吃类、用类电商增长32.7%和10% 新形态消费在阿里经济体加速出现

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4月17日，国家统计局发布了第一季度的数据。实物商品网上零售额达到18536亿元，增长5.9%，其中食品和生活用品分别增长32.7%和10%。

“中国的消费潜力相对较大。”国家统计局发言人毛胜勇表示，在稳定外贸和外资基本形势的同时，我们必须扩大内需。

最近，许多研究表明，这种流行病引起的消费习惯的改变将对零售消费相关行业产生深远的影响。据dt Financial Report报道，中国人均手机使用时间在重返工作岗位后增加了28分钟，这意味着“云”生活带来的早期采用者将得以保留。吃和用这两个场景会加速生产线。

机会1:细分生活和家庭场景，淘宝天猫孵化新的消费品牌。

让我们先谈谈它。

据dt financial统计，在淘宝天猫，小家电、百货商店和户外运动等新品类已经成为品牌创新的蓝海。2019年12月，天猫的搜索高频词主要集中在服装、美容和电子产品等方面。一月底后，瑜伽垫、打蛋器、烤箱、厨房架等。成为新的热门搜索关键词。小型家用电器的性能尤为突出，其中黑头吸入式仪器、香薰机、光谱美容仪器和牙刷消毒盒增长最快。

这意味着消费者不仅更加关注家庭场景，也更加注重产品的功能和细分。

在过去的天猫38节中，三明治机的一小时销售额同比增长1500%，厨房机的38分钟销售额超过去年同期的一整天，电烤盘增长650%，烤面包机增长140%。其中，90后和90后群体成为主要消费者，比例为50.09%。

浙商证券还指出，与欧美相比，中国新品类数量较少，市场发展空间较大。虽然新兴的小家电是可选择消费的，但市场规模并不像传统类别那样大，但创意设计、智能技术和高价值的特点为新兴的小家电带来了可能性，并向时尚、健康、便携等现代理念发展。

以“59秒”品牌为例，该品牌成立仅三年，今年2月经历了爆炸式增长。该品牌主要经营led紫外线杀菌器，在消毒灭菌器具细分市场从200个跃升至前3名，其中便携式紫外线杀菌器和迷你杀菌器最受欢迎。

机会2:箱马，饥饿，建立一个一小时的生活圈，和零售餐饮企业

在疫情期间，人们在网上购买谷物、油和米粉，这些东西肯定会被保存下来。

许多与人们生活密切相关的行业都在逆着淘宝的潮流而发展。食品工业增长强劲，肉类，

蔬菜、方便食品、谷物、油和大米同比增长超过100%，分别达到180%、136%、171%和127%。

有新习惯的人安顿下来后，预计防疫工作进入稳定期后，以《饥饿与鲜箱马》为代表的新型零售家庭服务将成为一种流行的消费模式。

据dt财务分析数据显示，随着2月份复工，鲜Boxma销量仍较疫情爆发前(1月6 -12日)大幅增长，热销商品中除了生鲜食品和餐饮外，还有很多日用品。如果你饿了，200，000家新企业将会开业。

除了配送，餐饮企业的另一个方向是零售。

自2018年以来，拉面表示，在天猫已经出现了一些在线品牌，如巴马米粉、中高雪和王宝宝。这类企业的资金和平台的知名度和支持度也很高。去年4月，天猫总裁范姜宣布新产品是天猫的关键战略；今年3月，天猫发布的食品和饮料产品中，超过一半是新产品和新品牌

统计局的数据显示，3月份餐饮业收入为1832亿元，同比下降46.8%。最近，价格再次上涨的海底捞已经占到其总收入的17%。未来，零售餐饮和开发包装食品将成为餐饮企业规避风险、拓展新市场的机遇。

机会3:淘宝生活已经成为一个新的消费渠道和数字化的最短路径

在回答记者关于送货上门对经济的影响的问题时，毛胜勇说，“新的消费模式在未来将增长得更快。新的消费表现将更加强劲。”

数字化转型是一个大趋势，直播将成为线下企业切入数字化的最短路径。

淘宝网最近表现强劲。3月份，直播带来的业务订单同比增长160%以上，新开业业务同比增长近3倍，直播数量同比增长190%。基于内容和基于社区的购物场景已经成为流行病期间推动消费复苏的重要动力。

Questmobile指出，服务场景高度依赖受疫情影响的线下行业，直播新场景正在进一步拓展。直播不再是在线娱乐内容的制作工具，而是逐渐演变成一种基本的商业运营工具。

淘宝网在2月11日宣布，中国所有的线下业务都可以免费使用操作工具，而且门槛为零。当月，每天有3万家新商家在淘宝开店，淘宝直播的新商家数量同比增长719%。今年4月，淘宝网直播的“卖云屋”和“卖云火箭”吸引了数千万观众。Dt Finance认为，在一切都可以现场直播的时代，现场直播不仅仅是品牌将商品推向销售高峰的一个窗口。对于品牌来说，建立可持续的管理能力并选择一个有更友好的成长环境和产品与效果相结合的领域是非常重要的。

来源：搜狐微门户