支付宝AR红包热度消减 社交链才是红包核心

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在“支付”事件平息后不久，支付宝本周再次刷屏幕。今年11月，qq首次宣布将在春节期间以“ar+lbs”的方式发送红包，12月21日，支付宝宣布将在今年春节期间播放ar现实生活中的红包，包括隐藏红包、寻找红包、红包地图等游戏，试图通过这种方式展现ar社交场景。它一出来，就被ps大神技术破解了，它的脸也被抓破了。可以看出，从收五福到收红包，手段在变，但保持不变的是支付宝屡败屡战的社会野心。

然而，从雄心到现实还有很长的路要走。从上图百度指数的截图可以看出，支付宝和红包的受欢迎程度在推出之初已经逐渐下降。当然，也有技术上的漏洞，导致红包破解带来的尴尬。更重要的是，在五福抢红包也是好事。这种以追求利润为基础的人际关系无法带来真正的社会互动。

社会化不应该从“逐利”开始

回顾过去两年的红包大战，支付宝从未停止尝试社交，但结果并不乐观。支付宝既不缺钱也不缺乏营销能力，为什么这个社会梦想如此难以实现？没有它，支付宝所倡导的社会互动就太“逐利”了，无论是优惠券、红包，甚至是“大学生日记”，归根到底，都是为了用利益来引诱用户。

诞生于电子商务的支付宝选择用利益来吸引用户，这并不奇怪。通过折扣和让步给用户带来好处一直是电子商务的法宝，而这恰恰是熟人社交的死角。当一个人为了用“祝福”换红包而把你加进来，并偷了你藏起来的红包时，你真的认为他是一个值得珍惜的朋友吗？利润消失后，这种脆弱的社会关系将很快破裂。

事实上，支持一个人社交圈的是那些兴趣最少的家庭成员和亲戚。他们可能只占不到十分之一的联系人，但他们已经承包了超过90%的聊天和红包。在这种关系中，红包是情感纽带，而不是社会起点。

Ar是手段，而社会链是红包的本质

春节将至，一场红包大战即将开始，但赢得这场战争的核心不是红包或红包，而是社会链。人们可能因为新奇而尝试ar，也可能因为追求利润而参加红包活动。然而，当新奇感和兴趣消失后，就决定了用户保留的最终价值是社交链。

这也是微信和qq每年春节都能击败支付宝的原因:2016年春节微信红包数量达到4.2亿，除夕收发红包总量达到80.8亿；除夕夜参与qq红包的人数达到3.08亿，红包收发总量达到42亿，比2015年的6.37亿增长了5倍多。

从lbs+ar红包游戏中，许多人说他们看完之后不知道怎么玩。当你打开支付宝的时候，全世界都有红包，但是你是怎么拿到的呢？支付宝也有望获得这一结果。毕竟，不是所有的用户都能求助于新技术。回过头来看qq，推ar的阻力似乎相对较小。首先，就用户数量而言，90后qq活跃用户大多是年轻用户。与其他年龄的人相比，他们充满激情，更愿意尝试新事物，并愿意向同龄人展示他们能跟上潮流，发挥自己的特长。在qq群的帮助下，ar红包可以实现快速复制、传播和裂变。

此外，与支付宝(Alipay)相比，qq做了充分的准备，支付宝一拿出红包项目就测试ar。早在今年8月的奥运会期间，qq就启动了ar火炬传递，许多网友惊呼这很有趣。此次活动吸引了超过1亿人，这些qq火炬手覆盖了中国366个城市和157个国家，如美国、新加坡和韩国。qq-ar火炬接力在中国成功推广。通过这半年的准备和预测，qq可以有效调动年轻用户的积极性。与其他平台的一般用户群相比，代表未来主要消费者的90后用户群具有更高的价值。

不难看出，腾讯选择让qq举旗玩支付宝游戏，这也是精心设计的。因此，红包的本质是社会性的，它的社会链既是永恒的力量，也是最深的护城河。

来源：搜狐微门户