“傅盛的焦虑：猎豹移动2019年亏损3.14亿，45款APP被下架，遭遇关门式打击”

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|化雪

一年前，傅盛在个人公众号上推送了“傅盛持续创新的十大“金句””一文，但受到业界质疑:企业很快就做了，还一整天没忘记表演。

那时的猎豹移动已经告别了高速增长，业绩增长放缓，新业务处于无法打开市场的不自然局面。 市场给傅盛一年后，猎豹移动的迅速发展状况依然没有好转。

猎豹手机最近发表了2019年年度业绩报告。 据财务报告，猎豹手机2019年度实现总收入35.88亿元(约5.153亿美元)，同比减少28.0%，猎豹手机股东净亏损3.14亿元(约4510万美元)，年净利润11.669亿元。

根据财务报告书，2019年猎豹移动不仅收益下降，而且从盈余转为赤字。 截至4月1日收盘价，猎豹手机下跌2.09美元，下跌2.791%，市值仅为3亿美元，从最高市值超过50亿美元，下跌9成。

2019年可能是过去10年中最糟糕的一年，但对现在的猎豹移动来说，很可能是今后几年中最好的一年。

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主营业务瘫痪了

海外市场强劲

猎豹移动于年成立，为全球客户提供工具实用程序服务，于年5月在美股中微子上市，交易代码nyse:cmcm。

根据财务报告，年、年、年及2019年，猎豹移动的营业收入分别为45.65亿、49.75亿、49.82亿及35.88亿，同期母公司的净利润为-0.8亿、13.48亿、11.67亿、-3.14亿。

年开始猎豹移动出现了收入增加放缓的迹象。 其中，年和年的营业收入几乎持平，净利润略有下降。 到了2019年，猎豹的移动处于收益和利润都下降的状况，猎豹的移动不得不怀疑进入了业绩提高的瓶颈期。

猎豹移动2019年的这份成绩单足以让投资者重新审视企业的快速发展。

资料来源:猎豹移动财务报告

从主要业务配置来看，猎豹移动的收入来自工具应用程序、移动娱乐和ai业务。 值得注意的是，猎豹手机2019年度在工具应用方面的收益为15.73亿元，比上年减少49.6%，业绩贡献几乎腰斩。

根据2019年四季报，猎豹移动工具业务的业绩下降更为严重。 财务报告显示，猎豹移动第四季度工具类收益为2亿986亿美元，同比减少61.9%。 其中，约80.4%的收入来自广告，减少的原因主要是海外市场移动工具收入的减少和pc方面的相关收入的减少。

年12月猎豹手机和facebook合作结束后，猎豹手机出现了攻占海外市场的势头，广告行业、mau都出现了一定程度的下跌，一直持续到2019年。

从收益性方面来看，财务报告显示，年、年、年、2019年，猎豹移动的销售毛利率分别为68.18%、64.22%、69.07%、65.38%，基本稳定。 同期，销售额纯利润为-1.24%、27.65%、23.14及-10.41%。 其中，表示从年到2019年纯利率连续3年下降，2019年为负值，猎豹移动的收益性持续下降。

资料来源:猎豹移动财务报告

从猎豹手机2019年的业绩来看，海外市场显然对企业非常不友好，主要经营业务出现了亏损。 这表明猎豹现在的危机。

不幸的是，年2月20日，谷歌因“存在app外广告等破坏性广告问题”从google play应用商店下载了近600种应用程序，开发者在google play商店及其广告互联网

猎豹移动营业收入的近20%来自Google平台，因此Google的一元化规则调整为压垮猎豹移动海外业务的最后稻草，企业今后的收入大幅减少，什么时候能与Google合作尚不清楚 接到这个消息，猎豹移动股价在2月21日之前的收盘价下跌了16.94%。

傅盛在接受“落后latepost”采访时表示:“我知道道具会退潮，从去年开始就知道了。 于是我们制定了文案，开始做ai。 但是，我们没有想到变化会是断崖绝壁的。 ”。

我知道傅盛早就预料到这一天会到来。 因此，傅盛希望自己留下ai作为后手，ai接手移动应用业务成为企业业绩的支柱。 那么，在危机中，迄今为止期待的ai来到了山顶吗？

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ai很难扛起业绩的旗帜

猎豹移动为“至暗时刻”

傅盛去年为猎豹的移动勾勒了“移动工具、移动娱乐、ai”的商业架构。 年，傅盛再次高呼“all in ai”的口号。 这表明猎豹的移动开始提高了对ai的投入力。

年3月，猎豹移动在水立方机器人发布会上，计划一下子发布5种机器人，打ai和机器人制作猎豹移动工具，继移动娱乐之后的第三条成长曲线。 傅盛对在场的人大喊“机器人进化之路，今晚只是开始”，让猎豹振作起来解释了“all in ai”的决心。

但是两年过去了，傅盛所说的“开始”只是个开始。

图片来源:猎豹移动

从研发投资方面看，财务报告显示，猎豹流动年、年、年及2019年的研发投资分别为9.06亿、6.85亿、6.69亿及7.87亿，分别为本期收入的19.8%、13.87%、13.65%及22.8% 从2019年到2019年，猎豹手机增加了对研发的投资，印证了“all in ai”的决心。

资料来源:猎豹移动财务报告

另外，猎豹移动是2019年与猎户星空合作制作的智能服务机器人，在政府、公共设施、商业街等20多个应用场景中，有8000台以上的机器人落地。 其中，最大的应用场景是百货公司，落地超过5000台，服务人数超过1.5亿人，日平均语音对话400万人，ai业务取得了阶段性成果。

