BAT都出书了 姿势都有些什么不同？

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尽管目前的纸质图书出版已经成为一个看起来越来越小的行业，但它仍然拥有大量忠实的粉丝。近年来，互联网技术公司以官方名义出版的图书已经成为一种值得关注的现象。

对于出版社来说，网络公司出版的图书可以代言自己出版社的品牌，这类图书的采用代表了科技的发展趋势，而且往往销路很好；对于互联网公司来说，以公司名义出版的书籍往往可以提升公司的品牌和社会影响力。

公司出版的高潮

以腾讯为例，虽然出版社已经出版了很多关于腾讯和马克的书。

然而，公司授权的官方出版可能从互联网加开始，互联网加已经成为国家战略，互联网加一度成为中关村创业街(000931，古吧)的企业家标准之一，之后腾讯授权出版腾讯传记，体现出日益开放的风格。

腾讯最新出版的《数字经济》也符合国家战略。这表明，在英美烟草竞争的新阶段，不仅是商业模式和具体商业运作的竞争，也是争取更高发言权和影响力的竞争。

再看看百度，百度最近几年日子不好过，陷入了舆论风暴。在李导演的《智能革命》一书中，李导演似乎意识到，仅仅参与真人秀和内部信件是不够的。作为一个自上世纪90年代就开始出书的北京大学天才学者，他怎么能只做些事情来展示自己的肌肉呢？英美烟草正在通过增强其社会影响力来影响社会，并且在过去也已经走出了发财的阶段。

2015年，阿里研究院出版了《互联网+从it到dt》和《智慧之巅:dt时代的商业革命》。2016年，它开始倡导新经济的概念，并出版了《新经济的崛起:阿里巴巴的万亿逻辑》。

近年来，英美烟草公司建立了研究机构。

一方面，随着企业影响力的扩大和提高，企业研究所需要承担更多的社会责任。特别是英美烟草掌握了大量的数据，这可以导致大量具有参考意义的报告。英美烟草研究所成立后，报告成为重要任务之一；另一方面，作为企业的研究机构，承担商业价值是必要的，对增强社会影响力、为业务部门提供参考和影响政策具有重要意义。

腾讯近年来表现突出。互联网+已经成为一个热门词，数字经济已经写入政府工作报告。阿里研究院在大力推广新农民等一系列影响，显示了阿里在帮助区域经济发展和企业家方面的作用。英美烟草公司出版的书籍通常是由研究机构编写的。例如，“数字经济”由腾讯研究院牵头，“从id到dt”由阿里研究院牵头。

百度是由百度研究院、百度深度学习研究院等技术专家撰写的，李主任也在书中对他表示了感谢。有趣的是，百度并没有专门的百度研究院组织，但是书中的技术人才写的文章具有丰富的人文内涵和较高的水平。

从三本书看英美策略的异同

读完蝙蝠的书，你会觉得“你真是只蝙蝠”！以李彦宏的《智能革命》一书为例，整本书都涉及到百度的无人驾驶、百度的大脑和智能投资，显示了百度向人工智能全面转型的决心。

这本书阐述了李彦宏对人工智能的理解，与百度是一家只注重赚钱、只做热门事情的公司的印象不同。当他在美国工作和学习的时候，他注意到了人工智能。随着百度业务的发展和人工智能的进步，他发现人工智能已经到了从学术界到工业界的关键时刻。

人工智能也具有重大的国家战略意义。在这个领域，中国与世界先进水平相当。百度还建立了一个国际战略级人工智能实验室，希望走出一条有中国特色的人工智能之路。

用这本书的话说，中国的改革开放已经展示了“艰苦革命”的优势，而拥有大量数据和大量工程师及网民的中国，完全有可能成为人工智能时代人工智能领域的领导者。“智能革命”第三章提出搜索是最大的人工智能工程，人工智能是百度的命运。似乎在齐鲁加入百度并调整其管理结构后，百度已经将重点调整到了当前的业务上。

阿里提出的Dt强调大数据和算法，阿里一直希望承担基础设施功能。淘宝和天猫实际上是基础设施。阿里通过建立一个收税平台，在商业流通领域发挥了越来越重要的作用，而阿里正在开发的阿里巴巴云则是构建企业管理的基础设施。

阿里已经拥有大数据电子商务、物流、金融和云计算，这构成了一个完整的商业生态。用阿里巴巴集团首席执行官张勇的话说，“阿里日”前一段时间，“阿里巴巴已经发展到今天。”它已经成为一种经济。“书中最强调的是阿里在商业中的价值。

另一方面，腾讯希望从广告和游戏发展到更深层次的社交设施，并成为数字经济的基础设施建设商。在广告和游戏领域，企业更多地集中在第三产业。这也是在互联网加政策提出后，腾讯加大了与政府的合作力度。

一方面，符合双重创新战略，为企业家提供线上和线下服务，展现开放形象；另一方面，它将更多的公共服务连接到微信。腾讯希望充分发挥微信作为超级应用的作用。

互联网增值是一种手段，最终目标是建立一个数字经济。根据这本书，数字经济已经占中国国内生产总值的30.6%，这具有丰富的社会和政策含义。腾讯也开始举办在杭州举行的数字经济峰会。

总的来说，阿里强调商业基础设施，而百度强调成为经济转型和升级的引擎。另一方面，百度希望将人工智能与教育、交通、金融等行业相结合，通过算法实现更好的个性化和可预测性服务，实现人机共生。

总的来说，这些书都显示了英美烟草参与国家战略的决心，并显示了其在各自领域的贡献，都涉及电子商务、数字医疗保健、制造业等方面。

不同之处在于百度在书中强烈的人文关怀，经常引用人文主义者和文人的典故。腾讯的数字经济是稳定的，分为理论文章、基础文章、产业文章、政策文章和建议文章，而阿里则强调新经济的概念，希望与马云提出的etwp概念合作，构建未来的国际电子商务网络架构，强调互联网对贸易全球化的赋权。

读完这三本书，作为一个阅读爱好者，我觉得阅读仍然有着重要的意义。作为人类最基本的认知社会手段之一，即使是互联网公司也仍然希望通过系统的发布方式来整理自己的想法。另一方面，从书中，我们可以了解英美烟草不同的战略方向和理念，以及希望增强社会和政策影响力的相同理念。这是一种新的公共关系方式吗？

对于百度，也许我们可以得到一个启发。当我们陷入舆论危机时，我们应该出版一本书。

(主编:徐ht001)

来源：搜狐微门户