“剧场化运营的规模效应 推高了网剧制作的天花板”

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[ 可以看出，悬疑电视剧的垂直参与者广泛存在，短剧的卷也符合网络世代的视听习性，如何扩大短剧的商业利益，革新利润模式是平台应该处理的问题。 今年，爱奇艺推出了“雾剧场”，摸索以制造商品牌的方法运营，在电视剧之间产生了联动效果。 ]

“秘密角落”的爆炸很明显。 主人公张东升每次计划杀人都说“看我有没有机会”，已经成为社会交流网络的新梗。 那次爆炸间接重演了三年前的网络电视剧《无证之罪》。 和《秘密角落》一样，《无证之罪》改编自悬疑作家紫金陈的小说，只有12集。

在“无证之罪”的最新弹幕中，随时可以看到从“秘密角落”赶来的观众。 他们在剧中寻找与“秘密角落”相关的线索。 主角秦昊的演技，两个“严良”的对应关系，“秘密角落”景区负责人马主任，严良之父，父亲的老朋友扮演者都有“无证之罪”引人注目的表现。 其中，宁理饰演的李丰田和现在的张东升一样，暂时也是两个有魅力的反派。

根据灯塔专业版的数据，《伯宁冰》的累计播放次数突破5亿次，以社会派推理的冷淡风格在当时引起了议论。 《伯恩冰》播出后不久，年暑假出现了霸屏悬疑电视剧《白夜追凶》，认为两部电视剧先后开始了悬疑类网络电视剧的精品化时代。

从势头和播放次数来看，“白夜追凶”的热度超过了“伯宁冰”。 原因是多方面的，比起强调真正的推论吸引情节的“白夜追凶”，“伯宁冰”更重视气氛的建设和社会写实，当时在一部分观众看来，意味着节奏懒散，叙事诗散漫。 另一个理由只有12集，可能引起的热和效果太短了。 年，12集国产电视剧非常罕见。

可以看出悬疑电视剧的垂直参与者广泛存在，短剧的卷也符合网络世代的视听习性，如何扩大短剧的商业效果，革新利润模式是平台应该处理的问题。 今年，艾奇推出了“雾剧场”，摸索以制造商品牌的方法运营，在电视剧之间产生了联动效果。

艾奇副总裁、自制剧开发中心社长戴莹是《隐秘的角落( TheBadKids )》的总制作人，“剧场化运营的特征是剧场效果更长，也成为企业品牌化。 挑战文案储备，保证作品的质量和数量，是这种模式初期阶段不容易的事件。 ”。

雾剧场的首轮电影只由六部作品组成。 既有以东野圭吾、紫金陈、那多等悬疑作家的小说为原作的作品，也有纯粹的原创故事。 现在，除了已经播出的《十天游戏》的《隐秘的角落( TheBadKids )》之外，还播出了《强盗逃不掉》、《沉默的真相》、《非常被目击》、《致命的愿望》四部作品。 阵容由廖凡、秦昊、王景春、王千源等实力派演员加盟。

据公开新闻报道，《白夜追凶》的制作企业5元文化承担着其中4部作品的制作。 《隐秘的角落( TheBadKids )》和《伯宁冰》是同一制作班底，《沉默的真相》承制方是好记电影业，受到紫金陈最有名的ip《长夜难明》的瞩目。 可以看出，随着网络电视剧的成长，成熟的精兵强将聚集在网络电视剧行业，合作推高了制作水平的天花板。

今年年初，戴莹在接受第一财经采访关于“唐人街侦探事件”的网络电视剧时说，精品短剧的整合发售是一个给市场带来自信的过程。 “短剧产生规模化效果时，市场有一定的信心，短剧盈利模式逐渐清晰，实现更好的收入”。

看看现在“十日游戏”的《隐秘的角落( TheBadKids )》的播放效果，雾剧场的运营第一次有效果。 戴莹对第一财经说，从商业模式和收费创新来看，雾剧场已经取得了很大的进步。 “事实表明，高质量的文案是所有商业化和创新模式的基础。 ”。

