《深夜食堂》口碑扑街无碍华录百纳“捞钱”，但收购欢乐传媒真的会是一桩好

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高速公路。新华网李雪萌6月15日电最近两天，继《以人的名义》之后，电视剧市场上又出现了一部主题曲《午夜食品店》。不同的是，前者名声很好，达到了惊人的水平，而后者在国内电视剧中的得分达到了2.3，创下了新低，这一点已经在街上讨论过了。

然而，午夜食品店的声誉并没有影响到生产商鲁花·白娜。6月14日，鲁花·白娜宣布了重大资产重组的进展。公司通过发行股票公开募集资金不超过21.99亿元，投资于四个项目:影视剧内容制作、综艺节目制作、体育赛事运营和媒体资源集中采购。此外，我还想收购上海嘉鱼文化投资有限公司，即《笑傲江湖》和《快乐喜剧》的制片人快乐传媒。

鲁花·白娜在2016年的演出大幅增加，而《午夜食品店》的版权收入并未首次被记录

作为中国著名的影视制作公司，鲁花白娜在影视制作尤其是电视剧制作方面取得了突出的成绩。曾成功制作电视连续剧《汉武帝》、《双面胶》、《美丽媳妇的时代》等高质量作品。最近，电视屏幕上有两部作品，都是鲁花·白娜的。一个是“工作场所是技术工作”，几天前在北京卫视结束，另一个是“午夜食品店”，刚刚开始播放。

尽管去年影视行业的竞争激烈，但鲁花·白娜凭借几部优秀的影视作品和综艺节目获得了丰厚的利润。根据鲁花白娜的年报，公司2016年实现收入25.7亿元，同比增长36.61%；利润总额3.9亿元，同比增长41.33%；归属于母公司所有者的净利润为3.78亿元，同比增长41.80%。主营业务收入前五位的影视作品是综艺节目《我的新衣》、《旋风孝》、《跨界歌王》、《午夜食品店》和电视剧《职场是技术活儿》，总收入占同期主营业务收入的38.46%。

也就是说，《工作场所是技术作品》和《午夜食品店》实际上记录了去年的版权收入。因此，即使“午夜食品店”的口碑和收视率没有达到预期，对鲁花·白娜来说，也没有经济影响。细心的观众发现，《午夜食品店》仅在两集后就植入了十几个广告，包括房地产、食品、塑料袋和其他元素。随着中国流行电视剧广告投放价格的上涨，《欢乐颂2》的广告投放价格高达数百万元。对于这样一部知识产权作品，一系列的广告赞助已经可以让电视剧收回部分成本。

退出运动转向多样化，但收购快乐媒体必须首先帮助其转型

在鲁花白娜发布的公告中，公司计划将体育赛事运营项目项下募集的未使用的3.7亿元资金投入到电视剧和综艺节目项目中。这也意味着鲁花·白娜于2015年6月创办的鲁花体育，名存实亡。

据了解，鲁花体育自两年前成立以来已投资1.23亿元，但该项目去年仅盈利90万元。极不平衡的投入产出比使鲁花·白娜放弃了这个行业，把更多的精力投入到看似有前途的综艺节目制作上。

鲁花·白娜看中的目标公司“快乐传媒”并不小。

1999年，欢乐传媒对制作综艺节目《欢乐故事》感到兴奋。制作公司，一个古老的综艺节目，曾被称为中国“民营制作公司的四个孩子”之一。然而，在接下来的十年里，欢乐传媒在综艺节目方面做了各种尝试，并逐步拓展了其商业领域，但却始终缺乏一个能够独善其身的综艺节目。直到2013年东方卫视的《笑傲江湖》出现，mainland China的喜剧综艺节目才再次复苏。

2014年，欢乐传媒制作了另一部喜剧《快乐喜剧》，也落户东方卫视，取得了巨大成功。从那以后，该公司一直专注于喜剧综艺节目的制作。然而，喜剧节目的出现很快暴露了这个市场的弊端。曾与东方卫视有过良好接触的开心传媒，与浙江卫视秘密开发了类似的“喜剧故事”，引发了开心传媒与东方卫视的口水战。随后，喜剧综艺类《快乐喜剧》迅速在业内发酵，几个类似的节目出现在整个电视屏幕上。《快乐喜剧》将喜剧的多样性推向了顶峰，但也使这种多样性走向了同质化的瓶颈。

随着整个行业的竞争趋于平静，今年喜剧类节目呈现出明显的降温趋势。今年年初，《快乐喜剧》迎来了第三季，但收视率和节目声誉下降却是不争的事实。3月24日，欢乐传媒也推出了综艺电影《快乐喜剧》。即使比恩被邀请来帮忙，它仍然没有迎来票房爆炸，只有6694万的收入记录，这是真正的暗淡。

这也表明，近两年来一直致力于喜剧综艺节目制作的《快乐传媒》必须找到新的突破口。但即使是看起来已经过了高峰期的快乐媒体，也可能没有在估值上“讨价还价”的空间。据报道，此次合并中欢乐传媒的估值约为20亿英镑。

也就是说，如果鲁花·白娜想把全部收入给欢乐传媒，所有筹集到的资金都将投入到合并案中。收购完成后，鲁花·白娜应该做的第一件事就是帮助快乐传媒度过过渡期。

来源：搜狐微门户