得名“爱彼迎”后的Airbnb 如何反围剿？

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本周，已经在中国待了近两年的airbnb一直非常低调，并在进入中国后做出了最大的举动——Airbnb有一个中文名字:Airbnb。

外国公司和airbnb一样，非常重视本地的命名和解释。Airbnb给出了“奥德马斯·皮格特”(Audemars Piguet)的品牌定义，即“让爱相遇”，希望让中国人深刻传达“外国老大哥”的温馨愿望，容纳成千上万的邻里社区，重新定义出行方式。

与此同时，airbnb梳理了搜索引擎上的所有品牌曝光度，包括官方网站、百科词条，甚至百度地图和搜狗输入法联想，这显示了它对细节的关注，也显示了它对全面进入中国市场的战略考虑。

然而，在中国互联网领域，“外国和尚擅长念经”的成功案例却寥寥无几。从“雅虎雅虎雅虎”、“必应”、“高鹏团购”到“线偶我”和“妖孽”，国外的大兄弟们往往充满热情，但最终还是失去了他们的美貌。

什么在等待爱和爱？

Airbnb在中国已经休眠两年了

(资料来源:关彝)

根据易观国际的数据，中国网上短租市场的连锁增长率在2015年达到峰值，这是国内发展的一个高峰期。当时，airbnb抓住机遇，果断进入中国市场；与此同时，国内网上短租平台也竞争激烈，与土家不相上下。网站筹集了约8.5亿元，小猪短租筹集了约4.2亿元。

据了解，airbnb中国独立于亚太地区运营，这表明airbnb非常重视中国市场。然而，自2015年8月进入中国以来，airbnb在中国的推广相对缓慢，只有8万间套房和160万名游客，与airbnb在海外的市场份额相比差距很大。

与此同时，airbnb在中国的首席执行官候选人被推迟了。受邀担任首席执行官的中国第一个短租平台“朱百佳”的创始人张恒德表示:“airbnb需要一个既了解美国本土文化又了解中国市场的人。”显然，适合这个职位的人似乎还没有出现。

奥德马斯·皮格特，国内军团的“围剿”？

业内普遍认为，airbnb发布中文名字已经敲响了中国市场的警钟。但目前，国内短租市场参与者也在争夺军备。目前，土家的估价已超过10亿美元，在300多个城市提供约44万套套房；存钱罐出租在全国也有超过10万套房子。

土家族首席执行官罗俊。曾表示，下一步将开放土家、蚂蚁短租、携程、鳄龙、去哪儿、58市场等8个平台，实现网上房源共享，在很大程度上解决网上平台的住房问题。

与此同时，一些分析师认为，合并和收购似乎是airbnb在短时间内增加市场份额的最有效方式。Airbnb已经完成了10亿美元融资的第一轮融资，估值为310亿美元。

但小猪短租的首席执行官陈驰公开表示:“他们(airbnb)最终就像兔子，而我们是狼。”这似乎表明airbnb的并购不会一帆风顺。从这个角度来看，国内玩家在短期内有很大的意图包围airbnb，首先一致对外，然后在内部竞争。

此外，优步在中国的经历也应该给airbnb敲响警钟。此前优步内部丑闻成为导火索，暴露了企业内部隐藏的“潜规则”，影响了企业在中国整体的公众形象和声誉。在那之后，出现了一波高管辞职潮，随后甚至遭到了来自世界各地出租车司机的示威，最终被滴滴收购。

综合判断，airbnb在中国市场的努力与国内旅游市场的火爆和市场结构的不明朗相吻合，其全球实力和经验将成为其最有力的武器。然而，如何建立一支熟悉中国市场、适合中国消费者的产品、满足当地众多需求的团队，是奥德马斯·皮格特面临的一个亟待解决的难题。

来源：搜狐微门户