苹果财报重归增长轨道 但创新呢？

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腾讯科技纪振宇5月2日从纽约发来

根据苹果公司在2017财年第二季度2日发布的财务报告，在头三个月，苹果公司的收入和利润都出现了同比增长，这是自上个季度以来连续第二个季度出现增长。与此同时，苹果还预计下一季度的业绩将继续小幅增长，这进一步证实，苹果已经暂时摆脱了去年连续三个季度业绩下滑的阴霾，恢复了Return的业绩增长轨迹。

然而，这份不算太糟糕的财务报告仍然不能让苹果自己和外界满意。大部分收入增长仍然归功于iphone的销售。本季度，iphone销量实际上略有下降，但iphone销售收入略有增加。曾是苹果业绩增长引擎的中国市场收入同比继续下滑14%，成为苹果财务报告中五大销售区域中唯一的销售区域。本季度大中华区的收入继续低于欧洲，未能再次成为仅次于美国的第二大销售市场。

然而，一个不容忽视的事实是，苹果仍然是世界上市值最大、盈利能力最强的公司，其强大的财务实力使其能够撼动任何行业。最近，有很多关于苹果收购特斯拉和迪士尼的传言。去年，蒂姆·库克向外界承诺，苹果正在寻找新的增长方向。目前，外界知道它包括无人驾驶、智能家庭助手等。创新一直是苹果引以为豪的公司基因，也是外界的期望。如今，苹果被竞争对手超越的趋势越来越明显，过去领先于竞争对手的许多优势不复存在，这也迫使苹果通过不断创新和惊人的产品在长期内立于不败之地。

Iphone 7的销售继续支持苹果的表现

在本季度，苹果的表现仍然得到了iphone的支持。苹果最新的iphone产品iphone 7本季度共售出5076万部。虽然略低于去年同期的5119万台，但其销售收入增长了1%，达到332亿美元。

毫无疑问，苹果的销售收入仍然惊人，但仍不如历史上最好的表现。在2015年第二季度，苹果创造了一个季度近600亿美元收入的记录，这个季度比历史最高水平少了近50亿美元。

苹果首席执行官蒂姆库克(Tim cook)表示，iphone 7销量同比下滑的主要原因是，最近有太多关于iphone 8的传言，导致许多人等待新一代iphone上市，这影响了iphone 7的销量。

Iphone的销售仍然是苹果表现的主要支撑

尽管这一业绩仍主要由iphone销售支撑，但一个积极的迹象是，iphone销售收入占总收入的比例在本季度有所下降，约为62.9%，低于上季度70%的高比例。

虽然iphone销售收入的比例下降了，但服务收入却增加了。本季度，苹果的服务收入为70亿美元，同比大幅增长18%。目前，服务收入是苹果仅次于iphone销售的第二大收入来源，也是除其他产品业务以外增长最快的收入组成部分。服务收入主要包括苹果商店、苹果护理和苹果支付的服务收入。

蒂姆·库克表示，本季度，苹果在其生态系统中增加的支付账户数量超过了以往任何一个季度。

然而，至少从目前的收入规模比较来看，苹果的服务收入仍然难以取代iphone，它已经成为苹果业绩支撑的主要支柱，其服务收入仅占iphone销售收入的五分之一。

对于苹果的其他产品线，本季度几乎没有亮点。ipad的销量和销售收入同比下降了两位数。mac的收入增长了14%，这主要归功于mac。产品线的更新，对于其最新的硬件产品苹果手表，苹果仍然没有单独列出其收入，只是在“其他产品”项目，这一收入类别的第二季度收入同比增长31%，但与此同时，

中国销售额的下降趋势仍在恶化

本季度，苹果在中国市场的收入同比继续下降14%，而上一季度为12%。可以看出，苹果在中国市场的销量下滑仍在恶化。

这背后的主要因素是，随着本土品牌的崛起，苹果在中国市场的吸引力远不如以前。根据对位法研究所第一季度发布的研究报告，在2016年最畅销机型中，苹果iphone 6s的市场份额只有2%，第一款是国产手机oppo r9，市场份额为4%。这也是自2012年以来苹果的iphone第一次退出畅销模式。

在全球范围内，受国内品牌的影响，iphone的份额正在下降。根据idc的报告，在全球智能手机市场，苹果的iphone份额从去年第一季度的15.4%下降到14.9%，华为的份额从8.4%上升到9.8%，oppo的份额从5.8%上升到7.4%。

在财务报告发布后的电话会议上，蒂姆库克(tim cook)将苹果在中国市场的表现归因于汇率波动，称本季度人民币兑美元汇率下跌了5%。

中国市场一度超越欧洲市场，成为苹果仅次于美国的第二大市场

在销量持续下滑的同时，中国市场开始再次落后于欧洲市场，成为苹果的第三大市场。2015年大部分时间，中国市场超过欧洲市场，成为苹果仅次于美国的第二大市场。从目前的趋势来看，中国市场可能很难再次超过欧洲市场。

这个庞然大物的下一步

在讨论苹果本季度的表现时，外界的另一个主要担忧是，苹果已经发展成为一个巨大的企业，在市场价值和现金流方面，这是任何其他公司都无法比拟的。苹果接下来想做的任何事情无疑都会对特定行业产生决定性影响。

就市场价值而言，苹果超过7000亿美元的市场是无与伦比的，而谷歌(微博)的母公司alphabet还有100多亿美元。在标准普尔500指数中，苹果超过2000亿美元的现金流超过了大多数科技公司的总市值。

最近，有很多关于苹果收购特斯拉和迪士尼的传言。从商业角度来看，这些收购消息并非完全无关紧要。在苹果自身增长疲软的情况下，寻求外部增长是一个很好的解决方案。

去年10月，蒂姆·库克承诺要找到一种新的成长方式。从外界获得的已知信息来看，苹果至少在无人驾驶和家庭智能助手领域进行了尝试，其背后的驱动力是人工智能技术。

然而，就人工智能而言，苹果在同一领域落后于其他大型科技公司。对于顶尖的人工智能人才，谷歌、facebook等公司永远是他们的首选，而苹果只能排在第二组，这无疑不利于苹果在本轮人工智能竞争中赢得有利地位。

自从第一代iphone诞生以来，苹果在这款划时代产品的帮助下取得了非凡的成就。同时，它也走上了过度依赖单一产品的被动局面。过去，苹果一直以其引领行业发展的创新而闻名。然而，近年来，苹果缺乏创新的迹象越来越明显。iphone自首次发布以来就被竞争对手超越了。只有不断创新，生产出令人惊叹的产品，它才能长久立于不败之地。

来源：搜狐微门户