2016短视频白皮书：30多笔融资 数十亿豪补 离钱最近的短视频如何完成内容收割

本篇文章4480字，读完约11分钟

随着手机的日益普及和消费的碎片化，短视频似乎是最合适的图像消费产品，正踏上吸引用户注意力的道路。

本文由娱乐总监授权的iDark Horse(微信号:玉乐冠001)发布，作者为清水。

在2016年的内容创业市场上，从直播平台的强势爆发，到蓬勃发展的网络红色经济，再到渴望尝试的短片，三者交织下的内容创业市场异常喧闹。

我仍然记得，今年9月，今天的头条首席执行官张一鸣在头条新闻发布会上说，视频短片是内容创业的下一个出口。半年过去了，不管有多少短片创业者到来，或者当资本强大而密集时，短片之风似乎真的越刮越大。随着手机的日益普及和消费的碎片化，短视频似乎是最合适的图像消费产品，正踏上吸引用户注意力的道路。

经过几年的发展势头，短片行业是如何演变成今天的格局的？制约短片发展的最关键因素是什么？未来如何挖掘短片的商业价值？

短片风口从3.4亿爆发到20.4亿

事实上，今年短视频并没有大量出现在人们的视野中。根据业内人士的看法，短片的发展经历了三个阶段:

1.短视频工具的增长期(2012-2014)

随着智能手机、3g网络和wifi网络的逐渐普及，短视频工具和社交应用成为热点。腾讯的微视觉、新浪的第二次拍摄、美图秀秀的美图秀三大短片分享工具相继出现，短片活跃用户大幅增加。然而，因为内容主要是持续几秒钟的低质量内容，所以在这个阶段，短视频是不温不火的。

2.视频行业过渡期较短(2014-2015年)

随着4g的普及，网络基础设施的建设正在加快和降低费用，移动视频用户市场已经成熟。短视频分销渠道开始多元化，2014年被称为中国移动短视频的第一年。

3.视频行业爆发期较短(2015年底，2016年)

自2016年初以来，短视频，如第二次拍摄，快手和美容拍摄发展迅速。总的来说，随着直播应用的兴起，产品形式发生了多方面的演变，内容制作的价值已经显现。短片制作也在2016年呈现出显著的新特点。

事实上，随着短视频的爆炸式增长，基于ugc的丰富多样的内容已经成为用户的重要选择。短片中各种内容、情感和直观场景的展示，正好弥补了某些信息传播中文字和图片的不足。

短片越来越热，吸引了大量人才加入短片内容创业的潮流。彭超新闻的首席执行官邱冰辞职，转而使用短视频内容来启动Pear Video。事实上，他不是第一个从传统媒体转向视频行业的资深媒体人。在短片领域享有盛誉的徐胡绳、二庚的丁奉、军事与武术的曾航、即时视频的王六泉，在过去的两年里都离开了传统媒体，投身短片行业。除了传统媒体人之外，足球明星孙继海也加入了短片业务，成立了hi ball，并获得了中国文化引领的数千万投资。

此外，具有专业背景的网络红人的崛起与短片文化密切相关。被称为第一网红的Papi酱，以及专门从事艺术行业的吴晓波和罗振宇，通过高质量的pgc短片在各种平台上聚集了大量粉丝。

就在几天前，艺兮科技的短片平台在2016年发布了短片内容生态白皮书。根据白皮书，二次拍摄视频的平均日播放量从年初的3.4亿次增加到20.4亿次，增幅超过6倍。在第二张照片中，有3000多颗星星，10000多颗网红、媒体、垂直V等。，每天覆盖7000多万用户。作为短视频领域用户规模和流量比例的首要平台，从这些数据可以看出短视频产业发展的巨大变化。

