2017年这四条军规将决定手机厂商的生死

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自2016年以来，中国手机行业进入了库存期，增长放缓。2017年，手机市场将不可避免地继续放缓，再加上零部件价格上涨等一系列问题。然而，对于有品牌耐心和战略耐心的手机公司来说，这些挑战可能为“补习班”提供了最好的机会。

面对三大挑战，这四项“军事法规”将决定手机制造商的生死。像达科莱和佩珀这样的小工厂在前几年就倒闭了，新一轮涉及大工厂的破产浪潮可能会在2017年到来。

加速竞争，手机市场面临前所未有的三大现实挑战

手机市场的崩溃之所以会波及到大制造商，主要是因为一些前所未有的新挑战。

1.创新空厅几乎被挤出来了

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当然，好消息是，在2016年，我们仍然看到小米组合和荣耀魔法等创新产品。如果创新预期的管理和产品的节奏能够保持良好的平衡，创新仍然是手机市场的最大驱动力。

2.全球供应链市场正面临新的调整

三星和苹果打喷嚏，全球手机市场将感冒。全球手机供应链市场的新调整正在给国内手机市场带来冲击。2017年，手机市场的大部分挑战实际上来自这两家手机制造商。三星note7的爆炸和召回给三星的利润和收入带来了压力。为了应对不利局面，三星提高了dram、闪存和amoled显示屏的价格，以弥补损失。在闪存等手机组件领域，三星的产量占总产量的40%以上。三星的提价，加上其他制造商的跟进，使得手机的上下游链上升。

3.汇率下跌，零部件价格大幅上涨

国内手机的几乎所有组件，如处理器、显示屏、触摸模块、前后摄像头、存储器、指纹识别模块等。，必须从美国、日本、韩国和台湾等半导体工业发达地区购买，而且几乎所有这些部件都以美元结算。据新浪科技称，自2016年上半年以来，液晶显示屏一直缺货。截至今年1月，一些液晶显示屏的价格已经上涨了两倍。从2016年下半年到今年1月，内存芯片增长了20%。

手机组件价格的大幅上涨将不可避免地导致产品价格的上涨。更具代表性的事件是，今年1月，魅力蓝色便签5的价格悄然升至100元；2月4日，红米系列4的价格也上涨了100元。性价比高的手机集体提价表明，手机行业的低价战已经失败。如果我们不能在价格和销售量之间形成健康的平衡，我们将不可避免地降低整个品牌。

“下半年”即将到来，而手机品牌则体现了四大“军规”的耐心

就在这几天，我看到一位ibm高管这样说——没有有权势的年轻人。年轻人就是年轻人。虽然生长时间和速度可能会被压缩，但漂移越高，根就越少。迟早，他们需要回来补课。

这同样适用于手机行业。随着互联网行业进入“下半年”，手机行业实际上也进入了“下半年”。过去，上半年的大规模增长是有效的，但下半年的竞争是最基本的商业法则。

特别是随着消费升级的浪潮继续席卷，消费者对价格的敏感度越来越低，产品和商业逻辑的健康将变得更加重要。

因此，你会看到小米在2016年将会更加困难，雷军在年会上说小米需要补课，而2016年是小米“补课的第一年”。

坦率地说，所有互联网手机品牌都面临着类似的挑战。不仅是小米，荣耀总裁赵明也承认，荣耀在2016年也遇到了一些问题。赵明预测，2017年，手机市场仍将是股票竞争。美元汇率的飙升和原材料价格的飙升将加速国内手机制造商的差异化，竞争将更加激烈和血腥。

然而，“下半年”恰恰是对手机品牌战略“耐心”的最好考验。因为面对挑战，战略“耐心”尤为重要。下半年，哪些企业会有更多的战略“耐心”？事实上，答案并不复杂，它可能只是这四个“捕捉规则”。

1、保持产品质量，在基础技术方面始终走在行业的前列

在手机产品高度透明的情况下，基础基础和产品质量是手机制造商安顿下来的基础。基础技术将是决定产品声誉的基本因素。未来智能手机的基本技术将继续反复演进，包括更快的连接、更强的处理能力、更高质量和更灵活的显示、更好的相机成像、更低的功耗、更长的电池寿命和更快的充电速度。

