国产手机新格局：华为、OPPO和vivo三足鼎立

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根据微博用户存量、增量和置换保留率的最新数据，原有的国内四大手机(华为、小米、oppo和vivo)的市场结构已经被打破。华为、oppo和vivo形成了一个全新的“三方对抗”局面。

现在，可以毫不夸张地说，“华为、oppo和vivo已经形成了三方对抗的新格局。”

根据新浪微博与市场调研公司嘉汉联合发布的《2016年智能手机微观报告》(以下简称《报告》)，基于对2016年微博用户活跃行为数据的定量分析，中国智能手机市场结构发生了巨大变化。

苹果一度是手机巨头之一，但它的优势继续被侵蚀。

作为社交网络平台之一，截至2016年底，微博每月活跃用户超过3亿至3.13亿，移动终端占90%。同时，微博记录了市场上主流手机厂商的7000多种主要机型的微博使用数据，涵盖了市场上几乎所有的智能手机机型。通过对微博移动终端的数据分析，可以直接反映手机品牌的市场表现。

华为、oppo和vivo已经形成了“三条腿”的局面

根据微博用户存量、增量和置换保留率的最新数据，原有的国内四大手机(华为、小米、oppo和vivo)的市场结构已经被打破。华为、oppo和vivo形成了一个全新的“三方对抗”局面。

具体来说，oppo和vivo凭借其年轻的定位和成功的渠道下沉取得了丰硕的成果；华为在全国的行业声誉和国际知名度为该品牌增添了很多东西。在用户股票市场，这三个品牌占活跃股票设备的34%，远高于去年的23%，甚至超过其他安卓品牌的总和。另一方面，曾经引领中国安卓市场的三星遭遇了安全问题，其股票份额和排名大幅下降。

在新设备的品牌份额方面，vivo和oppo增长迅速，而华为稳步上升。这三个品牌的新份额从去年的29.6%上升到40.1%，超过了其他安卓品牌的总份额。与此同时，魅族和三星之间的差距正在进一步缩小。

从品牌替换的保留率来看，活体内的保留率增长最快，而oppo和华为保持稳定的增长趋势。值得一提的是，只有这三个国产安卓品牌不断提高替换保留率，品牌优势开始凸显。

苹果的“魅力”持续下降

国内手机品牌优势的提升和市场份额的增长在一定程度上加速了苹果在国内市场的“去需求”过程。根据这份报告，尽管苹果在微博股票和新设备的排名上保持领先，但其份额首次同时下降。尤其是在新市场，苹果的品牌份额下降了6%。

从全球智能手机市场的角度来看，安卓已经占据了苹果的市场份额，这是一个不争的事实。数据机构idc今年2月发布的报告还显示，在2016年全球智能手机市场的年总出货量中，安卓的市场份额达到85%，同比增长5.2%；苹果ios的市场份额为14.3%，同比下降11%。

安卓系统的“反击”不仅体现在市场份额的增加上，还可以从近两年微博用户的变化上看出。该报告显示，选择苹果的安卓用户比例已经连续两年下降。与2014年相比，2015年下降了6%，与2015年相比，2016年下降了3%。在过去的一年里，安卓用户转移到oppo、华为和vivo的意愿分别增加了5%、2%和6%，使它们成为ios用户更换手机时最愿意选择的安卓品牌。

尤其是在高端市场，华为的新三大公司对苹果构成了巨大的挑战。以华为p9、oppo r9和vivox7为例，iphone已经成为最重要的流入源品牌。其中，在华为p9的新机种来源中，苹果所占比例最高，达到38%；vivo x7的替换流入品牌，iphone相当于品牌的20%流入率；Oppo r9获得了iphone用户流入量的22%，高于其自有品牌流入量的18%。

安卓用户更加“新和疲惫”

据报道，在国内消费市场“全面升级”的背景下，只有约2%的微博用户对购买1000元以下的手机感兴趣，超过35%的人更喜欢购买3000元以上的手机。同时，44%的用户会在一年内更换手机，其中安卓用户更“喜新厌旧”，一年内更换手机的比例达到48.8%，苹果用户为39.1%。此外，尽管互联网继续渗透，手机离线渠道的重要性已经开始显现，51%的用户通过离线渠道购买手机。

从用户形象来看，小米和华为的男性用户品牌较多，其代言人主要是女性用户，如华为的吴亦凡、小米的梁朝伟、吴秀波等，表现出明显的“差异”；女性用户较多的oppo在代言人的选择上更倾向于小鲜肉，他们都更注重“趋同性”；Vivo的特点是在选择发言人时“男人和女人都接受这一切”。就用户年龄而言，oppo和vivo主要关注的是青年市场，而华为正在努力开拓青年市场，而小米的选择是“老少皆宜”。

来源：搜狐微门户