智能手机同质化严重 硬件创新进入了死胡同

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当智能手机替代浪潮放缓，市场进入“囚徒困境”时，将迫使主流制造商发布创新和颠覆性的策略，这将对手机市场形成洗牌效应。

最近，魅族发布了新产品发布会的邀请函。4月26日，魅力蓝e2将正式对外发布。这封邀请函释放了几个烟雾弹——主按钮、摄像头和前置摄像头组成的扬声器。您想删除谁？

魅族的新产品可能会减少手机部件，并在设计上做一些改变。当各种手机厂商的手机硬件水平创新停滞不前时，微创新似乎是一种无奈的选择。没有一家企业能回答如何给这个行业带来革命性的推动力。

同质化严重，创新正进入死胡同

不可否认，已经流行了几年的智能手机行业正在进入一个无法突破创新上限的“空窗口时期”。任何一个发布新产品的品牌都会吸引很多观众的围观和期待。

无论是苹果未发布的iphone 8引发的诸多猜测，还是三星galaxy s8全视角曲面屏幕取消了重要的主页按钮引发的争议，还是魅惑Blue e2抛出的悬念“戏法”，可以看出业界和消费者都在热切期待手机的创新。

然而，在这一预期的背后，是手机行业创新不足的困境。就连全球科技预言家凯文·凯利也开始抱怨未来会销售什么样的手机，这是一个令人头痛的问题。

从硬件和性能的角度来看，智能手机产品之间的差距很难打开，整个行业都处于焦虑期。

在屏幕上，2.5d曲面玻璃、曲面屏幕、无边框设计，以及对屏幕比例极限指标的追求，“你有我，每个人都有”，这几乎成了主流机型的标准。

内存和芯片不再是唯一的秘密。在更换机器的时代，当性价比因素失效时，芯片和性能只是一个“基本点”，所以很难做出一个新产品来。

“双摄像头”并不新鲜。一些主要拍照的制造商已经在机身上安装了6p镜头，甚至连专业光学专家徕卡也受邀与手机制造商携手创造势头。但难点在于成像质量、模块厚度和超薄机身成为一对难以调和的矛盾。

因此，我们越来越发现，不同手机品牌推出的新机型看起来越来越相似，缺乏明显的认可度。如果你不仔细看标志，很难区分外观上的差异。

此外，集成机身、快速充电、2k屏幕和弧形屏幕已经成为“基本技能”，大多数所谓的创新突破更像是渐近线或挤牙膏的噱头。在这种情况下，已经释放了人口红利并通过了智能手机普及期的消费者没有理由花费数千美元来更换一款似乎没有什么区别的新手机。

硬件创新停留在概念上，手机的“变色”能消除疲劳吗？

数据背后也揭示了智能手机市场的无能为力。2016年，全球智能手机出货量达到14.5亿部，同比仅增长0.6%。第三方研究机构Gfk预测，2017年中国手机市场的零售规模将达到4.95亿部，同比仅增长5.1%，与2016年相比大幅放缓。

2016年，国内手机出货量中，1000元左右的机型大幅下降，高端产品比例进一步上升，但整体销量低迷。各种迹象表明，整个手机行业正在放缓，甚至更换手机的浪潮也正在逐渐结束。

智能手机硬件在快速发展后遭遇销售增长上限的原因在于创新困境，无法突破硬件包围，无法刺激消费者更换新机器。由于智能手机屏幕尺寸、电池寿命和网络负载的限制，很难取得突破性进展。

一个是屏幕困境。

小米、lg和三星已经聚集在一起设计高屏幕比例。业内猜测，全屏可能成为2017年的主流趋势，曲面将从框架延伸到中间框架。然而，全屏面临着一个很大的权衡问题:屏幕越大，屏幕比例越接近极限，这一方面会带来耐用性的问题，另一方面会大大增加屏幕损坏的可能性。

即使制造商调整了设计，它仍然是不可避免的。当然，如果传言中的黑屏自动修复技术能够问世，它将弥补这个缺点，但至少目前它只是一个概念。

其次，电池寿命正在等待黑色技术的出现。

这在手机行业是一个过时的话题。无论是为了提高屏幕比例还是为了争夺超薄电池，电池寿命都是一个不容忽视的话题。与那些花哨的概念和功能相比，尽可能少收费是相当实用和严格的。

此外，从三星note 7的爆炸到苹果iphone 6s的大规模自动关机，这意味着电池和电池寿命是手机行业创新的一大绊脚石。如何突破？快速充电技术可能只是权宜之计。石墨烯锂电池和薄膜加工锂电池等材料和技术的突破可以提高锂电池的容量和寿命。虽然值得期待，但还有很长的路要走。

