为啥iPhone 7在中国卖不动？苹果这个解释 看了想笑

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有一次，每次iphone推出新产品，总会有一个长长的队伍排在苹果前面。即使你加了钱，你也可能买不到，因为它缺货；如今，降价的话语经常伴随着iphone。

是的，iphone的价格又下跌了。在最近iphone 7价格下跌后，现在轮到iphone 7 plus了。根据国内一个电子商务平台的数据，128克的iphone 7 plus已跌至6588元，比原价7188元下跌了600元。

一度“引以为豪”的苹果，这次降价显然是“居高临下”，但令人尴尬的是，它仍未能激起中国用户的胃口。是的，iphone在大中华区的销量不可避免地下降了。

苹果的销售疲软，这是中国市场的另一个拖累

5月3日，苹果发布了2017财年第二季度业绩。报告显示，苹果第二季度收入为528.96亿美元，高于去年同期的505.57亿美元；净利润为110.29亿美元，去年同期为105.2亿美元；本季度调整后的每股收益为2.10美元，预期为2.02美元。

尽管净收入等指标仍在增长，每股收益也高于预期，但iphone不能在中国销售的问题越来越突出。在这方面，我们可以从各地区的收入比较中清楚地看到:

按地区划分，苹果第二季度在美洲的收入为211.57亿美元，同比增长11%；

欧洲部门收入为127.33亿美元，同比增长10%；

日本部门收入44.85亿美元，同比增长5%；

亚太其他地区的收入为37.95亿美元，同比增长20%；

大中华区的收入为107.26亿美元，比去年同期的124.86亿美元下降了14%。

▲过去五个季度按地区划分的收入比较

也就是说，只有大中华区的收入在下降，但上一季度的下降率为12%，这表明苹果在中国市场的销售下滑趋势仍在恶化。

就各种产品的销量而言，本季度iphone销量为5080万部，低于5140万部的市场预期；本季度Ipad销量同比下降13%，至1030万台；苹果电脑本季度售出420万台，高于去年同期的403.4万台。

▲各种苹果产品的销售图表

中国为什么贫穷？库克:他们都在等iphone 8

至于第一季度iphone销量低于预期的原因，苹果首席执行官蒂姆库克(Tim Cook)表示，手机销量只是暂时下降，可能发布的“iphone 8销量较大”的市场传言影响了公司的手机销量，有关未来产品的报道可能会导致消费者推迟购买iphone。但除了mainland China、港、澳、台，iphone的销售表现并不逊色。

库克预计，今年第二季度大中华区的表现将“大大改善”，但“很难恢复增长”。

▲中国市场短暂超越欧洲市场，成为苹果仅次于美国的第二大市场

据路透社报道，苹果公司习惯于在今年秋天推出新版iphone。供应链中的消息显示，iphone 8将大幅升级，这可能有助于iphone在今年年底的销售增长，但这也可能意味着消费者会等到iphone 8上市后再购买，因此苹果第三季度的收入可能会进一步下降。

周二，苹果股价在高位波动，盘中一度触及148.09美元的历史高点，最终收于147.51美元，仍创历史新高。自今年1月31日发布第一份财务报告以来，苹果股价已经上涨了22%。

然而，在第二季度收益报告发布后，苹果的股价有所上涨，在库克表示iphone销量可能会受到传言影响后，跌幅一度超过2%。

Iphone面临中国品牌“围剿”

一方面，大中华区iphone销量的下降源于苹果缺乏创新。过去，苹果以其引领行业发展的创新而闻名。然而，近年来，苹果缺乏创新的迹象越来越明显。从iphone问世时令人震惊的行业颠覆，一直有人嘲笑“技术是基于外壳替换的。”创新能力的缺乏导致外界的预期持续下降。随着竞争对手的追赶，过去创新带来的巨大优势不再明显。

另一方面，从全球角度来看，在国内品牌的影响下，iphone的份额也在下降。根据idc的报告，在全球智能手机市场，苹果的iphone份额从去年同期的15.4%下降到第一季度的14.9%；华为的份额从8.4%增至9.8%，oppo的份额从5.8%增至7.4%。

根据canalys的数据，今年第一季度，中国市场的智能手机出货量达到1.14亿部，同比增长9%。

华为第一季度在中国的出货量为2100万台，以18%的市场份额排名第一；

Oppo出货量同比增长55%，达到2000万台；

Vivo的市场份额为15%，出货量为1700万台；

苹果在这三个国内品牌中排名第四。

华为、oppo和vivo占中国智能手机出货量的50%。

在“中国五大智能手机品牌”中，苹果甚至排名第四，其国内销量仅为第一个oppo的一半。

▲ihs markit宣布第一季度国内智能手机销量

中国市场的衰落也迫使库克开发更大的市场，而印度成为必然选择。考虑到印度的人口，苹果正在印度市场大举投资。库克表示，最近几个月印度市场的季度收入增长一直保持两位数，这与此前披露的过去几个月印度市场销售额的两位数增长是一致的。

但令人尴尬的是，苹果仍无法摆脱中国品牌在印度的纠缠。根据市场研究公司parapoint research发布的2016年第四季度印度智能手机市场份额报告，去年第四季度印度五大智能手机市场中，有四个品牌来自中国，即vivo、小米、联想和oppo。

三星仍以24%的市场份额位居印度第一；Vivo以10%的市场份额位居第二。小米以9%排名第三，联想以9%排名第九，oppo以8%排名第五。2016年第四季度，中国智能手机品牌占据了印度46%的市场份额。

▲图像来源:观察者网络

印度《经济时报》今年1月发表了一篇文章，但中国品牌的手机占据了印度智能手机市场的一半以上。文章援引分析师的话说，到2017年年中，中国品牌手机在印度的市场份额预计将增至60%。

面对衰落的困境，或许未来唯一能拯救苹果的东西就是备受期待的iphone 8。此外，预计苹果将于今年9月推出iPhone 10th周年系列，这也让投资者对苹果产生了希望。

然而，一旦新iphone产品的创新不能满足消费者的热情，你会继续选择iphone还是安卓？

来源：搜狐微门户