今日头条的困局与百度的反击

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标题新闻产品本身仍然是一种交通生态，在与巨头的斗争中不可避免地会有巨大的压力。

事实上，英美烟草一直以来都是大到不能倒。

对他们来说，最大的挑战是“系统风险”，而技术更新的迭代是最明显的挑战之一。

在从pc到手机的演变过程中，阿里的电子商务场景最流畅，腾讯的微信诞生了，这是最幸运的，而百度是最幸运的。

移动终端是对搜索引擎的直接颠覆。

百度曾经通过购买91名助手购买了手机浪潮中的最后一张票。

现在，很多人认为百度购买91助手是一个错误，但我不这么认为。我曾经问过豆荚创始人王，他当初想做什么。他说:

一开始我想做的是内容分发，而应用程序分发只是其中的一部分。

百度一直在做内容发布，和购买91助手肯定是同一个想法，所以不能说是错的。我只是不知道最终最接近移动内容分发的公司不是开始分发的91助手，而是鲜为人知的新闻客户“今日头条”。

百度在这里认为什么是错的？

李彦宏在前一封公开信中给出了一些答案。他说:

1)从某种意义上说，我们未来的搜索将逐渐从关键词索引引擎过渡到知识索引引擎。

2)我们现在非常重视原料流产品。在过去，传统的搜索是人们在寻找信息，但现在它应该逐渐演变为寻找人的信息。

这两点恰好对应着可能威胁百度的两家公司。第一点是关于智虎，第二点是关于标题。

91助手，像百度一样，是主动推荐发布方式，也就是人们寻求信息。另一方面，标题更接近于找到人的信息，更适合于移动终端形式的入门级产品。

百度刚成立时必须是门户网站，它与各种浏览器捆绑在一起。在移动互联网时代，对于用户来说，打开手机就意味着打开浏览器，因此相应地，今天的标题是应用预安装。

通过这种方式，张一鸣在交通红利期吸引了大量的初始用户。

标题作为一种内容工具产品的优势在于，首先，用户不需要太多类似的新闻工具；其次，用户每天都对新闻和内容感兴趣，因此粘性相对较高。

那么，在最早的时候，百度为什么没有意识到标题的价值或威胁？可能是因为百度一直享有搜索引擎的垄断地位。

当用户使用搜索引擎时，他们主动用问题来寻找答案，这带来了很高的用户转换结果和实现效率。

在标题场景中，用户被推荐，问题和答案被被动地激发。这样做的好处是用户可以被一些模糊的需求所激励，而缺点是转换率会比搜索引擎低很多。

因此，标题应该做的是尽可能延长用户的在线时间，以增加被动激发的机会。

那么，在很长一段时间内，百度不会直接受到头条新闻的影响。因为只要有明确的需求，人们就会搜索百度。

然而，随着标题的发展，它:

1)用户数量和用户持续时间不断快速增长，数量惊人

2)机器学习和分布使得信息匹配更加准确

3)信息流的内容给广告商更多的空空间

因此，越来越多的广告商开始把广告放在头条。如前所述，广告投入在社会gdp中的总比例基本不变，所以被动推荐的标题仍然占据着百度的广告收入，百度积极寻求需求。

因此，百度终于开始反击。

今年以来，内容发布和信息流产品已经成为百度的重点产品。

(据说被高价收购的李娇寿在加入百度之前，正在为百度做信息流广告的研究。(

百度主页有信息流新闻，也就是说，像标题这样的被动刺激也能增加用户的持续时间。

同样，微博也开始尝试将一些用户的主页显示从好友更新改为流行，这也是同一个信息流产品。

必须说，信息流产品是当代互联网人的伟大发明。

产品与用户接触的点越多，与用户进行各种类型的交互就越容易。信息流产品就是这样，每一条信息都是一个独立的互动机会。

朱(似乎他以前是百度商业分析部的同学)在《时间的尺度》一文中说:

相比之下，新闻和社交平台通过新闻订阅建立了最小的信息消费，这带来了一个好处，即用户可以在没有感知的情况下细化时间尺度。前一个内容和下一个内容相互独立。每次用户阅读新的订阅源，都是媒体时间消费的重新开始。从这个角度来看，除了媒体的长度，视频的人均访问量更值得关注，社交和新闻平台的人均访问量更有价值。

幸运的是，时间粒度太粗的平台可能并不都是缺点。如果面对广告潜力的瓶颈，只要总的人均媒体时长是有意义的，自然还有其他的商业渠道。如果人均媒体时长可观，时间消耗高质量，并且用户是一种高涉入行为，那么平台往往与这群高涉入用户有议价能力，而用户付费是另一条路径。从本质上讲，这符合游戏业务的逻辑，这正是iQiyi等平台上正在发生的事情(今年iQiyi的用户付费收入已经超过三分之一)。

但同时，用户对熟人信息流中的杂质的容忍度最低，所以在微信朋友圈中做广告最困难，而用户对媒体信息流的容忍度最高，所以标题自然是广告商的友好产品。

那么，当所有的巨头都在寻找标题时，标题会遇到什么问题呢？

新浪微博首席执行官王高飞在电话会议上说的是关键:

首先，他说:

与纯信息流产品相比，微博在社会关系方面具有优势。一方面，微博的信息流已经从单纯的时间流转变为关系流再到兴趣流，兴趣流的基础是降低新用户的门槛，提高中高频用户的使用时间；

这意味着你不应该总是谈论机器学习和分布有多好。所有信息流产品都可以做类似的事情，微博正在做。

其次，他说:

另一方面，纯信息流产品的问题是没有以内容生产者为中心的社会关系，用户不能有效地保持它们。

这意味着我们的微博有社会关系，高保留率，可以加入机器学习，但它不是那么简单，你想逆转它。

最后，他还提出了一个有趣的观点:

然而，中国手机用户一般每12个月左右更换一次手机，大多数纯信息流的产品都需要重新获得用户。

我认为这一点一针见血。

正如我们刚才所说，成为头条新闻的部分原因是移动应用的预安装。想想看，如果你现在换手机，你会重新安装的第一个应用是什么？应该是微信。

社会关系是最强的维系力。

然而，对于像头条这样的工具产品，他们陷入了与百度、腾讯和阿里这样的巨头的持久战，从长远来看，这总是让人很不舒服。

那么，为什么现在标题开始做各种各样的社会尝试，比如标题问答和微标题？我认为这是最后的手段。

社交产品真的无法预测或设计。因此，许多产品如内涵段落和颤音都是在标题里面孵化出来的，而许多初创公司也在外面投资，这是一个好主意。

综上所述，头条新闻产品本身仍然是一个交通生态，在与巨人的斗争中必然会承受巨大的压力。目前，以颤音为首的视频产品有可能脱颖而出。至于社会属性能否被填充，这确实是一个命运的问题。

来源：搜狐微门户