“我们拍了一部纪录片：关于新国货的前生今世”

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今天21点，吴晓波频道、腾讯视频共同制作的大型纪录片《新国产品》在腾讯视频中单独播放。

这是国内第一部以国货沉浮为主题的六集经济历史纪录片，由吴晓波担纲总负责。

新商品热潮是近年来最引人注目的商业人文现象。 放眼百年现代化史，也是国产企业品牌的崛起和抗争史。

《新国产品》讲述了以历史为轴心，以企业品牌为点，以人物为线，贯穿6集的整个版面，飘荡着百年的国货起伏。 每个国货背后都记载着活跃的国事，俯瞰来看，是漫长的国运生动的投影。

文/巴九灵(微信公众平台:吴晓波频道)

1904年4月30日，密西西比河沿岸的圣路易斯沉浸在丰富的节日气氛中，举办了纪念100年前美国从拿破仑以1500万美元购买了214万平方公里以上的路易斯安那的世界博览会。

这一天，以溥伦贝子为首的大清国使团来到现场，沿着白色大理石的楼梯拾楼梯。 路边的喷泉和雕刻并没有让贝科吃惊，耸立在斜坡主会场的罗马式圆顶比紫禁城和太和殿少了几分钟的森严。

大清展区淹没在英国纺纱机、德国奔驰车、美国电话电报设备中，远渡重洋瓷器、茶叶、丝绸并不意外，但有几个顶碗、喷火、踩竹马的中国杂耍艺人，还有床一行背后的三篇

清朝官员在圣路易斯博览会上拍照

西方人不知道这一年地球另一边的大清国废除了科举制，颁布了《钦定大清商律》，鼓励工商业的迅速发展。 此后几年，各省市建设了国货维持会，天津、武汉、宁波相继设立了劝业场。 “民之投资是企业家若鸦”，民营企业创立的数量超过了洋务运动30年的国家投资总数。

旧帝国已经醒来，商业变革的大幕慢慢掀起。

从那以后，直到20世纪30年代，中国本土的工业产品才开始陆续登场。 火柴、肥皂、香烟、纱布、锅炉、导轨、轮船、化工品，国货的出现打破了列强外国品对中国市场的垄断。

如果把这个时期纳入中国的商业史，就可以定义为第一次的国产运动。

兵火连连，国运亨通。 第二次国产运动等待半个世纪后的改革开放。

1978年10月22日，东京羽田机场凉快了一点，邓小平走下舷梯，向聚集在机场的欢迎者挥手致意。 他花了八天时间考察这个熟悉的陌生国家。

邓小平的足迹涉及新日铁企业、日产汽车企业、松下电器企业三大企业。 中途，特意乘坐东京-关西之间的新干线，“快，快！ 就像后面有鞭子一样！ 这就是我们现在需要的速度”他多次感叹“通过这次访日，我明白了什么是现代化”。

邓小平坐日本新干线

回国后，召开了第十一届第三中全会，召开了中国改革开放的过程。 之后，从乡村到城市，中国大地逐渐解放了长期以来被压迫的巨大创造性和生产力。 政府也大力支持从海外引进的生产线、资金、管理理念，中国人的创业欲望再次点燃。

邓小平说，改革开放是给平民( 603883，股票吧)吃、穿、用。

因此，中国开始加大马力生产自己的商品，从1980年代到2000年，20多年间，中国经济再次繁荣，国产商品充斥街头巷尾。 食品、饮料、健康食品层出不穷的服装、纺织、鞋革多种多样(穿)。 冰箱，空调，洗衣机进千户。

1988年，飞跃订单会

在短短的20年里，工业技术通过市场机制在这片广阔的土地上扎根，在庞大的人口中随便成长。 中国获得了极其丰富的商品，迅速饱食自己，从“不足经济时代”一步一步进入了“过剩经济时代”。

国内市场呈饱和趋势，1998年，“三辆马车”的提法成为共识。 我们必须用出口、投资和费用拉动经济增长。 特别是出口，以“made in china”的形式，向世界出口20年来积累的商品制造能力。

依靠强大的制造能力，无与伦比的规模特征，中国制造极其廉价的产品，形成压倒性的特征，在国际市场上杀神佛杀佛，所向披靡。

大江一入海，就难免下起泥来。 当时，廉价的中国制造曾一度成为“伪造”的代名词。 2005年至2009年中国接受的反倾销调查数占全世界的比例，从20%上升到45%以上。 中国的商品在海外集中废弃也不稀奇。

