知识商业画布：对知识消费者的担心…

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产生知识的人必须形成自己的知识结构。

本文由股份投资有限公司授权的黑马公司发表。

方俊|知识专家，创业之州前首席执行官，现代传播集团首席技术官。

今天，我将和大家讨论两个部分:

首先，什么是知识经济；

第二，在知识商品化过程中发挥的作用。

首先介绍几个基本概念:

1)实现知识的四个平台；

喜马拉雅山，智虎，在回答，罗吉想。

2)知识经济时代的四大咖啡。

这个概念是由碳九协会的一位教师冯鑫提出的。吴晓波的吴晓波频道，李善友的混沌研究会，樊登的樊登读书俱乐部，罗振宇的罗吉思想。

知识经济的概念包括:

？实现知识；

？内容创业；

？知识电子商务；

？知识共享经济；

网络知识经济的三个问题

1)知识可以直接实现吗？

获得了罗吉的知识产品。12月，立柱产品销售额超过1亿元。李翔的商业内部参考在12月份超过了8万份；李笑来的《通往财富和自由之路》早过了10万册；刘润在五分钟内通过了50，000所商学院；12月3日，喜马拉雅调频台的收入为5000万英镑。因此，知识可以直接实现，金钱可以出售。

2)什么是知识产品？

因为每个家庭生产不同的知识产品，这个话题很难说。

？出售的是同步内容的订阅栏；

？喜马拉雅卖音频；

？知道生活是做生活知识讲座和自我出版之后；

？静坐大学正在上课。

每个家庭都有不同的做法。

互联网有一个特点。如果每个人都认为某件事是可行的，无数的公司会立即做同样的事情。目前，我们还没有找到知识产品方向的统一方向。为什么用户愿意付费？我还不知道。

3)未来会形成一个大型互联网知识公司吗？

在整个互联网行业，英美烟草包括滴滴、携程和美团点评，它们都做得很好。但是销售知识的公司还没有做大。事实上，这件事本身就有很大的疑点。

谷歌是一个典型的知识公司，它可以通过搜索从世界各地收集知识和信息；

另一种知识公司是制作完全共享的系统，比如维基百科。它是一家以非营利方式运营的公司，依靠捐赠来创收，以支持社区发展。如果维基百科是根据公司的收入计算的，它可以排在互联网行业的前100名。

网络知识经济五题

[主题1:知识经济的形式]

总而言之，有三件事。

第一件事是做媒体广告；

第二件事是做内容并直接卖给别人；例如，传统的出版和电影行业直接销售内容，但电视不销售。电视是一种媒体，有免费的内容，然后通过广告和赞助来支持内容和栏目的发展。

第三件事是教育。这是一个面对面形成的互动交流过程。教育销售过程。

现在，这三样东西都包含在知识经济中，但是在过去，那些做教育的专门从事教育，那些做媒体的专门从事媒体，那些发布内容的专门从事发布内容。现在这是一个混合的趋势。以知识生活为例。它特别像一个教育产品，但是它实际上销售内容。表面上，你只卖一个小时，但实际上你卖的是一对一的教育服务，尤其是内容。

[主题2:知识体验的四个部分]

？知识创造；

？知识产品；

？知识消费；

？知识的应用。

创造知识的人可能只占一小部分。有些人把它变成知识产品，有些人消费它，有些人应用它。谈到互联网知识经济，我会提到，对于大多数人来说，直接向个人销售知识可能不是一个好的选择。选择成为一个红色知识网不是一个好的方向。当你掌握了知识，更有必要扩大它。

放大器有两种类型:

首先是企业。在行业中工作，你的知识可以被企业消费，知识在行业中有应用场景。通过这个放大器和时间的积累，你可以很容易地把你的知识变成优秀的产品；

第二，第一线的牛人。你可以选择做他们的助手，用大ip制作内容，并一起学习如何销售内容。

[主题3:平台的作用]

1)产品化

这个平台是将内容打包成一个好的产品，然后销售出去。罗吉的思想是一个生产化的过程。如果只有很多人有想法，而这些内容又被打包成每天更新的内容产品和音频转录，没有罗吉的思考，这个产品就无法销售。

2)格式化

？你得到和做的是格式化事物；

？笔记本也提供了一种有趣的格式。将语音转换成文字和图片的笔记格式，以帮助用户节省时间；

？智虎通过问答将知识转化为在线呈现方式；

？将问题和答案格式化成一个长达一小时的可交易产品；

？答案被进一步转换成一分钟的问答形式的产品。

3)工具化

现在，已经做了很多事情。例如，keep通过软件将健身教练的工作转化为工具。但是工具不一定要在软件中呈现。业务模型画布是将业务分析方法转化为工具的典型工具。掌握工具的好处是每个人都可以在事后重复使用它们。仪器是平台更上一层楼的更好方式。

