宣称放弃帝国思维，希望成为互联网的水、电、煤，但在特种车辆和o2o领域，英美烟草仍然扮演着裁判和运动员的双重角色。

那些掌握游戏规则的人才是真正的主宰。

如果互联网竞争是一种游戏，蝙蝠就是主宰。尽管他们宣称放弃帝国思维，希望成为互联网的水、电、煤，但在特种车辆和o2o领域，英美烟草仍然扮演着裁判和运动员的双重角色。

在过去的2016年，英美烟草公司继续四处奔走。据不完全统计，三者的公共投资总额高达253.25亿美元。特种车，o2o，电影，人工智能，无人驾驶，智能硬件...……英美烟草的势力范围覆盖了中国互联网的每一个角落，它们甚至影响了大洋彼岸的硅谷。

今年注定是英美联盟从三方对抗到两极对抗的转折点。“魏则西”事件和内部反腐风波之后，百度的危机警报仍在响，李彦宏的人工智能梦想遥不可及；阿里在华尔街和空的怀疑中继续繁荣，但是马云的野心最终能否转化为战略正确性取决于腾讯的遏制；腾讯低调发了财。小程序的推出不仅是微信的进一步开放，也是腾讯帝王思维的新体现。

正如狄更斯所说:这是最好的时候，这是最糟糕的时候。在英美烟草的帮助下，互联网企业家的浪潮已经开花结果，由今天的头条新闻、美国集团评论和滴滴为首的tmd阵营已经浮出水面；与此同时，几乎每个互联网企业家都面临着同样的问题:被蝙蝠收购还是被蝙蝠杀死？

未来颠覆英美烟草的力量可能是人工智能，或者web3.0时代，这比移动互联网更难控制。不幸的是，在未来十年，中国的互联网很可能仍将处于英美烟草的统治之下。幸运的是，我们有机会见证蝙蝠被颠覆的新时代。

百度落后了吗？

几年后，历史学家可能会将2016年定义为中国互联网历史的分水岭。主要原因是垄断互联网领域多年的三巨头联盟正在逐渐瓦解:腾讯和阿里继续大步前进，百度在这场角逐中落在了后面。

今年，首先，百度的企业形象彻底崩溃。虽然百度的竞价排名和莆田医院的问题过去都被媒体报道过，但从来没有出现过如此强烈的负面反应。百度的每一条负面新闻都成了媒体的头条，包括副总裁王展的免职和李明远的辞职。

李彦宏直言不讳地说，百度所有的好与坏都应该归功于他。这一略带英雄色彩的声明与李彦宏在2016年的表现相去甚远。面对“魏则西事件”的谴责，他选择了沉默回应。到目前为止，百度还没有向魏则西的家人道歉；面对高级副总裁李明远的腐败行为，他选择了让他辞职，而不是追究相应的法律责任。

在某种程度上，创始人的价值观决定了公司能走多远。李彦宏的价值观仍然适合移动互联网时代吗？

在个人电脑时代，百度凭借其搜索业务牢牢占据着互联网的核心地位，是信息传播最重要的入口。然而，这一天早已过去。移动互联网的特点是分散化，流量不再集中于搜索。lbs、o2o和电子商务的崛起动摇了百度的地位。

就市值而言，百度甚至不能与腾讯和阿里相提并论。2016年股价下跌后，百度的市值仅为570亿美元。目前，蚂蚁金服的估值已经高于这一数字，美团、滴滴和小米正在追赶百度。罗马不是一天建成的。百度正在为过去几年缓慢的布局付出代价。在2013年o2o爆发之初，百度斥资巨资收购了91无线(91 Wireless)，后来证明这是一项没有什么价值的投资。直到2015年年中，李彦宏才宣布将向百度糯米和外卖投入200亿现金。然而，这家美国集团由于其言论和饥渴已经垄断了市场，o2o成为百度财务分流的鸡肋业务。

没有人能预测人工智能和无人驾驶何时会给百度带来可观的现金流，但可以肯定的是，广告业务仍将是百度安定下来的基础。2016年底，百度宣布将以近1亿元的高价从媒体手中收购李娇寿。这位25岁的年轻人成为了百度最年轻的副总裁，承担了百度广告的创意业务。

事实上，鉴于公司目前的雄厚资本储备，百度赶超腾讯和阿里的努力不是人工智能，而是通过加强投资和收购来强化其生态圈。去年，百度先后成立了百度风险投资和百度资本，覆盖了泛互联网领域的早期和中后期项目。李彦宏亲自担任百度资本董事长和投资委员会主席。如果不出意外，百度将在2017年出现在许多独角兽的投资者名单中。

阿里的进退

2016年，阿里成为全球最大的移动经济体。在马云的规划蓝图中，电子商务的大湄公河次区域(gmv)已经将阿里推上了全球20大经济体之列。未来，随着蚂蚁金服、阿里巴巴云和菜鸟物流的相继登场，马云的帝国将是巨大的。