第一财经:“秘密角落”出乎意料地爆炸了吗？

戴莹:说实话，我真的没想到。 其实我和导演，包括促销小组、制片人，我们都知道这部电影很好。 在阐述观点和完成度方面，我认为这部电影的艺术完成度很高，但它也很小。

老实说，这出戏特别是第一集，大部分1/2的情节都在讲孩子，所以不知道观众的接受度会怎么样。 而且，从以前传下来的意义上来说我们喜欢看悬念，大家喜欢看快节奏。 这部剧不是情节先行的，实际上在人物内心的描写中留下了很多笔墨，表现了人物的内心动作，所以不知道大家的接受度会怎么样。 但最终还是感谢市场。 另外，有些客户喜欢“秘密角落”。 他们看到了主创的用心，看到了他们对所有这幅艺术作品的尊重，得到了他们的尊重。

第一财经:“秘密角落”保持悬念类型，有很多值得深思的立场。 你希望观众在看剧的过程中能得到那些理解吗？ 人文价值体现在那些方面？

戴莹:我们在剧中树立了父亲的形象、母亲的形象、哥哥的形象，看到了每一个身体的困难。 我希望观众通过这部电影，能理解别人，在现实生活中人人无能为力，为难。 我们不要一味地要求别人，希望大家用稍微照顾一下的眼球对待别人，看看别人的困难。 这个世界上的很多事件都紧密相连，很多人无形相连，没有一个身体是孤岛。 如果我们更坦率和有爱，生活每天都会好一点。 我认为这部电影人文价值的最大体现是家庭问题的讨论，呼吁社会重视亲子关系和家庭教育。

第一财经:请介绍策划雾剧场的初衷、企划和现在的效果。

戴莹:雾剧场的初衷大致是基于三点。 一是整个领域发展迅速。 这两年间，领域可以听到非常多的呼吁。 大家都做了点精品电视剧，希望不要注水。 所以，从大领域的诉求来看，市场需要这样的短片。 其次，艾奇奇是第一个去试试水短剧的平台，当时播放了《伯宁冰》后，得到了很好的市场反响，为我们积累了广泛的垂直客户。

但是，其效果只有12集，所以太短了。 所以我们从那时开始就有将短剧系列化、剧场化的计划，文案有呼应和传承。 我们试图筛选优秀的剧本，制作各自的代表性作品。 通过创新的广播和运营模式，以剧场的形式在观众面前集体展示，不仅有很大的影响，也有非常强的联动效果。 而且从顾客的视听习性来看，其实现在的生活节奏非常快，他们的时间被碎片化，所以短的体量也非常适合网络世代和生活节奏紧张的顾客。

第一财经:艾奇推出了爱青春、奇悬疑剧场，能详细了解剧场化的运营模式吗？ 如何理解剧场化运营的规模化效果？

戴莹:剧场模式其实是整合的过程，也是兵并排的过程，必须统一理念，实现类型创新，在运营中不仅要执行项目，还要增加前期应该达成的全球整体考虑事项。 特征是，一旦建立了这个模型，所有的问题都会得到解决。 因为大家都有标准。

但是挑战是如何使这个模型完整，如何创新成这个模型，不受它的束缚。 雾剧场是至今为止的奇悬疑剧场的升级，无论是文案还是企业品牌的运营，这次的雾剧场都是以工厂品牌的方法诞生的，之后，剧场将更加企业品牌化地运营。 除了与现有的“肯德基k coffee”、“xiexiecha”等企业品牌合作外，我们还会在更多的在线、在线和在线上比较该企业品牌。

第一财经:六部悬疑类型的短剧构成了雾剧场的第一张电影单，这些项目是如何明确的？ 你对广播顺序有讲究吗？

戴莹:第一部雾剧场的作品，我们最关注其作品的独特之处，这也是每部作品都能卓越的关键，雾剧场整体的企划周期有2到3年的时间。 我们根据客户的反馈和项目的实际制作情况进行排序和广播，所有的努力都希望这些项目上线时能得到最好的反馈。

第一财经:现在网剧的迅速发展处于什么阶段？ 你为什么能吸引电影领域的实力派演员和高质量团队？

戴莹:网络电视剧的迅速发展依然很快，现在用数字定义不太容易。 除了年轻的团队发行复印件外，非常有经验的电影、电视剧团队也陆续参加，所以如果有人才的凝聚，好的文案一定会更多。 现在，电影环境和以前相比，是一个多次热爱，有足够实力的团队，市场的恢复需要大家互相支持。 从单一的项目来说，我们的标准、观众的口味越来越高，我们决定的一定是反复打磨的项目，这也是越来越多优秀的实力演员参加网剧领域的原因，好演员需要好剧本，我们也很好

来源：搜狐微门户