工具有两条路径:

一是把它变成一个软件，用它来辅助；

一是把知识变成工具。

4)商业化

维基百科是一个非营利组织，但它仍然需要找到一种通过捐赠来获得收入的方式来支持平台的发展。其他知识平台可能是商业公司。得到，回答，喜玛拉雅，这些公司必须帮助在整个组织中产生的各种人才、各种知识网和知识明星实现商业价值。最后，通过与这些人一起分配价值，你可以自己保留一些价值。商业化通常是平台的一个非常重要的角色。

[主题4:知识经济的作用]

？知识平台；

？知识极客；

？知识消费者。

知识怪胎是我创造的一个词，指的是所有制片人可能扮演的角色。这些人需要分成五类。

1)知识创造者

无论是过去几千年人类知识的传播，还是互联网知识经济的细分，真正创造新知识的人寥寥无几。

2)知识的传播者

我们大多数人都属于这一类。事实上，出现在网络知识经济中的人都不是原始知识的真正创造者。例如，罗振宇最大的优势就是他能吸收各种知识，并且每天、每周、每年都告诉你。他是最强大的知识传播者。

3)知识产品经理

这些人正在思考如何将知识转化为产品。这群人过去多在出版社工作。出版社的策划编辑和出版者基本上扮演这个角色。

4)知识经纪人

例如，回答问题并排队的员工。事实上，这些企业的人不会帮助人们包装他们的产品，因为平台已经被产品化和格式化了。他们会注意你如何与人交流。

5)知识价值领导者

那些真正创造新知识的人将创造巨大的价值。他们影响整个语境，是在语境中形成的人。这些人可能扮演与服务器操作系统相同的角色。

当谈到这五种人时，我们实际上想要区分我们自己的角色。那些想在知识上有独创性的人适合这所大学，但独创性可能不会获得巨大的商业价值；传播者更容易获得商业价值；产品经理不能单干，没有团队力量他们也不能发挥巨大的价值。这五种人并不代表你想成为什么样的人，而是你最终能否达到那个高度。

[主题5:对知识消费者的关注]

过去，知识是公共福利，但现在它在出售知识。因此，当知识传播时，当每个人都想急于出售知识时，你会发现各种各样的营销痕迹。作为知识极客和知识创造者，我们有义务给知识消费者提供好的建议，而不是用大量的内容轰炸某人。我们应该建议知识消费者想办法建立自己的知识结构。只有这样，我们才能更好地吸收各种零散的知识，更好地利用它们。如果知识消费者受到各种营销的轰炸，他们很可能最终会购买许多无用的东西。

在知识传播方面，我们不仅要做生意，还要承担社会责任。

一个人需要很多年来建立自己的知识体系。知识体系对我们每个人都很重要。作为记笔记的人，你可能有很多机会听很多讲座。你会发现，当你听10个讲座时，你会非常兴奋，但当你听50个讲座和100个讲座时，你会觉得这些人说话不一样，他们会感到困惑，他们可能会逐渐淡出这个圈子。

然而，有些人会在听课的过程中逐渐形成自己的体系。我们是产生知识的人，所以不要把自己变成一个只能听别人说话的翻译，然后以一种好的方式记录和传播它们。如果你这样做，短期内你会有所收获，但长期来看你会感到失落或疲惫。

知识经济的商业模式画布

我们可以通过这个画布分析任何知识产品。这是我第一次公开与你分享，我希望得到更多的更正。

任何知识产品通常是左边的知识生产者，最后卖给右边的知识消费者。以笔记本人为例。从某种意义上说，它是一个平台，知识生产者是笔记的主人，知识消费者是笔记本的读者。达伦制作笔记，同时，它需要被编辑团队转化成优秀的成品，并最终传递给知识消费者。

笔记本人现在试图创造商业产品，利润可以支持知识传播的理想。商业产品可能是vip会员、喜马拉雅音响产品等。作为一个商业产品，笔记本人不仅要有一个生产者社区，而且要建立一个用户社区。

我总结了笔记本人的特点:

首先，创造性内容的独特形式:人们参加活动，产生笔记，然后编辑部处理它们。以这种方式创作的优秀作品，市场上没有人做得这么好；

第二，一个好的制作社区已经建立起来:笔记记录者在分享笔记时必须学得最多。这不同于物质生产。工人为了钱而生产，但是不管他们在知识产业中学习多么努力，没有一个生产者能学到很多东西。

谢谢大家！

来源：搜狐微门户