iPhone降价能否屡试不爽

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苹果公司又降价了！4月13日，《今日北京商报》记者观察到，通过淘宝、JD.com、苏宁和国美，iphone 11系列价格大幅下降，最高降幅为17%。对苹果来说，降价曾经是促进销售的利器。然而，在这个特殊的时刻，苹果的降价策略能再次奏效吗？受疫情影响，苹果今年的销量下滑已成定局，但业界对下滑程度有不同看法。一些专家表示，苹果在加快5g在中国的布局方面没有优势，所以销量的大幅下降是不可避免的；然而，一些专家认为，苹果自身服务的稳定性和客户的忠诚度可能会让游戏倒退。

降幅最大的是17%

《京华商报》记者今天登录苹果官方网站、JD.com、苏宁、国美等电子商务平台，对比iphone 11系列版本的价格。

其中，苹果官方网站上64g iphone 11的价格为5499元，JD.com收到500元优惠券后的价格为4999元，苏宁和国美目前同样产品的价格也为4999元，降价约10%。其他版本的iphone 11，电子商务平台的价格也根据官方网站的价格降低了500元。

苹果官方网站上iphone 11 pro系列的价格分别为8699元、9999元和11799元，而消费者在京东商城可以得到8000减去1200的优惠券，每张可以节省1200元；苏宁的价格与京东的优惠价相同，而国美的降价幅度要小得多。例如，256克版本的iphone 11 pro、京东和苏宁目前的价格是8799元，而国美只比官方网站的500元(9299元)便宜。

此外，价格最高的iphone 11 pro max系列在主要电子商务平台上更受欢迎。官方网站上该版本的价格分别为9599元、10899元和12699元。消费者在京东商城可以买到9000元。票面为负1600，每张价格比官方网站低1600元；苏宁和国美的售价与京东相同。其中，最大降幅达到17%。

这不是苹果第一次在中国市场降价。去年年初，苹果大幅降低了京东、天猫和苏宁的iphone价格；去年3月，苹果对京东、苏宁和国美的流行机型采取了降价措施。当时，在苹果官方网站上，iphone xs的起价是8699元，京东商城的价格降到了7899元，而国美的起价是8088元。在苏宁乐购收到直接降价优惠券后，iphone xs 256g版本的价格仅为8888元，比之前苹果官方网站的10099元便宜了1211元。

《今日北京商报》记者就iphone大幅降价的原因采访了苹果。截至发稿时，对方未予回复。

提高销售额+铺设新机器

降价的直接目的是促进销售。通信专家马继华表示，全球手机销售受到严重打击，苹果也不例外，因此降价促销已成为必然。“在mainland China，苹果的销售下滑更为严重，面临巨大的竞争压力。”

根据中国信息通信技术研究院发布的数据，2月份国内手机市场出货量为638.4万部，其中只有49万部是苹果手机，比去年同期苹果手机出货量低60%。

这直观地反映在苹果商店的客流量上。北京商报记者今天来到朝阳区苹果体验店，看到店里的顾客几乎是平时顾客的一半，而且大部分都是售后维修。

事实上，在中国，整个智能手机市场都受到了冲击。根据中国信息通信技术研究院的数据，2020年2月，国内手机市场的总出货量仅为638.4万部，同比下降56%。

经济观察人士丁也认为，一些消费者对价格有很高的敏感度，而苹果的降价无疑是为了提振销售。“但这不是唯一的原因。”丁指出，在这一特殊时期，智能手机的整体需求低迷，而在，疫情基本得到控制。与其他市场相比，观望的局面将发生很大变化。

此外，“在正常情况下，当一款新的iphone即将发布时，降价是一种铺平道路的方式，苹果以前也用过这种方式。”当然，也有可能弥补其他产品线的损失，如个人电脑。根据机构数据，今年第一季度，苹果电脑的销量同比下降约20%。丁说道。

过去几周，苹果的iphone se 2或iphone 9一直是人们谈论最多的手机之一。据外国媒体报道，最新的廉价iphone原定于3月31日发布，后来推迟到4月3日。现在有传言说它将于4月15日首次亮相。苹果没有给出明确的日期。

下降已成定局

降价措施在短期内确实有效。去年年初，苹果大幅降低了京东、天猫和苏宁的iphone价格。根据天猫的数据，去年1月13日，天猫的iphone价格降至1月29日，不到半个月，iphone销量就增长了76%。根据苏宁的数据，去年1月11日至1月30日，苏宁乐购的iphone销量增长了83%。

为了提高消费者对机器更换的需求，上个月，苹果还在京东的官方商店推出了上门机器更换服务，其中包括苹果iphone、最新的ipad pro和苹果macbook air等产品。过去，这些折价服务通常需要在苹果的实体零售店进行。

然而，马继华认为，目前的降价措施无法改变苹果在中国市场的颓势。“我认为苹果在中国市场的表现会更差，它的份额会越来越小，因为今年中国市场主要是5g手机，而苹果还没有5g手机。”几年后，华为、小米、oppo、vivo、realme等厂商相继推出5g旗舰手机。5g手机逐渐占领4g手机市场是合乎逻辑的。苹果的5g手机将在今年下半年推出，因此该品牌在国内市场的很大一部分份额将被中国制造商侵蚀。此外，许多人的收入受到了影响，这将不可避免地推迟一些对机器更换的需求。

苹果公司于4月30日正式公布了2020财年第二季度财务报告。此前，该公司发布了第二季度的财务业绩指引，宣布由于COVID-19肺炎疫情的影响，该公司将无法实现本季度的收入目标。在上一季度的财务报告中，苹果预测第二季度的收入将在630亿至670亿美元之间，高于分析师预测的624.5亿美元，同比至少增长8.6%。

丁表示，今年iphone销量下降的可能性确实很大，但是否会大幅下降取决于供应链和定价策略的综合情况，对性能的影响需要结合服务业务来考虑。“今年年初，苹果在其官方网站上宣布，2019年是苹果服务业务历史上最好的一年，成为仅次于iphone的第二大业务。那么，如果苹果的服务业务是稳定的，并在定价策略上进行了调整，它可能不会对业绩产生特别大的影响。”

值得注意的是，尽管疫情影响了出货量，但苹果新设备的激活率在今年第一季度增长了8%，这意味着更多用户在疫情期间选择购买苹果手机，8%的数据创下了2016年以来的新高。

来源：搜狐微门户