腾讯阿里新年红包激战难分高下 三年持续战斗不间断！

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元旦快到了，这是一年一度的“抢红包”节日。此时，人们最关心的无疑是腾讯和阿里之间的“红包大战”，他们已经抢了《透视》银行对面的板凳。据了解，这场旷日持久的较量持续了三年，胜负难分。

回顾去年，支付宝率先采用“收集五福”的形式，为其软件的社会属性开辟渠道，试图创建一个新的流量门户。然而，出人意料的是，由于活动中的“奉献与快乐”太难抢，造成了“偷鸡吃不到饭”的尴尬局面，近80万用户愤怒地卸下支付宝，造成了大量客流损失。

据统计，参加“五福聚会”前后的用户数高达2亿，但最终只有80多万用户成功获得“奉献”，而五福则成功收集到了。显然，此次支付宝活动的目的是为了增强用户的粘性，这背后不可避免地会有一些目的性色彩，但对用户的财务管理并没有实质性的帮助。此外，近年来，类似小米“饥饿营销”的模式正在中国泛滥，导致用户在这种驱动模式下“疲软”。支付宝首先发出四种祝福，但只有“奉献”被慢慢释放，这没有什么效果。归根结底，造成这种情况的原因源于支付宝早期产品的创造，它主要偏向于面向公众的支付工具。目前，支付宝在用户之间缺乏沟通显然已经成为阿里的“短板”。正因为如此，支付宝才会急着去医院。然而，必须指出的是，即便如此，支付宝的“汇聚五福”行动仍在用户中引发了互动“狂潮”。

让我们再来看看腾讯微信。2016年除夕夜微信红包发送总量为23.5亿次。从除夕到猴年的第五天，有5.16亿人使用微信红包，发送和接收次数总计321亿次。今年，微信选择不做“红包营销”，而是在年底推出“十二生肖卡”。我们应该追随阿里的脚步吗？不，据了解，腾讯财付通的“十二生肖卡”的起点与支付宝完全不同。可以说，支付宝是为社交理财，而腾讯恰恰相反，它是为用户理财的社交:

腾讯财付通将“十二生肖卡”作为一个“大蛋糕”来收集，在收集完所有卡后，通过收集短期固定收益理财产品来吸引用户，在获得仙包(jin)后，用户可以通过购买理财产品来实现。它更注重用户的财务管理，也可以说是对用户财务管理习惯的一种培养，而中间的社会属性只是用户沟通的桥梁和工具。两者最大的区别是社会互动在活动中扮演的角色。

据悉，支付宝和财付通(包括微信支付和qq钱包)分别占据移动支付交易的前两位，2016年第三季度的市场份额分别为50.42%和38.12%。目前，微信拥有8亿用户。2016年春节期间，微信发送和接收的红包总数达到80.8亿，是2015年的8倍，成为移动互联网最大的入口。面对这样一个咄咄逼人的对手，阿里确实有点拘束，而改善之路是难以避免的。据了解，阿里在社会领域投入了大量的人力物力。在移动应用上，开发了新的社交应用“来来往往”，打造了企业端社交产品“钉钉”，在社交平台上实现了突破，推出了淘宝和支付宝的社交功能。与此同时，阿里还投资了微博和莫莫，不难看出他对构建社会壁垒的关注。

从行业角度来看，微信和支付宝选择在新年期间以抢红包的形式喊“卡”。或许还有另一种解释:经过多年的发展，微信和支付宝已经基本完成了移动支付习惯、培养用户教育和设置场景的工作，如果仅仅停留在红包游戏中，可能难以满足用户的多样化需求。也许实际上补贴最终的移动支付更好。因为可以获得更多的好处，用户可能更倾向于某种支付方式。

近日，支付宝现实生活中的红包产品负责人零龙公开表示:“今年没有红包大战，但这并不意味着支付宝会退出这场战斗。”相反，它提供了一个大技巧:ar现实生活中的红包是通过lbs定位+ar场景放置红包。它的玩法类似于流行的口袋妖怪游戏，需要找到红包的位置。用户在发送和抓取红包时需要满足地理位置和ar现实扫描两个条件。ar红包的出现也标志着支付宝在社交领域的长足进步，这不仅符合春节的喜庆气氛，也为用户抓取红包增添了一点乐趣。

然而，就在支付宝的ar红包消息满天飞的时候，巧合的是，qq团队也在今年11月宣布了ar红包项目。qq团队在文章中自豪地说:“11月份，大雁提前宣布了lbs+ar红包，本周，几个小伙伴想加入进来一起玩。”似乎支付宝和类似的产品应该参与这个游戏。

Qq红包的玩法类似于口袋妖怪go，在口袋妖怪go中，红包由发起者张贴在指定的位置，其他用户只有在到达该位置并打开相机时才能拿到红包。Qq表示，这款lbs+ar红包功能将于2017年1月正式发布，引领用户共同度过幸运红包年。只能说，杰克马在今年的红色包揽活动中比波尼马快了一步！支付宝及时获胜，同时，我们可以看到双方之间的战争局势依然紧张。

另一方面，微信张小龙在12月28日宣称:“在很多人眼里，微信是一个平台，但实际上，微信是一个工具。”一个好工具的强大属性是“用完就走”。微信应该帮助用户以最快、最有效的方式实现他们的目标。”但他也强调:“微信每天都在使用，这个功能不应该因为节日而改变。”他说:“目前‘摇红包’的历史使命已经完成，春节红包可能不会再有了，这将让微信团队更轻松，让用户有更多时间和家人在一起。”虽然两家公司都有各自的成就，但腾讯保持“克制”和制造产品的理念在社会领域的发展中似乎更胜一筹！

因此，可以看出，今年双方的休战似乎只停留在口头上，但实际上仍有许多秘密竞赛，你来来去去像太极。当然，随着ar红包的出现，未来在场景和应用方面的创新将会继续。相反，随着人们生活水平的提高，兴趣将成为人们赢得红包的主要动力。然而，事实上，人们并不真的只关心他们攫取的钱的数量，而是更多地寻求攫取红包的过程所带来的兴奋和互动的乐趣。让我们密切关注今年的支付宝和腾讯红包大战。不管结果如何，用户无疑是最大的受益者。我们期待在春节“高”红包！

来源：搜狐微门户