东边不亮西边亮？小米手机海外销量反超华为 国内份额却在下滑

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东方不亮，西方亮！小米似乎正在用其国内市场份额换取国际化，而将华为甩在了后面。

最新市场调研报告显示，国内主要手机品牌销量大幅下滑，其中小米降幅最大，国内市场份额进一步萎缩。然而，小米继续侵蚀华为在欧洲的市场份额。今年第一季度，小米在西欧的手机出货量同比增长79%，市场份额达到10%。这也是唯一一个拥有前五大市场份额的品牌实现了同比增长，这使得小米在海外市场的手机出货量超过了华为。

尽管华为的全球销售额下降了17%，但小米的全球销售额却增长了9%，位居全球五大手机品牌之首。

然而，小米的品牌活动在国际市场上攻击这座城市时也失去了立足点。刚刚进入日本市场不到半年的小米日本公司于5月6日在社交媒体上宣布道歉。该公司利用一次核爆炸，在一段海外广告视频中比较了小米的快速充电功能。截至5月7日，小米的市值为2492亿港元。尽管前期出现了大幅回调，但与去年底的“大萧条”相比，小米集团的股价仍有24%的正回报。

下降速度比手快，小米在国内的份额大幅缩水

idc发布的2020年第一季度中国智能手机报告显示，受疫情影响，中国智能手机市场出货量下降20.3%，总出货量约为6660万部。国内五大智能手机品牌——华为(包括荣耀)、vivo、oppo、小米和苹果的出货量都在下降，其中排名第一的华为下降幅度最小，同比下降4.4%，小米第一季度下降幅度最大，达到33.8%。

Idc的报告进一步指出，华为最小的下滑得益于华为多终端协作的生态优势，这导致了手机的销售；另一方面，这是由于华为旗舰产品的早期价格调整和荣耀品牌的在线推广。

总公司的特点是，当熊市来临时，大家都变坏了，总公司的行业集中度反而会提高。当每个人都在下降，下降得很慢，下降得更少时，他们反而会成为赢家。数据显示，华为在国内手机市场的份额从去年同期的35.5%上升至42.6%。相比之下，小米的国内市场份额从12.7%降至10.6%。

与小米在国内市场的弱势相比，oppo和vivo是华为手机在中国的强劲对手。

报告显示，尽管oppo和vivo的手机出货量也在下降，但它们的总市场份额在今年第一季度保持不变。去年第一季度，两个品牌的市场总份额为35.9%，今年第一季度两个品牌的总数据仍为35.9%。

事实上，如果我们只看oppo的表现，这家公司会表现得更好。尽管oppo第一季度在国内市场的出货量下降了15.8%，从2019年第一季度的1410万台降至今年第一季度的1180万台，但oppo的市场份额却从2019年第一季度的16.8%上升至2020年第一季度的17.8%。

此外，苹果国内手机出货量也同比下降12.2%。去年第一季度，出货量为580万部，而今年同期，苹果手机出货量下降至510万部。然而，与华为和oppo类似，苹果手机的国内市场份额也从6.9%上升至7.6%。

也就是说，华为、oppo和苹果都成为了2020年出货量下降的受益者，因为它们的份额有所增加，而只有小米手机成为了国内市场份额的主要输家。

华为的海外份额受到侵蚀，小米的增长率为华为的26%

小米被市场淘汰了？事实是，小米手机的竞争格局在东方并不光明，在西方也不光明。由于海外政策的影响，华为在欧洲市场的销售一直在下滑，小米逐渐侵蚀了华为在欧洲的市场份额。

5月7日，小米集团高级副总裁兼国际部总裁周子在微博上披露了小米2020年第一季度在西欧智能手机市场的业绩。根据周引用的canalys数据，今年第一季度，小米在西欧的智能手机市场出货量同比增长79%，市场份额达到10%。它也是唯一一个拥有前五大市场份额并实现同比正增长的品牌。

具体来说，小米西班牙的出货量同比增长46%，市场份额为28%；德国的装运市场份额为6%；意大利的出货量同比增长306%，市场份额为16%；法国出货量同比增长83%，市场份额为11%。

数据显示，今年第一季度华为和小米的海外出货量分别为2060万部和2320万部，小米手机在海外市场的出货量比华为多260万部，达到12.6%。从海外手机销售来看，小米似乎比华为更国际化。依靠海外市场的围攻，尤其是华为手机海外的不确定因素，尽管小米在国内市场表现不佳，但相对于市场而言，华为在全球市场的收缩却大大增加。根据canalys发布的数据，今年第一季度华为和小米的全球智能手机出货量分别为4900万部和3020万部。华为和三星的出货量均同比下降17%，在五大手机公司中排名第一。

小米一直逆着全球市场的趋势发展，蚕食着华为的市场份额，但有时会失去立足之地。

刚才，小米日本公司在社交媒体上发表了道歉声明，称小米在海外市场的新产品推广视频有一些欠考虑的内容，该视频已被删除。小米于2019年11月宣布进入日本手机市场，距离品牌活动进入市场不到6个月。

据悉，小米国际在海外市场推出30w快速充电功能时，为了表达30w快速充电给用户带来的冲击，小米采用了核弹爆炸的画面。众所周知，由于历史原因，这张海报立即引起了日本网民的不满。为此，小米在日本相关媒体上正式道歉。小米表示:这段宣传视频中有一些欠考虑的内容。未来，在推广产品时，将更贴近用户，以防止此类事件再次发生。

小米的营销文案似乎已经顺流而下了。就在小米日本为广告营销道歉的前几天，4月26日，小米集团副总裁常成在微博上发表了道歉声明，称“上周五，我的微博文案不当，对空公开演讲的严谨性理解严重不足，影响非常恶劣，给网民造成了不舒服，给所有关心和爱我们的用户带来了很大麻烦，也让所有人失望。我确实错了。我接受所有人的批评。”据报道，小米副总裁在宣传材料中使用了诸如“裤裆开裂”和“女生宿舍后面的望远镜”等粗俗的主题。

小米公司的规模是惊人的，但小米公司的全球销量使管理层对股价有很强的信心。

小米集团最近宣布，它在4月15日回购了2386万股b股，每股价格为10.42-10.52港元，成本约为2.5亿港元。这是4月14日之后的第二次回购，两次回购的金额为5亿港元。这是因为今年3月，小米公司的股价出现了大幅调整，从每股13港元调整至9.5港元。然而，尽管小米集团的股价因疫情而分阶段下跌，但事实上小米集团的股价仍然非常强劲。根据最新价格，与去年底的“萧条”相比，小米集团目前的价格仍有约24%的正回报。截至2020年5月7日，小米集团的市值为2492亿港元。

来源：搜狐微门户