现象

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从卡拉ok、ktv到唱麦歌，发生了什么变化？

这篇文章是由我黑马授权新消费内部参考发表的。

这不是电话亭，这是一个迷你ktv

自去年下半年以来，似乎一夜之间，许多被称为“移动ktv”或迷你ktv的透明玻璃房子出现在北京的购物中心、电影院和餐馆等交通繁忙的地方。

在看似新兴的“迷你ktv”市场，已经出现了许多玩家。目前，规模较大的有陈华投资的塔米minik、优宝在线投资6000万元的友星m-bar，以及另一家融资情况暂时未知、但其经营模式、经营策略和产品功能与传统ktv完全不同的凌达minik，开创了移动互联网时代的在线ktv新生态。

早期的歌唱非常简单。用户打开应用程序，下载他们最喜欢的歌曲，跟着伴奏一起唱歌，配乐，录制和上传。

在传统ktv低迷的情况下，看似简单的网上k歌模式很快会成为现象级产品，主要把握以下年轻用户的潜在需求:

1.网上ktv满足了年轻人随时随地唱歌的需求，非常方便，与传统ktv相比，很难用完全免费的网上卡拉ok歌曲吸引人们。

2.大多数年轻人喜欢社交和分享。唱歌已经成为k歌爱好者的社区。它还提供了一个有趣的智能评分系统，分数可以与朋友pk共享。这个功能以裂变的形式吸引了许多新用户。

3.用户喜欢看美女唱歌，就像现在看美女直播一样。歌唱深谙用户心理，产品设计紧紧围绕美女明星用户，并推出了一系列活动，吸引了无数宅男围观。

4.歌厅美化了背景中用户的声音，是米托秀秀的声音版。每个人都有爱美之心，这极大地鼓励了用户，增加了他们的粘性。

网上ktv如火如荼，这进一步冲击了传统ktv在寒风中的摇摆。

然而，有一个明确的事实是，无论网上ktv有多受欢迎，它都不能完全取代传统的ktv，就像有更多的外卖汽车在路上行驶，有些人仍然想去餐馆吃饭，所以我在这里不再重复。

陈华也知道这个道理，所以他在2014年宣布他将进入线下，与在ktv行业工作多年的麦松联手，共同打造一个从线上应用到线下ktv的闭环，以满足用户的不同需求。

与传统ktv最大的不同是，除了基本的k歌功能外，“唱麦歌”还延续了唱歌的社交功能，用户只需一个按钮就可以现场演唱和录制，然后通过唱歌应用与其他用户在线和离线分享。

陈华声称在五年内开了2000家店。现在，两年过去了，通过直销和加盟，中国已经有150家店铺。

虽然离最初的目标还有一定的距离，但它已经成为中国最大的ktv连锁品牌，这证明麦松的演唱模式已经有了一定程度的改变，并取得了初步的成效。

是零散娱乐还是空巢青年经济？

如果唱麦松是传统ktv的2.0版，迷你ktv会是3.0版的升级版吗？

就k歌体验和社交功能而言，迷你ktv并没有给人太多的惊喜，而是满足了消费者在碎片化时代的娱乐需求。

虽然唱K是一种流行的娱乐，但它不是一种可以在短时间内做出决定的消费行为，尤其是对于一线和二线城市的白领而言。这些人平时加班是正常的。如果他们不提前预约，他们就没有太多的时间和精力下班后去ktv唱歌。

周末通常是ktv最忙的时候。消费者需要提前几天预订。价格比平时贵几倍，他们可能无法预定自己喜欢的时间。在某种程度上，这些条件间接将消费者拒之门外。

这时，迷你ktv的优势出现了。消费者不需要提前预约，也不需要去船上唱k。在餐厅排队等电影院开门时，他们可以随时进入玻璃房间，唱一首10元的歌。

近年来，如何在有限的细分时间内吸引消费者，如何抓住消费者的细分时间，已经成为所有C端消费平台或品牌的主要关注点。

如今，消费者可以零零碎碎地享受太多娱乐了。手机游戏、短片、在线卡拉ok和婴儿捕捉机都是最受欢迎的娱乐方式，它们也是迷你ktv的竞争对手，可以在特定的时间和地点相互替代。

因此,《新消费内部参考》( id:cy创业)认为，如果迷你ktv能在早期爆发后稳定下来，真正成为一个革命性的产品，其中一个关键点必须是满足某一群体对歌唱k的需求。这个特殊群体就是空巢青年。

我相信每个人都熟悉of/きだよきだよきだよきだだよききだだきききよӑよ.这个概念原因和

早在2011年，日本著名管理学家、全球趋势大师大前研一(Kenichi Ohmae)就提出了“一个人的经济”的概念，这与今天的空巢经济概念是一样的。

大前研一在《一个人的经济》中指出，21世纪的三大趋势——老龄化、少生孩子和网络化——正在悄悄地相互交织，形成一个巨大的一个人的经济。

大前研一的预测正在中国上演，一个人的经济浪潮正在中国加速，这将深刻影响中国消费、经济和社会生活的方方面面。

我不知道这是有意还是无意。如果你想看看空鸟巢青年消费排行榜，“迷你ktv”肯定在名单上，也许它仍然是最好的。

那是因为“空巢青年”肯定需要唱k。独自去ktv有点奇怪，同事和朋友不一定有好的约会。“迷你ktv”的出现很好地解决了这个问题。你总能找到一个玻璃房间唱两句。这既不尴尬也不划算。是不是很美？

有人可能会问，空巢青年似乎是一个新概念。有多少人能支持一种新的消费品？

事实上，根据民政部的统计，中国的独居人数已经从1990年的6%上升到2015年的14.92%，而且这一数字还将继续上升，独居的单身人数将会越来越多。这些独居的人基本上属于of/きだよきだだよききだだだよききききだだだだ

来源：搜狐微门户