今年，陆兆禧的退休标志着阿里进入了一个更年轻的阶段。淘宝和天猫在新舵手张勇的带领下，一个接一个地迎来了最好的时光。首先，他们在2016年3月超越沃尔玛成为全球最大的零售商，然后在当天的双11中创造了1207亿元的巨大营业额记录，显示了强劲的国内需求势头。

今年，阿里的非电子商务业务全面发展。阿里巴巴云、亚马逊和微软已经形成了全球云计算市场的第一个阵营；以优酷土豆和加州大学为首的大型娱乐行业已成为集团的第三大收入来源；蚂蚁金服的突然出现为腾讯和京东树立了一个新的榜样，750亿美元的估值已经超过百度，成为互联领域的一个新亮点。

今年，马云的购物车主要包括饿了，滴滴，好吃！中国、豆荚和三江购物中心等。阿里继续在o2o和线下领域进行全面布局。这些项目不仅是阿里生态圈的重要资金流，也是传播“新零售”理念的前哨。

今年，阿里巴巴集团和蚂蚁金服集团共缴纳了238亿元税款，推动平台缴纳了至少2000亿元税款，创造了3000多万个就业机会。然而，马云的“五新”(新零售、新制造、新金融、新技术、新能源)理论遭到了包括宗、、董明珠在内的众多老牌企业家的抨击，他们都表达了对中国经济“虚实之争”的关注。

今年，阿里的造假问题仍在发酵。2015年，阿里宣布将有200名新员工与相关政府部门合作打击假冒行为，并交出了一份相对漂亮的假冒抄本。然而，许多国际知名品牌抗议阿里退出国际反假冒联盟(iacc)，并在年底再次被列入美国“臭名昭著市场”的黑名单。

进入2017年也是阿里成立的第18个年头，这将是对成人仪式的考验:阿里的大数据防伪能说服国内外的怀疑者吗？摆渡人死后，阿里巴巴影业能交出一份满意的成绩单吗？如果蚂蚁金服如期上市，蝙蝠模式会被改写吗？这些问题只能在来年得到回答。

腾讯的帝国梦和小程序

2016年是腾讯成立的第18年，也是腾讯相对平静的一年。在百度和阿里的背景下，今年关于腾讯的争议较少，但它创造了一个新纪录，即以86亿美元的高价收购了芬兰游戏公司supercell 84.3%的股权，这是全球游戏史上最大的一次收购，也是中国互联网史上最大的一次海外收购。

根据腾讯财务报告中披露的数据，这个互联网巨头没有任何退化的迹象:2016年前三季度收入同比增长50%，净利润总和超过阿里和百度的总和。游戏和社交广告等多元化的收入结构使腾讯的发展更加均衡。

所有这些成就的前提是微信的诞生给了腾讯一张安全进入移动互联网的门票。在过去的六年里，微信已经成为腾讯最大的创新。它洗去了“假冒”和“抄袭”的标签，这使腾讯首次展示了其强大的产品研发能力。如果说腾讯的生态圈是一片森林，那么微信就是肥沃的黑土。

然而，这片肥沃的土壤正悄悄地接近下一个极限。经过整整一年的热身，小项目的正式启动似乎并没有掀起太多的波澜。没有订阅关系，没有可以推送的消息，也没有像应用商店这样的地方可以下载。小程序的唯一入口来自离线二维码——这种设计不鼓励非现场开发人员。

在理想情况下，applet简化了app的可操作性，释放了智能手机的存储空间，降低了微型企业和线下商店访问互联网的门槛。然而，对于广大的互联网从业者来说，他们希望小程序能带来新一波的移动互联网红利，而不是一个简单的“用完”的工具。

但对于腾讯的帝国梦，张小龙已经在未来十年迈出了第一步。

长期以来，英美烟草一直致力于成为互联网中的水、电和煤。百度的搜索业务负责信息门户。阿里的电子商务业务并不像现在这样令人眼花缭乱。腾讯拥有数亿活跃用户，而qq一直是互联网中最基本的设施之一。

然而，移动互联网诞生后，云服务、lbs(地理位置信息)、安全和支付被称为新的四大基础设施，其中阿里占据了云服务和支付两个重要领域，腾讯最紧迫的任务就是抓住这四个领域失去的机遇。因此，微信支付和支付宝之间的红包大战越来越大，两大巨头的云计算布局领先于国内许多厂商。

小程序的出现是微信和腾讯的再次开放，但根据已公布的操作规则，这只是一个很小的开放。今天的腾讯就像20世纪90年代的中国。经过五年的开放，它已经尝到了甜头，但它的头脑中仍然有封建顽固的帝王思想。张小龙表示，他希望用户可以“用了就跑”，但微信继续吸走用户的时间和精力，甚至进一步侵蚀线下实体/房间。

目前，没有太多的证据表明小程序是否会成功。然而，从市场竞争的角度来看，微信的这一举动引起了对手的注意——支付宝证实了自己开发的小程序正在发挥作用，这证明小程序已经成为o2o竞争中的另一个重要变量。

来源：搜狐微门户