从1200万帕皮酱到5亿美元的下一代技术融资资本，短片行业风向标凸显

从2016年开始，资本方可以向短视频领域注入大量资本。面对市场活动的不断完善和潜在用户数量的不断增加，平台和资本正在短视频市场上展开竞争。

2016年3月，通过短片走红的papi酱获得1200万元融资，由正格基金、洛基思维、光源资本和兴图资本共同投资。5月，据透露，辞去《东方早报》社长、新闻ceo职务的，也是关注中产阶级生活方式和消费升级、接受中国文化投资、完成中期融资的短片企业家“一艺”、“二更”。值得一提的是，2016年11月，国内移动视频领域独角兽科技完成了新浪微博、上海广播电视台和平板时代投资5亿美元的电子轮融资。这是科技融资史上最高的一轮融资，也创下了国内移动视频行业最高的一轮融资纪录。

根据2016年关于短片内容生态的白皮书，2016年短片内容创业中已有30多家机构融资，前50名名单中的12家机构在2016年完成了融资。在投资机构中，知名的风险投资基金如经纬中国、红杉资本、正格基金和华英资本等相继出现，正格基金和基石投资者对内容产业的投资均超过三倍。

短视频如此受资本青睐的原因很简单，那就是它有可能改变各种商业模式。业内普遍认为，短片是最接近金钱的媒体。

从2016年下半年的短片领域，一项针对内容企业家的大规模补贴开始实施:在9月的世界网络红人大会上，第二次拍摄正式启动了创作者平台，从数据支持、视频制作工具、流量导入和业务收入。资源在几个方面是倾斜的，今天的头条还宣布，他们将花费10亿元支持短片内容的企业家；腾讯qq还在腾讯全球开发者大会上宣布，将斥资10亿元支持短片内容创业者；11月，在第一科技的电子回合融资会议上，又一记重拳被抛出，一个以10亿元支持移动短视频企业家的计划被抛出。

该平台对内容企业家的支持反映了该行业对构建移动视频内容生态系统的重视。综合分析各种发行平台对视频创业者的支持政策，大致可以包括以下几个方面:流量支持:增加内容创业者在平台中的推荐和曝光权重，实现流量增长；品牌支持:结合其他媒体，将优秀的短片直接投放到其他形式的广告中，集中客户；业务支持:平台和视频企业家共同开发商业市场；资本合作:该平台将直接投资于有前途的内容企业家，并为他们的成长提供资金。

预计在2017年，各种平台将进一步增加对创作者的支持，用短视频内容创业将更加方便。

探索实现短视频的道路

移动视频内容创业的流行从侧面反映了互联网经济的价值正在从早期的工具属性向内容为王转变。这一过程为多元化商业模式的诞生创造了条件，新模式正在逐步完成传统商业模式的迭代和消费升级。

短视频被认为是最接近赚钱的方式。首先，与图片和文字相比，短视频可以以更低的成本在更广的范围内与人交流。这种独特的优势使得短视频被认为是实现内容的最接近的方式。其次，与直播相比，短视频具有时长短、内容精、长尾效应高、重复率低、传递准确等优点，在盈利模式上具有天然优势。

没有办法实现短视频的商业实现，所以广告、电子商务、奖励和订阅都是短视频企业家和平台方尝试的方向。短视频领域的两个头平台，一个和另一个，基本上代表了实现短视频的两个完全不同的方向。一个有趣的电子商务是通过一个生活美学的短片建立起来的，并得以实现；二是基于城市生活和人文记录的商业视频定制和本土广告实现模式。

然而，对于更多的视频内容企业家来说，他们发展的关键不是如何实现他们。

业内人士普遍认为内容质量差，缺乏纵向深度培养；平台同质化趋势严重，缺乏创新活力；纯粹以流程为导向的不明确的商业模式，必然会让庸俗的人看到空这个平台。因此，短视频内容制作的真正门槛是内容本身是否高质量以及它是否能够连续制作。

总的来说，短片行业整体上还处于烧钱阶段，全面收获的阶段还没有到来。因此，papi酱的合作伙伴杨明说，这个短片在中国还有很长时间。这条实现之路有多长？就连移动视频独角兽的创始人韩坤也不确定:我估计这可能需要近一年的时间。目前，直播的直播收入是公司最重要的盈利方式。现在，第二次尝试已经开始通过广告盈利，但是这项技术还没有。

