美图手机被炒到17999元 搞饥饿营销难扭亏为盈

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最新款的米托t8手机意外着火，angelababy为其代言，在淘宝上被炒到了天价17999元。

据官方消息，Meitu t8支持出色的夜间自拍、毫秒对焦和ois光学图像稳定。这是第一款配备双像素前置摄像头的手机，同时还配备了ai美容黑技术，可以识别人脸、性别和年龄，并制定自己的美容计划，而其外观仍然是六边形。

在淘宝上，目前有很多商店出售米托t8，但大多数都有不同的价格上涨，从8888元到17999元不等，其中10家已经在两家商店以16999元的价格售出。比原价贵一倍以上！

在内地一些手机店，投机价格低至8888元，高至17999元。美图公司首席执行官吴对此作出公开回应，称该价格与美图公司无关，是市场的自然行为。

饥饿营销被抢，这进一步推动了股价上涨

事实上，早在1月和12月，美图就通过预售宣布了新款手机t8的诞生，并推出了1000台预售机，预售价格为5000元。虽然大家都不知道t8的具体配置信息，但由于之前的米托手机出色的美容效果，立刻吸引了很多爱美人士抢购。

但是对于不能得到它的用户来说，这似乎相当令人沮丧。用户小刘向蓝鲸tmt抱怨道:“用什么名字买手机这么贵？这部手机有什么好的？”为什么不直接购买相机或卡西欧tr750？"

但事实上，米托手机的股价曾经唱过。

2月17日，在港上市的美图公司(01357.hk)股价大幅上涨，一度上涨逾9%。截至收盘，该公司股价收于9.83元，上涨7.31%，为上市以来的最高水平。

美图股价大幅上涨有两个原因:第一，2月10日，美图进入恒生综合大中型股票指数成份股。该公司于去年12月15日上市，也成为该名单中上市时间最短的公司。

其次，snap被认为是同类型公司，即将上市，其估值远高于美图。社交应用Snapchat的母公司snap于2月16日更新了其首次公开募股(ipo)文件。该公司设定的目标估值在195亿至223亿美元之间，而美图的估值仅超过50亿美元，相差近5倍。这两家公司在用户、收入和竞争环境方面被认为是平等的。

股价上涨了多久？

日前，美图董事长蔡文胜在接受媒体采访时表示，与snap相比，美图被严重低估。

但事实上，米托与snap截然不同。

首先，snapchat自诞生以来就有一个防火墙，但美图软件已经成为将流量带到其他社交应用的工具。

第一次打开snapchat的用户必须简单地注册，内容不能共享，只能在snapchat软件中发布，这从根本上避免了使自己成为一个修饰工具。与此同时，他们利用高度创新(snapchat的许多功能不断被其他软件“借用”)来吸引和留住用户，并形成自己的社交生态系统。

然而，到目前为止，美图软件还没有形成自己的社交圈。虽然每天都有大量的活跃用户，但它基本上已经成为了一种润饰工具，这也是其难以依靠广告带来稳定收入的根源。

第二，“一个生来是社会性的，另一个生来是工具性的”，不同的“基因”必然会给两家公司带来不同的未来收入和收入结构。

美图和snap目前都处于亏损状态，但从收入和收入结构的角度来看，可以推断sanp和美图未来的盈利能力。

数据显示，2016年snap广告收入为3.66亿美元，预计2017年将达到10亿美元；2015年，米托“互联网服务及其他”收入7470万元，同比增长25.13%；2016年上半年，人民币2863万元，同比下降31.5%。

依靠手机赚钱的美图不太好。2016年上半年，米托手机平均售价为1903元，v4和m4s两种主流机型的指导零售价分别为3499元和2399元。总体而言，米托的手机定价不低，但其毛利率不高。一些分析师指出，其硬件业务2015年的净亏损率超过40%。

米托在2013年进入手机领域，专注于美容自拍，但从未流行过。截至2016年上半年，它的销量还不到100万辆，但最新的t8却意外着火。

在淘宝上，目前有很多商店出售米托t8，但大多数都有不同的价格上涨。目前，最高价格是8888元。然而，之前的最高价格曾经是17999元，10个单位已经在两家公司以16999元的价格售出。

然而，目前，高价商店已经消失，每家商店的销售额为0。一位业内人士告诉蓝鲸tmt，这种现象被高度怀疑是投机行为，这可能会让米托获得资本市场的认可。

应用程序和电子商务太多了，米托不容易实现收支平衡

对于止损利润，蔡文胜曾经给出了一个时间表:美图将在2017财年实现商业化，互联网增值服务和其他分支机构将在年底实现盈亏平衡。“我们将在2017年上半年推出一个电子商务平台。如今，已有200多个品牌与我们合作。在未来3至5年内，电子商务将是实现米托的最重要途径。”美图首席财务官严曾经这样说过。

然而，从美图秀秀等现有应用来看，美图依靠电子商务实现盈亏平衡并不容易。

据业内人士称，虽然米托有11亿用户，但通过目前的平台几乎不可能实现。工具应用有一个共同的特点，那就是用户的停留时间太短，它们只适用于特定的场景，用户倾向于尽快将应用结果转移到移动社交平台。这也是工具应用难以实现的原因之一。

对于米托以年轻女性为主的用户群体来说，服装、化妆品、奢侈品等内容都是电子商务平台不可或缺的内容。不要谈论像淘宝和京东这样的巨头。仅仅谈论美丽和贵宾商店是一个巨大的障碍。

同时，新的电子商务平台不容易获得用户认可。虽然美图有各种转移注意力的应用，但工具和社交应用都缺乏交易场景，也不能保证它在流量方面会成功。此外，现有的电子商务平台基本上都在亏损。米托想通过电子商务获利，如何解决这个行业问题也是关键。

据业内人士称，米托更现实的做法是收购一家盈利模式的小公司，依靠米托强大的流量支持，实现社会电子商务的平台转型。

来源：搜狐微门户