智能电视海外销量暴涨，阿里速卖通战略签约海信为“稳外贸”注入强心针

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在欧洲流行期间，中国电视机出人意料地成为热门商品。在阿里巴巴旗下的跨境零售平台速卖通上，智能电视在整个平台上的海外销售额同比增长100倍，在俄罗斯市场的销售额同比增长220倍，远远超过了防疫物资。

海外市场对电视机的强劲需求，给在疫情中遭遇困境的中国家电品牌带来了信心。5月20日，海信与速卖通签署了云战略合作协议，双方携手共同开拓海外在线零售市场。

速卖通是海信推出的第一个跨境零售电子商务平台。作为首批中国“走出去”企业，海信始终坚持走自己品牌的发展道路，同时在R&D全面推进品牌国际化、生产国际化和销售国际化。目前，海信已经形成了覆盖54家海外公司和办事处、14个工业园区、18个R&D中心和160多个国家的全球业务地图。2019年，海信海外收入461亿元，同比增长21.1%。

以海信为代表的中国家电企业海外销售渠道最初集中在线下商店。受疫情影响，海外线下零售店大量关闭，销售渠道受阻。然而，电子商务零售平台“直接触及”消费群体，对需求有准确的洞察，让企业看到海外需求依然存在，市场前景依然广阔。

在“外贸难”的声音中，速卖通和海信携手创造了逆势增长的奇迹。在今年3月28日前后的速卖通十周年促销活动中，海信50英寸及以上的大尺寸电视销量较2月份增长了1066%。在流行病的阴霾下，这一成就相当光明。

家电的海外分销绩效一直是跨境零售的难点。速卖通依靠海外仓库作为数字化物流系统，在海外物流、仓库分配、退换货等主要家电的绩效服务方面取得突破性进展。重点国家可实现“三天”，使海外消费者购买主要家电的体验接近国内消费者，为跨境零售电子商务平台的物流绩效树立新的里程碑。

目前，海信与速卖通的合作已经登陆俄罗斯、法国和西班牙。“这只是一个起点。我们希望能够通过速卖通平台直接接触用户，并与世界各地的更多消费者进行充分沟通。”海信国际营销副总裁刘欣表示。据他介绍，今后双方将在更多国家的电子商务市场进行合作。

拥抱跨境零售电子商务平台，开拓海外网上零售市场，也成为越来越多传统外贸企业的“跨轨道”升级选择。仅在今年3月，速卖通平台上的新店数量就同比增长了132%。“许多公司已经意识到，转变海外网上零售是外贸的大趋势，这种流行病加速了他们的决策和行动。”速卖通总经理王明强说。

17年前的非典疫情使中国网上零售兴起，商业社会结构发生了深刻变化。17年后，COVID-19的肺炎疫情将全球贸易模式推向了一个新的转折点。在复杂多变的国际形势下，中国要想保持产业链和供应链的稳定，中国品牌要想在海外拥有更大的主动权，就必须有勇气和行动进行跨越式转型。未来十年，速卖通将以其数字基础设施和平台能力引领中国品牌穿越这条轨道，走向大海。

来源：搜狐微门户