事实上，纵观2016年的手机市场，所有汕头产品在新闻发布会后都被撕成了碎片，因为基础技术做得不好。无论是更换屏幕还是使用降级处理器，这些自我毁灭的做法都会导致公司声誉的逐渐下降。

2.探索尖端技术，制造关注行业未来发展趋势的产品

消费电子产品市场变化迅速，但探索前沿技术和制造产品，关注行业未来发展趋势，将是企业不落后的重要因素。当人工智能、虚拟现实和新传感器等技术泛滥时，手机制造商实际上需要探索这些技术，并有意识地让他们的产品更接近这些新技术。

特别是，目前的安卓手机仍然需要解决卡住的问题。随着人工智能等新技术的出现，这个棘手的问题可以通过智能调度性能和内存来解决。对于手机制造商来说，新技术往往是陌生的，他们需要尝试和验证，以逐步产生成熟的认知。因此，在2016年底，你将会看到荣耀将会产生荣耀魔法，一个结合了许多新技术的产品。在未来的竞争中，这样的产品可能会越来越多。值得期待的是，其他类似的新产品将在2017年引发引人注目的讨论。

3.冷静面对线下市场，合理平衡线下市场

2016年，否认在线和线下布局成为一种趋势。尽管小米模式在2016年受到质疑，但正如赵明所说，网络手机仍然代表着先进的生产力和先进的模式。荣耀是线上和线下布局最平衡的品牌。目前，互联网手机的红利远未被挖掘。此外，随着宽带中国战略的下沉，信息在平面上传播，城镇和核心城市的信息流是平坦的。天猫、京东等主流电子商务平台向农村的布局将为在线渠道带来新的发展机遇。随着信息鸿沟的逐渐消除，资产沉重、线下渠道投资高的商业模式可能成为障碍。消费者的个体意识正在觉醒。

不管你是专注于这条线还是投身于这条线，它实际上代表了某种冲动。对于那些真正打算长期努力工作并争取耐心的企业来说，合理规划线下和线下市场是一个长期的考虑。

4.保持合理的利润，不要试图脱离商业逻辑中的市场规则

在“上半年”，“城市梦想率”的非理性繁荣是许多企业为融资而讲述的故事。“利润”这个词似乎是许多企业羞于表达的两个词。甚至一些初创企业也不谈论利润，理由是“企业应该长期处于空低迷状态。”

因此，罗振宇在2017年的新年讲话中表示，一家不赚钱的公司的价值正在迅速下降。现在一些投资者已经对企业家大喊大叫。不要每天每个月都问我如何生活，我会问你如何生活。

特别是对于智能手机制造业来说，“市场梦想率”只能代表泡沫，而制造业将永远停留在市场规则的发展上。真正支撑企业生存的是合理的利润和健康的商业逻辑。因此，你可以看到，几天前俞成东在发表2017年新年致辞时，明确强调2017年将是华为精细化运营的变革之年，一切都要围绕利润，减少型号数量，打造高品质产品。

几乎可以断定，在今年，活得好的手机制造商将是那些关注市场规则的制造商。

在末尾写:

正如光辉总裁赵明所说，中国手机的发展是一部不断努力的成功历史。五年来，中国手机在世界十大手机制造商中占据了八个席位，这源于更好的质量、创新和服务，这是未来成功的关键。

三大挑战是加速竞争。对于国内手机品牌来说，走得快比走得稳要好。消费电子市场的巨头，如苹果、三星和索尼，经历了许多年的跌宕起伏。纵观消费电子市场几十年，稳定的产品质量、企业服务和长期的技术储备将是未来10-20年企业生存和发展的基础。

随着2017年市场的激烈和竞争的加剧，更多的创新产品仍然值得期待。

作者:几度深，微信:852405518，微信公众号“几度深”，请保留版权内容。

来源：搜狐微门户