“上线百科，今日头条“做加法””

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今天的标题为什么在这个时候搜索？ 这对字节跳动意味着什么？

公众号| itlaoyou-com

资料来源|地歌网

作者|韩志鹏

战争期间，今天的标题再次下城。

前几天，今天的标题正式发表了“标题百科”。 域名是baike，现在只提供移动端的web版。 被收购的互动百科宣布web服务从4月30日开始离线。 这可能意味着互动百科将进一步整合到标题搜索生态中.。

从搜索app到百科，今天的标题在跑道上疾驰。

自1999年百度“到头”传闻以来，今天的头条和百度也多次正面对立，但自顶级搜索诞生以来，“百度地位没有保证”的发言越来越耳熟能详。

有很多说法，顶级搜索和百度的实力差距是多少？ 今天的标题为什么在这个时候被搜索？ 这对字节跳动意味着什么？

针尖对麦芒

今天标题的搜索故事的来源从年开始，那时试水站的搜索开始了。 两年后，头条号在网上进行了“账号内搜索”，也可以搜索一部分站外复印件。

从那以后，顶级搜索的扩展步伐越来越不可收拾:

据报道，2019年3月，前360搜索产品负责人吴凯加入字节跳动，就任搜索业务负责人。

2019年7月31日，官方微信公众平台“字节跳动征集”发布了搜索业务的征集信息，公布了来自Google、百度、360搜索队的包括技术骨干在内的自家搜索队的背景。

2019年8月，字节跳动以22%的持股率入股互动百科，后者创始人潘海东退出，标题搜索网页版也于当月在线。

2019年9月，字节跳动完成了互动百科100%持股，交易金额达到数亿元

年2月28日，字节跳动发布了“标题搜索”的独立app，可以搜索整个网络副本。

年4月，“顶级百科”的网页版上线了。

从站内到网络搜索，从app的内置功能到独立产品，搜索生态都在成长(收购互动百科)，所以今天的高层进入搜索的路线可以说是一步一步，与百度之间的“擦枪”是不可避免的。

从2019年开始，今天的标题和百度多次前往本公堂。 第一回合，百度于2019年4月控诉了今天的顶级不正当竞争。 原因是后者大量窃取了百度搜索展示的结果，要求后者赔偿9000万元。

第二次，2019年12月，百度再次以不正当竞争为由起诉今天的头条新闻，当顾客在“头条新闻”中输入“百度视频”时，搜索展示的结果显示为“西瓜视频(西瓜视频)”。

诉讼中的百度剑是指顶级搜索，后者的崛起也离不开“百度人”。

年，原百度网页搜索部主任设计师朱文佳加入了今天的头条，与原百度网页搜索部首席设计师陈雨强合作，年共同组成了现在的这个顶级搜索小组。

明处，今天的标题大举进入搜索，百度也要还色，在暗处，百度和标题的搜索战争可能还在不同的维度上演，标题搜索师真的要切入百度的腹地吗？

在搜索行业，不可否认今天的标题和百度不是段位。

从技术方面来看，李彦宏在1990年代提出了“超链分解”的概念。 他认为“科学论文根据索引被引用次数的多少来揭示论文的好坏，超链是对页面的引用，超链上的拷贝是对链接页面的描述”。 这样可以计算超链接和页面之间的关联度。

总之，超链分解技术通过分解链接网站的数量来评价链接网站的质量，保证顾客在百度搜索时越受顾客欢迎的副本越靠前。

在此理论研究的基础上，李彦宏于1997年申请了“超链分解技术专利”，随后确立了百度。 这比谷歌申请的pagerank专利早一年。

基于超链分解技术，百度搜索不断优化搜索表现结果，不断提高准确满足顾客搜索需求的能力。 在第六届世界互联网大会上，李彦宏说百度搜索的第一个满意率超过了50%。

最初的满意度提高，背后扩展了百度搜索的拷贝生态，更重要的是百度通过搜索展示结果的长时间沉淀，优化顾客搜索体验，这是今天的头条在短期内不能超过的。

从技术上来说，百度的底气是足够的，但即使今天顶尖的势头崛起，也要看百度的侧目。

根据2019年年报，百度的年收益为1074亿元，其中网络广告的收入为781亿元，而据财新报道，字节跳动2019年的年收入为1200亿元，广告收入约达1000亿元。

