2016年遭遇滑铁卢的苹果手机或堕入深渊

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最近，idc发布的2016年中国手机行业数据报告引起了科技媒体的广泛关注。媒体一方面关注oppo和vivo，另一方面主要关注小米手机市场份额的雪崩式下降。然而，从东方大厦的角度来看，这份研究报告还有一个值得注意的部分，那就是2016年iphone市场份额的大幅下降。

根据idc数据报告，2016年第四季度苹果手机的市场份额为11%，比2015年第四季度高出15%，下降了12.8%。根据IDC 2016年2月发布的报告，2015年第四季度苹果手机在中国的出货量为1710万部，同比增长16.8%。这两个数据的对比证明，苹果确实在2016年在中国市场遭遇滑铁卢。

显然，oppo和vivo可以被解读为准确的市场定位、成功的品牌营销和强大的线下渠道的胜利，而小米的衰落可以被解读为性价比时代的告别。那么，为什么拥有强大品牌和完善线上线下渠道的苹果手机在过去一年失去了中国市场？东楼可能希望对其进行解释:

首先，该产品连续两代都没有实质性的创新

作为苹果手机的忠实用户，从iphone4到iphone5s到iphone6，基于对更高性能和更大屏幕的需求，苹果在发布新产品后一直在购买新机器。然而，自从iphone6在2015年1月被购买以来，尽管苹果已经更新了两代人，从iphone 6到iphone7，但它从未给我留下更换新手机的印象。其中一个最大的原因是这两代人的新款苹果手机在外观、性能、屏幕等方面都没有比前一代或两代人有明显的提升。因此，用户没有足够的意愿更换手机。

一开始，从iphone4到iphone5，许多用户购买苹果手机是为了获得当地的黄金，而从iphone5到iphone6，他们更多的是为了更大的屏幕。然而，从iphone6到iphone7，虽然苹果重新应用了玫瑰金，但由于中国用户长期使用oppo和vivo等玫瑰金手机，他们并没有让消费者感到多少意外，但他们的更新在功能方面却令人尴尬，甚至价格也提高了，这使得许多人为了鼓励用户更新他们的产品，苹果甚至推出了一项年度返老还童优惠计划(购买一部新的iphone，只能通过在一年内对你的iphone进行打折，可以获得该设备原始支付金额的50%的折扣。通过在一年内对您的iphone进行折扣，您可以获得购买新iphone时该设备原始付款的50%的折扣。)，但它仍然不能激发用户更换机器的热情。

其次，一些需求旺盛的功能在质量上落后于国产手机。

其次，苹果手机不仅没有进步，甚至在某些功能和性能上超过了国内手机制造商。例如，在拍照方面，oppo和vivo等国内手机制造商在过去两年中专门拍照，无论是双摄像头、前置高清摄像头还是自带美容功能，都改善了用户的拍照体验，使得iphone手机在拍照方面落后一代以上。例如，就手机寿命而言，iphone远远落后。以iphone7为例，它的电池容量只有1960毫安时，而国内手机制造商Gionee和oppo等旗舰手机的电池容量已经超过了4000毫安时，Gionee m2017的电池容量甚至达到了7000毫安时，这使得它在这一功能上远远优于苹果，转移了很多苹果手机用户的注意力。

此外，更重要的是，iphone的电池仍有严重损伤。我相信很多正在使用iphone的用户现在都有同样的感觉，那就是他们在冬天外出时会感到焦虑，尤其是当iphone5s、iphone6、iphone6s等的时候。这些手机，在低温下，电池电量会迅速下降，甚至在剩余电量超过60%时不会突然关机。我相信这会让许多果粉失望，这将导致用户没有。

第三，消费者变得更加理性，乔布斯的光环效应消失了

在我看来，苹果之所以能在2015年前在中国市场取得长足进步，不仅是因为产品质量更好，还因为乔布斯“创新之神”的光环效应。众所周知，乔布斯曾经是一个被许多it界和科技界崇拜的神奇人物。曾几何时，乔布斯的去世让许多科技公司的员工哀叹，乔布斯的传记也在人群中广为流传。人们记住了乔布斯，这种情感随后被固定在苹果产品上。许多崇拜乔布斯的粉丝成为了苹果产品的粉丝，但苹果的跨时代创新并没有让这些粉丝失望。因此，在强大的口碑传播的帮助下，苹果手机很快成为精英用户或渴望成为精英用户的人的必备之物。这种品牌效应是过去几年苹果产品畅销的一个重要原因。

然而，随着乔布斯去世五年多，苹果的乔布斯光环正在消退。人们不再将苹果与创新之神史蒂夫·乔布斯联系在一起，而是更多地将其视为库克的苹果或美国的苹果，这降低了用户的忠诚度。尤其是在中国民族主义盛行的今天，支持国内产品已经成为许多人放弃购买苹果手机的驱动力。在这种情况下，苹果手机继续失去中国市场就不足为奇了。为了挽救这个日渐衰落的品牌，苹果公司在2016年11月十多年来首次更换了其在中国的公关总监。《华尔街日报》前编辑、中国媒体人士谷玮已成为苹果在中国的新公关总监，这可能是因为意识到苹果的品牌光环在中国市场的消退。

总的来说，苹果手机在2016年失去中国市场的原因是国内手机崛起的影响，而这更多的是由于其自身的原因。一方面是缺乏创新，另一方面是升级不力和功能缺陷。此外，如果品牌不前进，它就会后退，这使得苹果的手机失去阵地。

企鹅智库发布的最新iphone7中国消费者购买意向报告也显示，超过60%的用户表示他们不会购买iphone7。缺乏替代需求是智能手机用户不愿购买的最常见原因，其次是对产品升级的不满，价格因素是第三个原因。

这表明苹果手机在产品和品牌方面已经面临巨大挑战，短期内不会在中国市场复苏。如果iphone8不能解决拍照和电池寿命等功能缺陷，它很可能会继续跌入深渊。

正文/李东楼

来源：搜狐微门户