未来600亿元市场的短片出路在哪里？

韩坤曾经说过:移动视频时代的到来不是某些产品的爆发，而是信息传播产业的升级。根据相关数据，预计到2020年，短视频内容消费贡献的广告收入将是今年的10倍，达到600亿元。由此可见，未来短片的商业化仍然值得期待。

短片的未来发展将呈现以下趋势:

1.技术层面:5g的逐渐商业化将释放更多的流量红利

到2017年，5g将逐渐开始商业化。5g移动通信不是简单的网络升级，而是全面的技术改造。工业和信息化部表示:5g不是简单的网络升级，而是全面改造。Origin Capital副总裁王晖认为，5g商业化对视频产品，尤其是短视频行业有很大好处，并将带来用户规模的大幅增长。

2.内容趋于专业化，pgc将成为主导

短视频内容一般由普通用户生成，并逐渐过渡到pgc。短视频是个性化的内容，高质量的作者是短视频内容制作和传播的核心节点。它是短片创作组织的不断演变，从个人到有组织和制度化的发展，从单一的内容制作人到mcn。例如，papi酱建立了纸管，并开始签署和孵化作者；新工作室建立了一个魔术盒品牌，以扩大自制内容，如魔术电视和魔术食品；绿色藤蔓文化以mcn模式延伸到食品、汽车、时尚等领域。

在这种趋势下，过去庞大、全面、肤浅、搞笑、低俗的《鸡汤》短片内容难以为继，而原创内容制作能力强的创作者脱颖而出，更能享受短片爆发带来的红利。

3.内容创建方向是精细的和垂直的

随着短视频内容创作者的涌入和许多独特的移动应用的出现，短视频市场开始向精细化和垂直化方向发展。特定领域甚至专属领域的精耕细作无疑将有助于差异化竞争，同时也有助于增强用户粘性和忠诚度。例如，生活方式描绘视频、金融领域的功夫金融、体育短片等，就像人类发展过程中的分工与合作一样，短片市场开始呈现出更加多元化和更加充分的一面。

4.短片的商业化前景将逐渐明朗

首先，未来的内容应该更具互动性和专业性，以培育愿意付费的垂直社区。Origin Capital副总裁王晖认为，用户支付意识的提高为开发高质量的视频短片内容带来了良好的机遇，而培养用户习惯是关键。有必要能够准确地了解用户的需求并提供有价值的服务。未来，习惯于付费服务的用户将在短视频领域掀起一波内容实现的浪潮。

其次，随着短视频领域各个垂直细分层次用户价值的深入挖掘，将会给短视频的商业化带来更大的想象空间。未来将在精准营销、效果营销、体验营销和粉丝营销中探索多样化和更加成熟的货币化模式。阿里巴巴首席执行官张勇预测，技术创新将继续增强企业实力。包括视频和互动技术在内的新图像将为企业带来更大的运营潜力。包括短片在内的多媒体展示将在淘宝网上广泛使用。

5.通过社会沉淀增强用户粘性

社交分享平台是广告商接触用户的最后一公里，因此短视频发布必须更加注重开放性，实现多平台共赢。技术的第二个镜头是一个强调媒体但忽视社交活动的平台。然而，通过嵌入新浪微博，它无缝地获得了微博的社会关系，获得了巨大的流量导入。2016年底，live应用程序的领导者盈科加入了短视频功能，现在正在推出live的qq也开发了一个每日追踪，所有这些都是社交短视频。通过内容的沉淀和用户的引入，社会利益领域的用户生态系统逐渐形成。

12月12日，基于8.46亿社交群体的微信也推出了一个新的针对短视频的功能。朋友圈里的短片从6秒增加到10秒。这款超级应用允许用户第一次在相册中选择本地视频。如果视频长度超过10秒，它将提供拍摄、编辑和发布的功能，这将在很大程度上吸引许多ugc的注意。

来源：搜狐微门户