另外，截至4月21日，美股被收回，百度市值超过350亿美元，但字节跳动在今年3月接受虎基金战术投资后，达到了1000亿美元。

百度成立已经20年了，但字节的跳动只产生了8年。

收入规模超越，百度支柱业务受到外部竞争的挑战，比起今天的高层搜索，这可能是百度必须警惕字节跳动的核心原因。

进一步透视，字节跳动广告收入接近百度时，两者所代表的不同互联网时代的商业模式也可能是最核心的交战点。

从这里可以窥见，搜索是今天高层发挥的重要作用。

加法问题

即使技术端很难超越，顶级搜索也会给百度带来真正的压力。

对百度来说，表面上，危机感来自于今天顶尖的广告行业业务中的追求，但回到本质，百度搜索和今天顶尖代表了两种商业模式，而且世代成功崛起，后者的路径成为主流。

模型上，百度由客户自主搜索，竞价排名以构成广告收入为核心，但今天的头条以新闻推荐为核心，客户被动获得文案，从中获得推荐收入。

本质上，这也是pc和移动网络时代的划分。

首先，从百度来看，在pc时代，网络新闻高度不足，客户对弥合新闻差距，正确迅速解决问题有强烈的需求。 每个搜索引擎的出现都是客户了解新闻和处理问题的重要工具。

客户带着问题来到百度，用弹出的搜索展示结果处理问题，无论是得到有用的消息后退出，还是跳到其他平台搜索，寻求满足的路径自然越短越好。 这也是搜索第一个满意率的数据的意思。

对顾客来说，百度停留时间越短，从侧面反映出搜索效率越高，但对百度来说，在有限的顾客搜索时间内，如何在各大搜索引擎中创造越来越多的收入呢？

因此，百度公布了竞价排行榜。

根据竞争价格排名，广告在2019年在百度收入上超过了72%，但由于广告新闻的检索排名靠前，顾客为了检索有用的新闻，会在百度上长期停留，这也在某种程度上成为百科、百家号等百度内部的生态

当然，国内Sogou，360，海外谷歌，各搜索引擎的收入模式也是一样的。 这有非常鲜明的pc网络标签。 一切都是外部新闻不足，客户必须积极搜索副本。

历史上前进的列车从pc走向移动网络时代，新闻大爆炸使拷贝的精制变得困难，客户要从大量拷贝中有效地检索有用的新闻并不容易。 到目前为止，客户的招聘习惯从积极变为被动。

百度搜索模式

今天的标题时代到了。

在新闻层面，今天的头条提供了信息。 初期用爬虫类技术捕捉整个web拷贝，后期配置标题号码、微顶部、悟空q&a等来加强ugc和pgc拷贝。

根据丰富的消息，建立今天的高层领导算法的推荐模型，根据客户的阅览行动，逐个发送感兴趣的副本。 每次顾客在今天的标题上看到喜欢的复印件，自主搜索的需求就会下降，新闻茧室也会慢慢形成。

因此，今天顶尖的“寻找新闻人”模式开始流行。

当然，平台也可以推荐信息和广告。 今天的标题是通过遍布全国的广告代理商和直销团队，签约大客户、地方客户，在app上正确推荐复印件，平台受益匪浅。

顶尖广告收入增加的背后，当然离不开庞大的销售团队。 据the information 2019年初的报道，字节跳动销售和复印审计小组占员工总数的50%。

除了b方面的广告发布，今天的标题在c方面打开了推荐窗口。 年，今天头条的“号外”在创作者向平台支付费用后，可以扩大文案的推荐者。 最初的价格是100元，可以推荐给1.2万以上的客人。

因此，除了推荐模式之外，今天的高层也通过广告行业的业务，向b方收取了钱。 推荐的不一定是广告，既是ugc文案，也是电子商务的界面。

以电子商务为例，今天的高层与京东合作，开放过第三方信息平台的跳跃。 面向头条号作者推出“头条店”，在app内大量推出两种电商的交易新闻，进一步充实电商的生态。

当然，电子商务功能也提高了今天顶尖的流量转换能力。

今天顶尖的推荐模式

从今天顶尖的商业逻辑来看，推荐模型与移动网络的顾客习性很一致，由于新闻的过载，顾客扩大认识范围的需求变得不强，他们习惯于关注自己有趣的地方，被动接受副本

推荐模型开始风靡，百度、腾讯等将相应的新闻流推荐功能上线，但区别在于，今天的头条从年开始，具有很强的移动网络基因，扎根于这种产品和团队内部的移动网络模型，

错过了移动网络的高峰，这是百度危机感的根源。

但是在今天的标题中搜索模式的意思是什么？ 现在积极搜索的顾客习性依然广泛存在，不可否认顾客的优先顺序依然是百度，但从商业角度考虑，搜索广告的精度和购买率很难与现在的推荐模式相媲美。