第三，互动体验没有颠覆性的创新，涵盖指纹和虹膜识别、人工智能、ar/vr、全息投影等方面。

尽管一些尖端制造商已经配备了虹膜识别、人工智能和其他技术，但这显然还处于早期阶段。首先应该考虑的是手机如何能读懂人们的心思，更智能地使用它们，做他们想做的事情。全息投影的黑暗魔法听起来很酷，可以颠覆传统的屏幕输出和交互操作，但它只能停留在科幻小说的水平。

由于手机三大硬件缺乏创新，手机行业对外观颜色大惊小怪。自2016年底以来，许多手机制造商已经一致发起了颜色大战，通过在外观上贴上色卡来吸引消费者的注意力和更换手机的诱惑，甚至将此作为进军中高端市场的策略。

你应该还记得，在功能机器时代，有各种各样的手机外壳。智能手机姗姗来迟的“颜色战争”背后是金属着色技术的进步。

2012年，苹果试图通过阳极氧化铝工艺制造炭黑iphone5。然而,“油漆门掉落”事件迫使苹果公司在随后的模型中取消这种颜色，代之以深空灰色。随后的多色尝试只停留在像iphone5c那样的塑料外壳上。

然而，到目前为止，表面喷涂和阳极氧化着色工艺已经远远超过了以前的工艺，这也使各种制造商能够收集红橙，红绿，蓝和紫，并与“变色技术”的美丽竞争。

在颜色大战中，oppo r9系列推出了金色和玫瑰金等四种颜色。华为p10有多种颜色，如钻石雕刻金和钻石雕刻蓝。甚至有传言称三星的新银河s8将在中国发布白色、黑色和银色。苹果采用了蓝色和紫色等六种颜色，紧跟iphone7 plus的销售趋势，搭配中国的红色配色。......

那么，颜色变化能带来一波旋转浪潮并扭转销售放缓吗？

从短期来看，它可能会起到一定的作用，但稍微动动脑筋就可以理解，这对改善用户体验不会有明显的效果，但也会带来负面影响:各种颜色的“撞衫”手机的品牌标识会变得更加模糊，这不仅会帮助各大手机品牌建立竞争壁垒，还会稀释现有的竞争力和品牌力量，将行业拉回同质化竞争的泥潭。

然而，知道我们做不到的是，当整个手机行业的创新找不到突破口时，如果我们不顺应潮流，我们将很容易失去为现有用户说话的权利。

更恰当地说，智能手机的颜色大战反映了手机制造商在创新方面的无能为力。虽然他们知道这是一种毒药，但他们不得不吞下去，以换取暂时的虚假销售繁荣。

硬件创新姗姗来迟，手机制造商如何突破

那么问题是硬件创新是困难的。智能手机能否在创新上取得突破，彻底打破主要手机品牌的以下策略？答案显然是肯定的。

对于智能手机制造商来说，硬件和系统水平都是停滞不前的，所以他们需要从单纯的硬件pk过渡到注重消费者体验的最终目标，因为在智能手机的普及期，制造商已经通过硬件和性能的竞争完成了对用户使用习惯的引导和培养，进入交换市场后，日益苛刻的用户反过来又会推动制造商进行差异化创新，提升用户体验。在双摄像头、指纹解锁和快速充电的标准过程中，情况确实如此。

目前，在快速充电领域，魅族的55w快速充电超级充电、三星的20分钟全充电“galaxy s charge+”等技术在激烈的竞争中依然保持着快速的研发进展。同时，由于它远远超过了目前广泛使用的快速充电技术，着陆应用仍然有广阔的市场。然而，指纹解锁、双摄像头等技术逐渐饱和，很难看到崛起的空.

一方面，这无疑对许多制造商在微创新技术和研发周期上提出了更高、更迫切的要求；另一方面，在当前创新的行业环境下，下一个率先突破固有思维并因技术限制带来新变化的制造商将在这场角力中获得先发优势。

可以肯定的是，未来智能手机创新的突破一定是外观和互动体验的巨大逆转，或者是电池和屏幕技术的巨大飞跃，而不是后续创新。因为当智能手机替代浪潮放缓，市场进入“囚徒困境”时，主流制造商将被迫发布创新和颠覆性的策略，这将对手机市场产生洗牌效应。现在它越来越接近这个临界点。

来源：搜狐微门户