图片来源:猎豹移动

但是，从财务报告中反映的数据来看，ai业务贡献的收入不理想。

财务报告显示，2019年第四季度，猎豹移动ai等业务收入2830.5万元，比上年减少33.9%，仅占本期总收入的4.6%。 全年，对ai业务作出贡献的收益比例也只不过是总收益的3.9%，不会成为企业收益的支柱，反而其研发投资是企业的重大运营支出。

与猎豹移动“all in ai”的决心相比，ai事业在短期内很难取得业绩，这是猎豹移动的第三条增长曲线的真实样子。

傅盛在接受腾讯“一线”采访时表示，“ai的链条很长，从硬件到软件到服务，而且现在外部竞争越来越激烈，所以我今天想成为企业。 创造新形态没那么快。 所以，我们对ai事件有足够的耐心，同时在这个过程中，我们积累了很多真正过去从未积累过的东西。 ”。

但是，受技术瓶颈、市场成熟度、同行竞争的影响，傅盛在财务报告电话会议上说:“企业的机器人产品和处理方案为企业贡献大规模收入需要时间。” 你会发现猎豹移动的ai还太脆弱，在危机局真的很难扛起业绩的大旗。

可见今天的猎豹移动海外事业受到阻碍，ai事业短期内无法期待，傅盛和猎豹移动在真正意义上陷入了“至暗时刻”。

为了缓解业绩压力，傅盛在财务报告电话会议上说:“猎豹移动将回到国内移动网络市场，将猎豹移动的移动工具和超级休闲游戏带回国内。 由此，在今后几个季度内为企业构建稳健的中期增长引擎。 ”。

那么，这个计划在国内市场的前景怎么样呢？

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傅盛的挑战

面对刺骨的现实，傅盛把猎豹的移动撤出国外市场，把移动工具和移动娱乐的业务重点放在国内。

事实上，国内移动网络的流量红利期早就消失了，市场竞争已经从青海变成了红海。 在这个时间节点上傅盛说“猎豹移动回到国内市场”可能不容易。

在移动工具商务中，猎豹的移动没有从工具思维转移到顾客思维，“有流量，没有顾客”的问题依然存在。

我们不否认傅盛是一位优秀的产品经理。 我擅长根据客户的诉求开发同样的产品，确立矩阵，让猎豹的移动始终走上新产品开发的道路。 但是猎豹移动的产品工具类很多，客户的粘性不佳。

出海这几年，正好客户粘性不高，因为傅盛在海外苦心积累的一切，在规则调整下像流沙一样流失了。 这种猎豹移动的战线必须回到国内，必须面对国内市场上的顾客基础薄弱、顾客保留率低的问题。

目前国内移动工具市场被腾讯、360、百度、Sogou等企业牢牢掌握。 以手机应用为例，questmobile 2019中国移动网络秋季大报告显示，2019年9月，腾讯手机管家mau为1.7亿，360手机助理mau为1.6亿。 与此相对，猎豹旗下的清理大师，2019年9月的mau仅为5825万，猎豹安全大师的mau仅为1758万。 猎豹的移动如果想用移动工具超越，依然需要大量的资金和时间。

数据源: questmobile

在移动娱乐业务中，猎豹游戏主要是轻游戏，面对国内游戏市场饱和的现状，竞争力真的很有限。

猎豹移动的轻游戏的最大特征是步行量，通过快速的产品一代占领市场。 但是，现在是国内移动游戏市场的冬天，游戏市场环境面临着越来越多的批评顾客和强烈的监管制约。

现在游戏企业每推出一个游戏，就必须得到4-6个月的版号批准，版号总局每月批准通过的游戏约50个，国内数百家游戏企业每月争夺这50个名额，轻游戏在这样的市场环境下

在这样的背景下，猎豹移动的一部分游戏“清除砖”、“钢琴块2”、“滚动天空”取得了游戏版本号，但与腾讯、乐要素、4399、联邦、九游等企业的交战是不可避免的。

据七麦数据统计，近一年来，乐要素“快乐消乐”ios销量排名基本稳定在前20。 同时期，猎豹移动的“消除砖头”上榜一千多人。 其中，年3月31日，“快乐消乐”排在第16位，“砖瓦消乐”排在第1194位。 根据该排名，“消除砖头”在国内市场对猎豹移动做出贡献的收入微乎其微，推测猎豹移动在轻游戏中争夺市场，很困难。

傅盛带领猎豹回国移动发展迅速，发现无论是移动工具还是移动娱乐业务，面临的课题都非常严峻。

图片来源:七麦数据

总结起来，猎豹手机2019年的财务报告中写着“焦虑”。 这一年，猎豹移动的主要营业业务被腰斩，ai难以抵抗业绩旗帜，过得很辛苦。 在海外市场受到各种排斥的情况下，傅盛选择带领猎豹移动回国迅速发展。 这意味着傅盛必须放弃在海外市场积累的特征和资源，在国内重新开始，其难度不亚于重新创业。

在财务报告电话会上，傅盛预测年第一季度营业收入为4.9亿-5.4亿，环比将从11.8%减少19.9%。 对猎豹手机来说，站在2019年净亏损3.14亿的起点上，“回国创业”意味着企业在净利润表现方面继续受到压力，猎豹手机年可能更难。

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来源：搜狐微门户