随着时间的推移，中国取代日本成为世界第二大经济体，事件正在慢慢变化。

特别是年以来，“去日本买桶盖”的复印件引起千层波，中国在经济量上超过了日本，对产品质量还不满意。 刺激中国公司家的敏感神经，促进中国制造变革升级，走向全球变化。

然后，发生了第三次新国产运动。

老树新花:多家老字号国货企业品牌，积极拥抱潮流，抢占新机。

例如，372岁的老字号同仁堂( 600085，是股票吧)竟然跨境卖咖啡。 这是与世界排名top5的咖啡企业品牌gloria jeans合作，在“草本精华”中一直渴望咖啡的概念。 另外，也有曾经为皇城内廷服务的老北京布鞋企业品牌的内联升，与王者荣耀联名，将时尚圈起来。 当然，最好的是故宫，出自年“剪刀手康熙”，至今故宫有10000多种文创衍生品。

同仁堂名老中医施小墨

质量国货:越来越多的国货产品，通过品种创新，占据市场一席之地。

仙炖是燕窝产品，把高级燕窝改造成精致的速食品。 炼油企业品牌林清轩首次将适合中国人体感的山茶花和精油产品结合起来，制作了爆款。 法迪奥将根据需要为“中国人的家”定制环保柜。 立白，以质量和西方日化巨头比赛……

走出国潮海:新国货逐渐形成自己的企业品牌竞争力，它们汇合成潮，走向国外。

其中最典型的是中国手机企业品牌。 航道已经成为世界第三大手机制造商，尽管受到美国的压迫，西侧向东不亮。 子公司品牌的光荣手机声称每四个人中就有一个人使用它。 谷子也是墙上开花的墙外香，到今年5月为止，印度连续11个季度保持出货量第一，市场占有率接近三分之一。 着眼非洲大陆，手机去年出货1亿3700万部，非洲市场占有率52.5%！

我们看到第三次新国产品运动以全新的面貌萌发，显示出三个变革的特征。

第一，从“价格便宜”到“质量高”。 价格优先型的顾客层变成了质量优先型的顾客层。 成本上升传达给供给方，所有的新国产品不是以规模和价格的特征为前提，而是基于质量和顾客的同意。

第二，本土审美觉醒。 国内客户的理解重构了国内企业品牌的审美和成本效益。 长期以来，中国的潮流是追随型战术，但今天转向了诱惑流行，中国的文化自信逐渐崛起，文化因素的自我认识也越来越明确。 这与1900年代的美国、1970年代的日本相似，本土意识的全体人员觉醒为中国制造提供了巨大的机会。

第三，中国的制造不是基于代工能力，而是基于质量、企业品牌和核心技术能力。 这次，新国产品不再以“低价”自夸，更多的中国企业将观察力转移到企业品牌的形成上。

就像吴晓波老师说的

中国的诉求和供给两边都有很大的变化，呼吁决策供给。 公司生产什么样的产品，如何定价，卖给谁，由客户决定。 新的中产崛起和他们对产品的诉讼变化决定了国货企业品牌生产的商品。

现在，去年5月，我们站在了第三次新国产品运动兴起的特别时间节点上。

吴晓波频道与腾讯视频合作，制作国内第一部企业品牌经济历史纪录片《新国货》，横跨三次国货运动和中国百年公司史，回顾国货起伏不定的传奇之旅，说明新国货反复创新的胜利秘密。

吴老师预测第三次新国产运动将持续10到20年。 在这期间，中国终于成为世界第一大经济体，我们不仅向世界出口商品，还出口生活习惯，输出越来越多的思想成果，输出我们的审美和价值观。

这不是空喊口号，思想、审美、价值观是抽象的，怎么传达？ 结果，用复印件写的思想和中国人做的商品这两种东西是必不可少的。

看国货百年沉浮，看企业品牌升级的重复

点击第一集“百年之交”预告看

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本篇作者|毛洺|等值|麻酱

责任|何梦飞|主编|郑媛眉

《新国产品》纪录片，第一部企业品牌经济历史纪录片

从5月27日开始，每周三下午9点更新

本文是微信公共平台:首次在吴晓波频道发表。 复印件是作者个人的观点，不代表搜狐网的角度。 投资者据此，风险请自己承担。

来源：搜狐微门户