因此，从生态互补的角度出发，今天标题推荐模型的商业链接十分成熟，顾客习性以被动接受为中心，检索模型很难对标题生态产生乘数效应。

此外，虽然有很多客户多次积极搜索，但今天高层领导的推荐模式是，高层搜索的出现补充了这个招聘场景，在客户体验层面进行了“加法”。

简单来说，今天的顶级搜索是在传统的推荐模型中添加搜索模型，满足顾客越来越多的诉求，但搜索是否在生态层面与今天的顶级产生协同效果，需要时间和快速的发展节奏。 所以，顶级搜索不是字节跳跃的“乘法问题”，而是“加法问题”。

但是，无视与百度的竞争因素，今天的头条为什么要在这个时候进行入局搜索？

野心

2019年末，英国《金融时报》报道，字节跳动正在考虑今年第一季度在港发售，虽然官方否认，但字节跳动的发售似乎从梦想变成了现实。

以ipo为起点，字节跳动在二次市场上获得了很高的评价，在采摘投资者的玫瑰枝，赢得市场信任的过程中，字节跳动必须讲述足够丰富、富有想象力的商业故事。

在本章的故事中，以情报、短篇视频为中心的广告模式支撑着字节跳动的商业机箱，而且字节跳动的资本故事中离不开游戏业务、教育业务等商业想象力。

当然也包括搜索。

如上所述，搜索补充了今天顶尖的顾客场景，随着字节跳动在资本市场上继续扩大城市，攻入巨大腹地，商业生态越来越巨大，商业故事变得有魅力。

这是字节跳动攀登市场高估值的重要筹码。

所以，此时，大力搜索，在资本层面上字节跳动也准备提高ipo的评价值，向市场展示了扩大自己商业布局的野心，最终，顶级搜索的出现并不超过百度。

但是，上市是字节跳动快速发展的重要一步，决不是终极目标，而是进入搜索行业。 这从侧面反映了字节跳动需要新的增长。 今天的顶尖，抖音两个王牌达到产品生命周期的拐点，但字节跳动不能失去成长动能。

字节跳动下一个长战场在哪里？

首先，张一鸣在今年3月的内部信中说，教育将成为企业未来的重要业务，前几天，在字节跳动内部，包括智能支架和教育机器人等智能产品在内的20条教育业务线被并行推进，学前、k12、职业教育等阶段的C侧产品

从2009年的gogokid开始，字节跳动继续加强教育业务，从商业化方面来看，教育产品“一采用就需要费用”，顾客场景“接近金钱”，有助于丰富字节跳动的收益结构。

另外，在生态方面，教育场景与字节跳动的娱乐场景互补，在教音乐的属性上，学习的顾客和放学后想刷短篇视频的顾客可以在字节跳动的生态中满足诉求。

但是，字节跳动比算法一个个发达，以技术手段为核心，而教育文案的核心是非标准化，客户价值的实现因人而异，这与教师储备、课程运营中平台实力的积累和经验有关。

进入教育，字节跳动需要补习。

其次，tiktok在全球业务中，成为了字节跳动的海标兵，担负着中国网络的海旗，在世界战术和全球化公司的管理中，也承担着以下重要的工作。

但是，在广告收入、顾客总量方面，tiktok依然与谷歌、facebook等巨头有差异，受到海外监管的压力，但这些都是tiktok在持续快速发展中不可忽视的命题。

字节跳动全球化仍然要翻过小山。

回到搜索业务，顶级搜索也是字节跳动长时间的战场，对顾客申诉的充分满足和今天顶级录用场景的加强具有重要意义。

如上所述，字节跳动在检索业务中“相加”是推荐模型以外的新通道，必然会与检索巨头百度竞争，但从技术、运营经验等硬实力来看，今天的高层很难超过百度，检索业务是今天的托

命中的顶级搜索依然未知。

排版|楼雨歌笼子|陆远

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来源：搜狐微门户